文 | 文化产业新闻 刘丽媛

美编 | 陈爽

时不时被撒一把狗粮，面面相觑不知如何开口，整天抱着手机孤独终老；

相比一群人的狂欢，更喜欢一个人的孤单；

可是火锅店那么大，一个人吃显得格格不入；

不如在家看电视来的痛快。

最近，单人经济在日本非常盛行，这种专门服务独自外出就餐、娱乐或旅行的消费者的经济模式让独来独往的空巢青年找到一丝慰藉，微博上支持的声音此起彼伏，不少人建议商家赶紧推出“单人服务”，因为这种感觉实在太爽了。

但是，这些“单人服务”多集中在餐饮行业，文创领域中游戏产业小有成果，直播产业的发展也和“单人经济”密切相关。

一个人吃饭、旅行、结婚，众乐乐不如独乐乐

单人经济又称“一人份”经济。一项调查显示，日本18到34岁的青年人中，约70%的男性没有女朋友，近60%的女性没有男朋友。另一研究则显示，日本20多岁的年轻人中，高达74.3%的人单身。越来越多的年轻人不仅不愿结婚，连恋爱都不想谈。

随着独居户发展为日本重要的社会结构，“单人经济”已经成为岛国逐渐普及的业态。走在日本的大街上，随处可以找到适合单人消费的商店，和很多为单身人士打造的服务。一个人吃饭旅行，健身野营，举办婚礼，没有做不到只有想不到。

单人餐厅

一群陌生人吃饭的时候总是会尴尬，尤其是当一个人走进人声鼎沸的餐厅时，总有一种格格不入的感觉。为了避免这种尴尬，成熟的成年人总会选择外卖这种方便的就餐方式。单人餐厅绝对是外卖党的福音。

日本的单人餐厅以条形桌代替圆形桌和方形桌，每一个座位都是独立存在并且配备插座和WiFi。有些餐厅还在每个座位之间设置了隔板，避免顾客间眼神接触的尴尬，有些单人餐厅的桌子正好可以放置两个餐盘和一个笔记本电脑，简直为都市白领量身定制。日本最著名的餐厅——兰拉面是单人餐厅的先行者，在兰餐厅就餐时甚至不用和服务人员直接接触。

烤肉店，大学食堂也有单人就餐服务。

（日本某大学单人座位）

单人KTV

吃饭和K歌堪称当代人减压的两大必备杀器。

随着单人餐厅的兴起，单人KTV也逐渐流行起来。

单人座椅，耳麦，点歌台，在单人KTV里不用担心唱的好不好，不用喝酒，不用社交，不用不想唱装唱。这个feel真是倍儿爽。

单人健身房

微博上呼声最高的就是单人健身房了。有的人不愿意被人看到满头大汗的样子，有的人不愿意和别人近距离接触，有的人害怕打扰到别人。这样看来，单人健身房简直就是天使般的发明，不仅可以一个人挥汗如雨，还可以一边看视频一边运动，加分。

单人野营

吃饭和KTV还在接受范围之内，单人旅行也不错，但是单人野营，听起来有那么一点可怕。而在日本，单人野营项目颇受欢迎，这得益于日本的露营文化，也得益于日本人强大的独自生活能力。一个人在野外看月亮看星星也不知道是一种怎样的体验。

单人婚礼

单人怎么举办婚礼呢？其实是日本一家公司为女性提供的体验项目。虽然没有新郎参与，但是顾客可享受全套婚礼服务，身着白婚纱完成婚礼仪式。在推出这项服务一年内，就有超过百名女性体验了这种单人婚礼。

日本的单身人数实在太多了，多到关于“单身税”的讨论已经提上了日程。所谓单身税就是指个人在交税时不能享受一些税收减免政策，和有配偶的人相比“实际”需要缴纳更多的个人所得税。

随着经济的发展，中国的单身人数也在逐年上升，空巢青年成为新的社会现象。这样的消费模式，在中国似乎也有着广阔的市场前景。

空巢青年的呼唤，中国单人经济有未来

据咨询企业欧睿国际的数据显示，中国独自生活的年轻人已经占据总人口的12%，达到7700万，且有望在2021年增至9200万；《2017中国消费趋势报告》中显示，目前中国的单身人口数量已近 2 亿，其中 35 岁以上依然单身的人群比 10 年前上涨了 4 倍多，达到21%，约为 5000 万人。

中国单身群体中，男性占比明显高于女性。一点资讯发布的《“当单身撞见狗”》大数据报告显示，单身族中男性占比高达73.4％，女性占26.6％。从地域分布看，单身人数最多的是上海，其次为福建、安徽、江苏和浙江。而根据淘宝发布的《2017年中国空巢青年图鉴》，中国的空巢青年主要分布在深圳、北京、上海和广州。

从分布地区就能看出单身人士和空巢青年的消费潜力不可小觑。据珍爱网2016 年的调研显示，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000—5000 元，近三成单身男女月均可支配收入达5000—8000 元。另外约有10%的单身男女月均可支配收入达 8000 元以上。

日本学者大前研一认为，一个人经济的核心在于一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜也要买自己喜欢的东西，而这一生活方式则注定了“一个人经济”囊括了各种消费场景和领域。

宠物经济的发展是单身人群消费观念和消费能力最好的证明。《2018年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。而与宠物经济交相呼应的就是之前风靡一时的游戏《旅行青蛙》，推出三个月内这款游戏的全球下载量超过1000万次，“蛙儿子”一时成为人们茶余饭后的谈资。

面对新的消费群体和消费需求，各类消费场景和品类开始崛起。除了迷你KTV 和单人小火锅，智能电视也颇受欢迎。只要打开电视，就能随时看到最新上映的电影，而且不受电影院的播放时间限制，不需要约好友同去，随时享受一人包场的快乐。

“单人经济”的发展前景可以通过知乎上的一条高赞回答窥见一二。“留守儿童、空巢青年、空巢老人，可能是我这辈子要体验的三种状态。”从少年到老年享受一条龙的单人服务未来很可能成为一部分人的生活状态。脉脉数据研究院数据显示，单身群体最喜欢通过看电视电影打游戏，去酒吧，运动健身，听音乐，KTV唱歌，看直播网红，看书学习等方式排解孤独。

结语

时代的进步使人们思想解放，生活成本的提高让人们更关注自我，以家庭为纽带的地缘关系正遭遇城市化大潮的猛烈冲击。无论单身人士对“单人经济”持肯定还是否定态度，追求快乐的天性足以让他们成为未来最受瞩目的垂直消费者。单人烤肉已经安排上了，单人电影院也可以提上日程了。

资料来源：观察者网；腾讯网；三联生活周刊；旅日侨网