扫一扫下载界面新闻APP

伟大变小小,悲伤变美好,这些影剧综改名能改命吗

更名前后,简直就是一次影剧综项目的自我表演舞台。

文|文娱商业观察 阿木

昨日,电影《伟大的愿望》剧组通过微博对外宣布,应市场需求,电影正式改名为《小小的愿望》,小小的愿望亦是伟大的。

十分巧合,这周还有另外一部电视剧也经历了更名风波,由郑爽、马天宇主演的电视剧《悲伤逆流成河》这一次在播出前,更名为《流淌的美好时光》。

从大到小,从悲到好,近几年来,各种影视项目的更名可谓是千变万化,有的是自发主动地为了蹭热度,而有的是一些不言而喻地理由。

纵观更名前后,简直就是一次影剧综项目的自我表演舞台。

影:为求上映,改名换姓

电影《伟大的愿望》在前期疯狂的宣传档口上,临时决定要更名,有媒体评价称是炒作,但是这种炒作太伤成本,不会如此浪费元气,绝大多数的原因都是为了上映而做出的妥协。

这其实也并非一家所为,这些年来,很多电影都经历了更名风波。

比如说,作为中国内地第六代导演的代表人物,娄烨今年4月所带来新作《风中有朵雨做的云》,其实这部电影从开拍到杀青一直都在用另外一个名字,叫做为《地狱恋人》,数次变更电影名称,最终才有了现在的这句歌词。

无独有偶,2018年评分最高的华语电影《我不是药神》,在收获了30多亿的票房之前,曾经三度更名,最开始名为《印度药神》,但是由于当时中国与印度在边界问题上有一些矛盾,所以更改为《中国药神》,然后再有的《我不是药神》。

相较于这些电影因为审核的原因作出的调整,还有一些电影就是希望通过“标题党”的噱头来吸引观众。

豆瓣评分3.1的电影《爱情公寓》就是典型代表,打着“十年之约”的主题,在各大社交平台上卖弄情怀,但是这部所谓的大电影,其实原名为《新次元冒险家》,电影本身就与《爱情公寓》没有多大瓜葛,一部冒险玄幻题材电影,更名为都市情感题材电视剧的电影版,这种消耗观众情怀的行为,网友表示是否可以构成诈骗。

今年的春节档电影《新喜剧之王》也有同样的蹭热度问题,其实电影在前期宣传时,一直都是使用《D计划》,但是最后星爷还是决定用自己的旧作,来为这部电影增加曝光度。

其实电影更名的惯例很早之前就有了,不过那一时期都是一种自发主动地更换,都是为了内容可以做得更好。比如说,电影《无间道》最开始的原名为《无间行者》,《北京遇上西雅图》最开始的名字为《情定西雅图》,陈可辛的代表作《亲爱的》原名为《亲爱的小孩》,一点点细微的改变,却有着很大的差别。

但是在电影产业化发展后,这种商业利益都对电影的每一个部分都产生了深远的影响,甚至是渗透到了电影的名字中。

剧:浮夸规避,上星得体

与电影产业一样,电视剧一直也在为了规避审查的风险,不断地做一些名称上的调整。

近几年来,大IP改编的电视剧十分流行,一些头部电视剧内容均改编自网文小说,但是由于网络文学的文字风格过于露骨,所以在翻拍成电视剧的时候,为了更加得体上星,很多电视剧都需要换一个名字面向观众。

像这一次《悲伤逆流成河》被更名为《流淌的美好时光》,其中最为主要的原因就是在于情绪的传达,从一种消极的丧的负能量变成了一种积极的正能量鼓励。

类似的还有不久前上星的几部电视剧,《废柴人生》改名为《像我们一样年轻》,登陆湖南卫视青春进行时剧场,《大北京小保安》改名为《我们的生活充满阳光》,登陆安徽卫视海豚第一剧场。

具有同样遭遇的还有上个月播出的电视剧《筑梦情缘》,这部电视剧从立项到宣传到招商,一直都是用的《巨匠》,但是为了更加深化主题,强调电视剧所讲述的内容为中国建筑业革新与发展的故事,就此更名。

其实与这些电视剧相比,在宫斗剧这一块,一直都是名称变动最为频繁的一类,类似与皇帝、嫔妃、权谋等相关的电视剧名称都会被要求修改和调整。

比如说,即将上线的由汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》更名为《大明风华》,去年的权谋大戏《凰权》在播出前也更名为《天盛长歌》。

当然,也有一些电视剧并非是为了规避风险,而是自己想要蹭自己的热度。比如由《三生三世十里桃花》原班人马打造的《宸汐缘》,随后更名为《三生三世宸汐缘》。

值得一提的是,国产剧含蓄的名称在输出到日本的时候,电视剧将会经历与国产剧截然不同的反向修改,比如说,《延禧攻略》的日本译名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》,与其相伴的还有《如懿传》这一部日文名为《紫禁城里命运凋零的王妃》等。

综:善于官宣,便于出圈

不仅仅是电影电视剧项目受到了各种限制而纷纷改名,近几年来,不少综艺节目也有被动主动更名的现象,并且呈现出一定的规律。

从较早前的《超级女声》更名为《快乐女声》开始,广电总局对于综艺节目的名字都有所规范,一些诸如“超级”“偶像”“男神”“女神”都被屏蔽。

比如说,《偶像来了》更名为《我们来了》,《花样男神》更名为《花样男团》,《女神的新衣》更名为《我的新衣》等,这一类的更名与媒体语言体系规范所相关。

还有一部分综艺节目的更名主要是受到了版权纠纷的影响,尤其是在国家大力支持原创版权的时候,不少曾经来源自“韩流”的王牌节目都进行了本土化升级。

从《中国好声音》到《中国新歌声》,然后再变回《中国好声音》,这一事件已经成为中国电视综艺史上标志性的风云,还有来源自韩国版权的《我是歌手》,在第五季时也更名为《歌手》,《奔跑吧兄弟》也同样如此,之后都更名为《奔跑吧》。

值得一提的是,这两年颇受欢迎的节目都遭遇过更名风波,似乎成为了“爆款”节目第二代发展的标配,像《偶像练习生》更名为《青春有你》,《创造101》更名为《创造营》,《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》,《演员的诞生》更名为《我就是演员》,形成了一定的规律。

再到近期的一些综艺节目,其实也有过更名的小趣闻轶事,比如说芒果TV热播的《密室大逃脱》和《我最爱的女人们》。前者一开始在招商时叫做《明星大逃脱》,但是坊间传闻因为名字太像是“明星大逃税”,与去年风靡圈内的某冰冰事件相似,于是更名;而后者更为夸张,一开始的名字为《婆婆妈妈》,这个词在汉字文化中,被融入了许多不太好的贬义,于是节目组在录制前也更名了。

很显然,这两年,影剧综更名已经成为了一种普遍的现象,无论是被动,还是主动,其实就像是命题作文一样,答得好依然可以像《我不是药神》一样大放异彩,答不好可能只能黯然淹没在众多的视觉作品背后,一名定乾坤。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章