十年磨出一剑，七年磨出婚姻之痒，那八年能磨什么？我们在谈论一件事时往往只看了事情的表象，而不去太多思考事情背后洒下的汗水和不为人知的辛酸。

2015暑期档，前有《小时代4》和《栀子花开》巨型营销抢占票房，后有动画片《汽车人总动员》涉嫌抄袭导致观众对国产动画摇头连连，《西游记之大圣归来》在一片萎靡黯淡之下以一股力拔山兮气盖世的英雄之势燃了起来。

说到动画人物你第一个想到的是谁？是喜羊羊还是光头强？小官在《大圣归来》上映前就知晓了这部片子，因为这又是一个由经典动画IP《西游记》改编来的电影，《西游记》翻来覆去各种改编了无数回，从20年前的《大话西游》到近几年的《西游降魔》、《西游记之大闹天宫》，它毋庸置疑是一个好的题材甚至是我们的童年英雄，但是不可否认的是我们对它们抱有太大的期待却被电影敷衍的态度狠狠回击，慢慢的这类经典翻拍就被冠上了“圈钱”、“烂片”的标签。

7月4日、5日，《大圣归来》在全国前后进行了两轮点映，全国点映1.2万场次，两天点映票房突破1000万，收获压倒性好评，被誉为国产动画良心之作，刷新了中国动画片点映票房的最高纪录。

随后电影直上热映榜。

专业人士主动要做“自来水军”，为电影平反

看过点映场的观众纷纷加入“自来水军团”，随着口碑的上扬，众多大V成为“自来水”，在各大社交平免费“安利”这部国产动画诚意之作。

电影在豆瓣上甚至达到了8.8分，在格瓦拉，也是力压《小时代4》《栀子花开》《捉妖记》等一众对手。；新浪微博3.7万网友参与点评，评分8.6分；业界人士对此给出了评价：“这部电影的意义在于，它标志着中国动画与美国日本动画相比，从100年的差距，已经缩短到了10年。”虽然有的人会说夸张，但它至少让我们看到了踏踏实实做国产动画电影的决心。因为比起某些爱情电影用几个月的时间就匆忙“圈钱”，8年的创作路就值得我们去多看一眼。

电影耗时8年完成，出品人路伟表示，从创意、准备到想法用了4年时间，导演和创作团队一直在想怎么样做一部有东方文化感觉的中国动画电影，所以准备阶段非常长，然后真正执行和去做也用了4年时间。准备了4年做了4年，这部电影才得以出现在观众面前，所以做动画电影很不容易，它不像一些实拍电影可能半年之内就见分晓了。动画电影是一些艺术家和行业内非常有能力的一些人共同呈现出来的东西。

《大圣归来》7月10上映，和《栀子花开》、《小时代》撞了个满怀，面对这样的劲敌，大圣首日排片不足10%，单日票房接近2000万，但是紧接着第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，到了今天票房已近1.3亿。在口碑一路高涨的推动下，今日《大圣归来》的排片已经达到14.86%，成为票房占比最高的电影。

面对两个超强对手，用仅仅10%左右的排片，连续3天实现票房逆跌，这幅景象让人想到了春节档的《狼图腾》，同样的被劲敌夹击，同样的首日排片不乐观，但同样的以良好的口碑实现了最后逆袭。

成为现象级电影后，希望中国动画未来的路能更好走

小官有幸采访到了《大圣归来》的出品人路伟，提了几个问题，但恰恰是通过了这些细枝末节的小问题，小官知道了《大圣归来》今天的辉煌不是偶然不是运气，而是8年的卧薪尝胆。

首席娱乐官：在上映之前为何要采取大面积的点映，这为票房带来什么影响？

路伟：我觉得点映是非常好的营销方式，因为片子的基本功还是不错的，这两轮点映带来了很多正面的口碑，很多人很奇怪，这是中国的一部动画片吗，会质疑是不是在海外制作的，但发现字幕后会看见都是中国人，然后觉得还挺了不起的，这口碑我们认为是“报复式“的好评。可能之前动画太过于低幼了吧，全民垄断的”合家欢“的片子太少了，忽然出现了这么一部，就会让人感到惊讶。

首席娱乐官：电影制作班底全部为中国人，电影完完全全代表的中国元素，在未来的国产电影里，怎么把中国元素继续发扬下去？

路伟：这有三个原因：

• 做一部电影，我们首先要考虑观众在哪里，因为这是一个移动互联网的时代，信息传播效率会比原来高很多。因为移动互联网无边界性，它很容易被人发现，然后更快的被传播出去，不像原来传播路径非常单一，只能由一线城市蔓延出去，现在只要信息一出来，所有城市和人都会收到，这说明信息的对接性会非常好，现在做电影我们一定要首先想好我们要做什么，做哪些题材。

• 要有一个非常好的世界观，特别是做数字电影、动画电影，世界观是否扎实，能够禁得起我们的用户，我们的观众对这部电影的解读。世界观若不扎实，电影就很容易给人不安全感，就像建房子一样，基底不牢一定不行。

• 电影要有一个非常好的故事，这故事最好是往前可以追溯的，包括能够延展的。至于我们中国元素的植入，就看故事本身和导演本身，但是最根本还是电影要有一个非常好的家庭的概念、爱的概念、责任的概念和信任的概念，这是全球通识的一个价值观。因为我本身是学经营和做金融的，投资电影肯定是我们的一个方向，在投资电影的时候一定要想这电影不能只在中国卖，一定要到全球卖，但是要卖到全球一定要知道全球观众用户的需求，它们的交集在哪里，这是一个作品非常重要的价值观传递或者故事整合。

