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麦当劳跟可口可乐合作,开卖可乐鸡翅

你想试试吗?

记者 | 刘雨静

“可乐鸡翅”这一民间菜谱最早是谁想出的吃法,已经无从考证,但可乐加酱油的浇汁做法却一直在流行。这道可口又满载热量的菜谱甚至在维基百科都有词条,词条里写着“在中国流行的鸡肉料理”,李锦记甚至卖过方便懒人烹制的可乐味卤水汁。

可乐虽是这道菜的主要原料之一,但此前从未得到过任何可乐品牌的官方回应。直到前天,可口可乐却“官方敲章认定”了“可乐鸡翅”的菜谱,还在微博全网征集正宗可乐鸡翅的做法。

有意思的是,在可口可乐征集正宗可乐鸡翅做法的微博下,有网友玩笑称“正宗可乐鸡翅的做法是——用百事可乐”。

图片来源:可口可乐微博

不只可口可乐,出来官方盖章可乐鸡翅的品牌还有麦当劳。6月26日,这家快餐连锁巨头也顺势推出了可乐鸡翅,称这款鸡翅在可乐风味以外,炸鸡外皮甚至有酥脆冒泡的感觉。据官方介绍,这款新品销售日期是从6月26日起至2019年8月7日,而且并非所有门店都有售卖。界面新闻搜索饿了么、美团外卖麦当劳店铺发现,可乐鸡翅也已经上架开卖,售价为12.5元一对。

已有不少网友跑去门店打卡,并在微博上发布了自己的麦当劳可乐鸡翅初体验,评价褒贬不一,有人说“麦当劳这个可乐鸡翅真是鬼才美食家的杰作”,也有人吐槽“真的不值得那份卡路里”。

图片来源:麦当劳微博

但官方敲章认证可乐鸡翅菜谱的做法却显得调皮有趣。

过去在可乐鸡翅菜谱中,作为不可或缺的可乐——无论是百事还是可口可乐都没有官方承认过这个梗;但当品牌自己发布寻找可乐鸡翅的正宗做法的微博,接受网友们对于可乐和百事相爱相杀的调侃,便能在很大程度上拉近与消费者的心理距离,把品牌人格化。

另一个官方认证的有趣案例,是亚马逊旗下的电子书设备Kindle——其营销创意也是由“民间做法”演变而来的。

最早一个在互联网流传已久的梗是人们的自嘲:无论你买Kindle时做了多少功课、下了多少看书的决心,而Kindle的续航能力又有多牛,最后它一定会被闲置,沦为没有感情也没有店的盖泡面工具——它结实、有分量且尺寸正好,简直是绝佳的泡面盖选择。打开微博搜索,你会发现很多用户晒出了自己外壳和型号都不同的Kindle,它们唯一的共同点就是——正在盖泡面。

Kindle焦点图宣传
泡面礼盒

而今年3月,Kindle的旗舰店居然官方认证了盖泡面的设定:在天猫旗舰店Kindle上线了一张海报,上面写着“盖Kindle,面更香”,海报图片则是泡面碗上一只孤独的Kindle,这张敢于自嘲的海报引起了不少人转发。后来Kindle还开卖了一款“Kindle青春版泡面礼盒”。

 

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