文 | 周锐
“今年本不想来,但是一想,如果不来,大家肯定都觉得你‘有事儿’了。”博纳影业集团总裁于冬开了个玩笑。这句话放在2019年电影产业的大环境下天然带着一点隐喻色彩。今年上影节,夜上海胭脂花色的“XX之夜”凋零大半,电影片单总量从去年的200部下降至100部左右,“PPT项目”已经没有了画饼的空间。
而以上影节为契口,或许可以窥见此后行业发展轨迹的一斑。昔日的民营五大电影公司如今各自境遇不同,两年前关键词还是“亏损”“高开低走”的互联网电影公司已经从制作到宣发重塑电影行业运营规则。
民营巨头中,万达计划开发系列“宇宙”;博纳三部主旋律电影,风格明显;新秀北京文化首次举办新片发布会,“站着把钱挣了” ,策略先行的是理念。互联网公司里,腾讯影业发布了34个项目,更重要的是选择与猫眼结盟,构建自己的宣发体系,而阿里影业实行“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略,目的是“让天下没有难做的电影”。
6月已经接近尾声,暑期档快进入中段,目前电影市场上撑起大盘的依然是进口片,上映时间较近、声量较大的两部国产片《少年的你》、《八佰》接连宣布撤档,于是上影节之后最大的悬念已经呼之欲出:今年暑期档票房还能再创新高吗?
华谊缺席,博纳“主旋律”,民营巨头的腾挪术
民营电影公司里片单阵容数量最多的是万达,20部电影加上11部剧集。电影片单分为四个板块,已经确定具体上映时间的电影包括暑期档7月上映的青春喜剧片《伟大的愿望》(已改名《小小的愿望》)、3D动画《未来机器城》,8月上映的IP动画《全职高手之巅峰荣耀》、《赛尔号7:疯狂机器城》,以及确定明年春节档上映的《唐人街探案3》。
上影节开幕论坛上樊路远还在抱怨国内缺乏如好莱坞一样的系列电影,万达片单里曾茂军布局起了三个系列宇宙。《唐人街探案1/2/3》成功托起的“唐探宇宙”,《寻龙诀1》16.78亿票房之后,《寻龙诀2》正式开启“寻龙诀宇宙”以及万达传奇影业以金刚、哥斯拉IP系列开启的“怪兽宇宙”。
三个宇宙之外,片单上还有部分档期未定的作品,如历史战争题材的《解放了》、IP改编电影《鬼吹灯之天星术》、《斗破苍穹》,进口片《金刚大战哥斯拉》、《女福尔摩斯》等。其中《鬼吹灯之天星术》、《沉默的证人》、《金刚大战哥斯拉》去年就曾出现在片单中。
从2017年万达提出“W+战略”,宣布布局影视产业生态圈,到2018年战略升级,以IP+菁英+战略,从人才储备到线下影视产业园,实现影视产业全链打通,再到今年万达提出以“内容+实景娱乐+衍生品运营”为手段实现IP生长的可能。IP依旧是万达片单与战略的源头,但重点似乎已经IP转向了产业生态。
今年3月万达电影并购万达影视的重组计划终于完成,万达电影整体链条更加完整,公众的关注点一度集中在公司对赌与盈利上。片单之外,这艘巨轮将驶向何方,答案或许已经不遥远了。
民营巨头中另一个公布片单的是博纳,片单以《烈火英雄》、《中国机长》、《决胜时刻》“中国骄傲三部曲”为主,主旋律风格明显,而这三部电影博纳与阿里影业合作,将在8、9月密集上映。同样已经确定档期时间的是林超贤导演的《紧急救援》,定档明年一月。
而在主旋律片单之外,根据此前透露信息,博纳还储备了多部类型片,如7月2日上映的动作犯罪电影《九龙不败》,联合出品的进口科幻片《星际探索》、历史战争《决战中途岛》,尚未确定具体时间的《叶问4》、《神秘宝藏》、《风再起时》等电影。
2019年是博纳20周年,一方面博纳拿到了全国院线牌照,虽然今年观影人次下降,院线大浪淘沙,整合兼并风潮兴起,但是拥有院线牌照,对于具备上游内容生产能力的博纳而言,全产业链布局如虎添翼。
另一方面,博纳宣布入股和颂传媒,“我们要把和颂传媒打造成大型传媒艺人经纪公司”,这次合作对于双方而言互惠互利,博纳拥有优质艺人资源,和颂借助博纳内容实现艺人转型、品牌升级。
民营巨头另外三家并未公布片单,此前光线传媒总裁王长田透露,今年光线将上映近二十部电影,其中头部的影片包括张艺谋导演的《坚如磐石》,猫眼数据显示,光线参投作品还有7月定档的《银河补习班》,8月上映的《保持沉默》、《铤而走险》等,而今年也是光线动画电影的爆发年,除了已经上映的《千与千寻》,后续还有《墨多多谜境冒险》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《凤凰》等动画作品。但仅以今年上半年光线出品的6部作品而言,最大的亮点依旧是春节档推出的《疯狂的外星人》。
华谊缺席开幕论坛,华谊市值当即缩水10亿。华谊CEO王中磊表示,《八佰》会在7月暑期档与大家见面,但随着《少年的你》也宣布撤档,《八佰》后续成谜。
根据此前华谊透露消息,华谊筹备中的作品还有泷田洋二郎指导的《闻烟》,冯小刚导演的《只有芸知道》,手游IP改编、陈坤主演的电影《侍神令》等。2018年电影公司们经历了各种起伏,华谊仿佛一个无法逃脱的漩涡中心,《八佰》曾被视为华谊的触底反弹,但现在已经有人称这条“救命绳”为“最后一根稻草”。
BAT“上位”:互联网入江湖
相对于传统巨头们受到的冲击,2014年开始进入电影行业的互联网玩家们显得更加适应游戏规则。今年上影节,腾讯影业、阿里影业与上影、中影、光线、博纳一起出现在开幕论坛上,互联网玩家们已经进入江湖中心。
今年上影节,互联网电影公司里腾讯影业一口气发布了34部作品,其中电影作品达到16部。其中“东方故事”“时代旋律”两大内容板块作品占比将尽7成,包括《我和我的祖国》、《紧急救援》、《南方车站的聚会》、《上海堡垒》、《749局》等。腾讯影业首席执行官程武在现场表示,“根据行业报告,腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。”
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