文 | 南七道

汽车评测的网红王兮兮（微博300多万粉丝），侮辱殴打美团外卖小哥，事情不断的发酵，最终被迫道歉。但网友群情激奋，并不买账，目前微博已经关闭评论。社交媒体上经久不衰的话题，就是各种网红人设坍塌，每个月都会发生。而且频率越来越高。

红的有多快，垮得有多快。

国内某头部MCN的CEO告诉我，他们在孵化网红的过程中，发现人设快速崩塌这个问题，越来越严重。如何管理旗下网红人设，已经成了一个MCN是否成熟的关键指标之一。“我们有个专门的部门，就是负责管理培训他们。”但还是防不胜防。

按他的经验，现在大多数网红，其实是三低人群，年龄低（年轻，容易冲动）、收入低（出名前都是普通上班族，学生，甚至无业，赚到钱后更容易膨胀）、学历低（很多网红没有受过很好的教育，对社会和相关局势缺乏清晰的判断，但高学历的逐渐增多）。这些年轻人，一方面凭借着自己的努力和才华，一方面靠着公司的包装和营销，搭乘着微博、微信公号、抖音短视频等风口和红利，一飞冲天。

“其实有很多时候，我们也不知道这个账号为啥莫名其妙就火了。”另外一个头部的MCN的合伙人看来，有时火爆纯粹是运气。当然，对外传播时，公司会对说，这个账号是经过精心策划和营销才火的。但是很多网红不这么认为，他们并不觉得是运气或者公司的力量，而是认为自己魅力大，能力强，应该火。

在这种心态下，部分网红频繁对内公司抬高身价和分成，对外做事也日益高调甚至张扬，觉得自己法力无边。当遇到现实生活一些矛盾处理不顺心时，会有一些特别歇斯底里的言行，心态很快就崩了，最后人设爆炸。

在一篇关于ofo的热门文章里，有人分析ofo管理层失败的原因。提到“环境带给人的迷惑性。”“在一个急速发展的环境里，人容易搞不清自己的位置是由于自己真的很牛逼，还是由于别的。就像你如果从来没有见过电梯这种东西，我带你去坐电梯，你在里边跳了跳，后来你就升到60层了。你可能认为你的跳导致了你到了60层。”

对于网红们来说，微博、微信公号、抖音就是他们的电梯。

资深媒体人仇勇在《新媒体革命》里提到“自媒体的意见领袖幻象”：真正要戳破的泡沫、真正值得自戒的是，在初尝到文章（包括短视频等内容，作者注）自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后，许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的傲骄之中。

对于古典媒体的主编们来说，这种所谓无冕之王的睥睨一切之感是何其平常。但对于没有当过主编的人来说，这可能是让人上瘾的毒品。

“毒品”这个词在这再恰当不过。利润高，让人产生过度的快感，权力的幻觉，最后甚至做出在旁人看来歇斯底里的事情。网红们的收入可能真的直逼贩毒。新媒体的火爆，让很多自媒体和网红赚得盆满钵满。被封号的咪蒙，一篇微信广告60万。

在一家MCN提供的最新的报价单里，他们旗下一个教人英文的抖音账号，600万粉丝，1-20秒广告报价12.8万，20-60秒的广告报价19万多人民币，不过一般实际执行价格会有折扣。但这已经远远超出了绝大多数中国人的收入水平，甚至秒杀很多上市公司的高管收入。

网红们得到了钱，得到了名气，手捏着几百万甚至上千万的粉丝，半夜发一条微博都有上万几十万人围观回复。他们觉得自己在这个虚拟网络和现实世界里，产生了强大的影响力，乃至可以操控社会舆论。在这种快速成名、物质双收的环境中，大多数人会产生一种幻觉，对自己的真正的影响力和社会地位会失去正确的判断，从而凌驾于社会规则和伦理之上，最后的结局往往是全盘失控，红极而黑。

王兮兮这件事其实很简单，就是王兮兮前同事之前剐蹭到了外卖小哥，双方经过交警处理，由前同事赔偿了几千块钱。但她觉得被讹诈了，再次找到外卖小哥理论，中间阻止外卖小哥报警，并不断出言侮辱，并用脚踢踹对方，从她身边一直跟拍的人员，可以看得出她准备充分，一直在激怒和挑衅美团小哥，但小哥并没有上套。

这个事情有两个细节：

1、不服交警判决，她觉得自己同事被讹诈了，不去正常的行政申诉。而是自己动手动脚解决，甚至多次阻止对方报警。这个网红，应该是觉得自己影响力和解决能力，是在公权力之上。

2、强调自己是媒体人，试图从声量和气势上打压对方。这应该是她解决问题和矛盾的常规方法，其实就是一个微博博主而已。带着专门拍摄的人员，应该是为后续自己传播做准备。毫无疑问，舆论权力成为个人撒泼和恶意攻击他人的武器。

窥一斑可见全豹，这不是王兮兮一个人的病，而是很多网红的癔症。金钱和物质的直线增加和舆论造成的幻象，让很多网红认为自己穿透了现实的壁垒，完成了阶层的跳级和跨越，掌握了话语权、舆论权，自认为高人一等甚至几等。

当一个人完全沉浸在某个小群体的狂欢中时，他会彻底的混淆虚幻和现实的边界。进入一种完全虚幻的精神和权力状态。

他们在现实生活中原本可能不是坏人，但虚幻感让他们觉得自己的利益不容一丝的挑战。这些人占有和攫取了大部分人得不到的资源和利益，在赚取了成百上千万之后，却连几千块钱都不愿意依法赔偿，更谈不上负担相应的社会责任，甚至对公权力和社会道德底线不屑一顾。

要知道，现实情况是，只要注销一个账号，这个网红瞬间就会灰飞烟灭。在粉丝的清单里，不过是少了一个账号而已，很快会有成百上千个账号填补进来。

小老虎在《谷歌没我懂你的寂寞》唱到，“ 别看台下人山人海，崇拜是活埋。”送给每一个网红。