首席娱乐官：《大圣归来》得以逆袭很重要的一个原因是得到了很多业内人士的认可和支持，并为电影平反。为什么电影会这么合业内人士的胃口呢？

路伟：我觉得是大家都希望看到好电影，是一个从创作的态度和创作的结果来讲，都是很真诚的一部电影，这一点是大家的通识。因为我看到一些导演和一些业内的从业人员和一些大v，它们自发的建成了“自来水”。我觉得大家都是想看到一个好作品，觉得这是最核心的东西，你作品不成，你花钱请人为你说话为你站台都不可能。

首席娱乐官：票房成绩这么好，会考虑出续集吗？

路伟：我们也没有想到这部电影会成为现象级的一部电影，当时我们想这部电影最好别亏，如果万一亏了就用第二部找回来。因为动画电影很少是出一部的，要出就是几部，就像《功夫熊猫》。

首席娱乐官：出续集的话，接下去的电影该如何质量把关？

路伟：从我们投资的角度来看，你要投一个产品，

• 它的基础就是品质必须首先过关，

• 它必须在一个比较好的时间把它释放出来

• 你要做好所有对这个产品面试前的准备、所有资源的搭建和宣发的统筹。

从我来讲，做一个电影不论好或坏，我与其做一部烂电影不如努力去做一部好电影。我觉得我们未来更像一个投资项目和选择项目的团队，帮助一些导演、一些在动画里面有很好创意但是缺少资金和资源的艺术家们，可能是我们新的方向吧。这部电影对未来给了我们很多的信心，也让我们看到业内对好作品的欢迎和包容。

首席娱乐官：在《小时代》和《栀子花开》的前后夹击下，按理说会对票房造成很大冲击，可是为什么还是要选在这个点上映呢？

路伟：其实这个档期我是去年就定了，我们在去年决定要延长宣发的时间，我们就定了这个档期，因为7月10号是暑期第一周。我们定的是比较早的，在档期公布上我们是第一个公布的，那天下午才是《栀子花开》公布，一周之后才是《小时代》公布，其实它们公布之后对我来讲，很诚恳地说，一点影响都没有，我反而很感谢它们。现在做电影就是这样，你不能怕谁强，既然在江湖上混，那肯定是要出来见面的，我最担心的是大盘不热，大盘一热什么都好，所以对我们来讲它们两个一上来，都是颜值非常高的电影，所以我觉得是好事，这会吸引一些年轻的观众进到电影院。事实证明我们核心的受众和它们的交集非常大，所以我还是蛮开心的。虽然今天的成绩有点意外，但还挺好，和我们之前的判断一致。

首席娱乐官：《大圣归来》今天的排片快达到了15％，成功逆袭《小时代》和《栀子花开》，您怎么看排片量在一天内翻倍增长，未来这个数据还会有增长吗？

路伟：今天的排片是15%，今天我们票房第一，在一个很低的排片的基础上还能得到这么高的票房成绩，实在是挺了不起的。成功逆袭是好作品。没有翻倍增长，我们第一天是8.76%，第二天是9.17％，第三天是10.36%，今天我中午看是14.17%，还没有到15％，但应该也差不多的。其实这些数据是慢慢在增加的，影院也是做生意的人，有钱不赚何必啊，所以说市场很公平，大家都会消费好的东西，我觉得还蛮好的，所以从这个理论也可以看的出来，真的好电影先不要管它的类型，先不要管它导演是不是新人，都不重要，这个市场是认作品的，是认产品的，所以我觉得这是个很好的时代，是一个做电影太好的时代了。数据应该还会再增长几天吧。

首席娱乐官：能否透露一下，创作团队预期《大圣归来》最后的票房是多少，达到多少的话，团队会觉得比较满意？

路伟：其实我们没有这样的一个期望，因为市场变化太大，还是不要给自己设定目标，就是一开始讲的别亏就好，但是客观的讲在之前很多人不看好这个项目，很多人认为它不能过6000万、8000万，很少人认为它能够过1个亿，无论专业的和不专业的，业内的和业外的，很多人都这么说。但是我们自己还是很坚信这是个好作品，在这个移动互联网的时代，它更像是一个移动互联网的产品，它有自己的爆点，就看我们能不能找到引爆它的粉丝，很幸运我们找到了，挺不容易的，中间也是很坎坷的，但是我们发现了有一类人是非常喜欢又燃又爆又虐的东西，这个片子很符合，这是个运气，挺好的，这是这个时代给我们很好的礼物。

首席娱乐官：网传《大圣归来》被偷了票房，你们怎么看待这事？

路伟：无所谓啦，我不知道里面怎么去分析，因为我自己没有亲眼看见。我觉得只要让更多人看了这个电影，多一个人看到就会多一个口碑，所以换个角度用这种心态，就不会那么难过那么苦恼了。一个硬币永远有两面，坚持投资肯定就要认市场的变化和市场有些不是特别透明和公平的地方。大圣可能是中国动画的一个符号，然后觉得我和我的团队也是做了一件对他们而言非常好的事情。做动画太难了，我身边有很多坚持了一二十年的人，没有因为票房、电影市场对动画的理解不到位等等原因而放弃自己的理想。他们还在苦苦坚持，这个票房成绩很可能给了动画人们、艺术家们一点小小的信心，太不容易了。希望它是一个符号，让更多的人在动画电影这条路上走的更加轻松一点开心一点也更远一点。  

《大圣》的逆袭和崛起，说明了中国电影市场对好电影的渴望和包容，《大圣》甚至可以被称为一个现象级电影和里程碑，客观地讲这是中国电影市场的现象级事件，可以倒逼很多公关行为的泡沫化，有关部门也可以借此现象修正认知，理性判断影片优劣，只有供需有序，市场才能规范化，创作者是源头，需要被肯定被赞扬。