文/界面广东 邓晓

6月26日，2019粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨金雁奖颁奖盛典正式举办，在论坛的圆桌会议环节，广东省文化与旅游厅产业处处长东田、鼎龙集团董事局主席助理兼品牌管理中心总经理俞康、广州地量行城乡规划有限公司副总经理邓青、美一森文旅总经理何一王先生、南方航空杂志主编许苍竹先生围绕“粤港澳大湾区文旅产业融合发展与营销趋势”这一主题各抒己见。

本次论坛由人民日报社人民论坛杂志社、界面新闻联合发起主办，界面新闻广东频道承办。圆桌会议环节邀请多个领域的专业人士相互碰撞出新的火花，为粤港澳大湾区文旅产业的发展提供创新思路，同时也广泛吸引政府决策者和企业界人士关注和支持湾区文旅产业的发展,为中外的环境与发展合作搭建对话与交流的平台。

广东省文化与旅游厅产业处处长东田：

两岸三地合力发展，共同打造粤港澳世界一流湾区

粤语文化在上世纪八九十年代，实际上是红遍大江南北的。无论从音乐讲，还是从电视剧、电影来讲，粤语在对整个中国对整个亚洲，包括对全球的华人华侨整个的影响度是非常大。粤港澳大湾区发展规划出来以后，我们也做了草莓音乐节、城市双年展等，在广州或者深圳，和香港、澳门做一个相应的呼应。

其次广东人对于传统文化的保育工作也做的非常好，例如祠堂文化——看到祠堂看到家、潮剧、粤剧、飘色，以及其他非物质文化遗产的保育，都使中国的传统文化在广东得到了很好的繁衍和发展。而这些文化在粤港澳大湾区内部有许多合作的空间，如果我们三地能够通力合作，有劲一起使的话，我们步子会迈得更快。粤港澳大湾区，如果要成为世界一流的湾区，必须是结合三地的优势资源，在民族团结的基础上，把它发展为世界一流的湾区。

鼎龙集团董事局主席助理兼品牌管理中心总经理俞康：

打造特色村庄文化旅游，全域旅游助力乡村振兴长远发展

对待乡村传统的文化，更多的不应该去造，而应该去顺势而为。在之前我们都听到过做1000个特色小镇的口号，现在按照最新的数据，大概已经有1500到2000的数据报上去了，但是真正成功运营的有多少？我们在对乡村改造做前期的观察和研究时，就发现乡村仍然保留着许多特色文化，这时候我们更多的是选择是顺势而为的造景，而不是去做刻意地挖掘，我觉得这个是很重要的。

企业在进行乡村旅游改造时，还应该注重三个融合。首先是技术融合，借势媒体传播，扩大辐射面、提升影响力。其次，我们在发展文化产业的时候，要让当地的居民能够认同这个企业的模式，并且能从你的规划中感觉到能够给自己带来益处。有了村民的支持，乡村旅游才能得到更长远的发展。最后，任何项目的发展都逃不过IP的打造、IP的落地问题。在目前的文旅小镇或者文旅景区内，这仍然是一个比较棘手的问题。如何真正的打造成类似于像迪士尼这种IP特色，是包括在粤港澳大湾区的企业和各相关单位需要共同去努力的。

粤港澳大湾区虽然是一国三地，但是其实本质上还是血浓于水的，它文化的认同是深入骨髓的。在这个基础上，怎样吸引香港或者澳门这些高度城市化的地方的人，来到我们粤港澳大湾区核心城市群或者周边的乡村旅游，来感受乡村文化的背景，最终还是要考虑如何用文化去吸引他们。

美一森文旅总经理何一王：

文旅规划打造景区特色印记

粤港澳大湾区有许多城市都拥有丰富的海岛资源，海岛游作为城市的文明的产品开发，也遇到了一个非常大的一个机遇。

我们在对海岛资源进行文旅规划的时候，除了文化上的打造之外，我们更多的是思考游客上岛之后能干什么。以我们在珠海的一个无人岛的项目为例，最后我们设计出三款产品，一个是借助山顶优美的风景，做高端住宿场地。一个是在沙滩上做定制化的露营产品。其次还有环岛夜游等海上项目。这样的话基本上解决了流量跟高端定制这种文化旅游的矛盾。

而在城市规划中，广府文化其实就是粤港澳大湾区文旅发展的一个基础。其实将把地区文化深入打造、挖掘，再重新包装，那么特色文化本身就可以作为一个城市的基点，或者说是旅游点。只要把这个案例打造好，然后再往下引申，就会有非常多的产品可以让它变现。那这样的话，不管是哪个城市，只要找到它的文化的基点，再通过前期的规划，找到规划逻辑脉络，那么整个城市推广就可能在游客心中留下印记。

广州地量行城乡规划有限公司副总经理邓青：

土地规划助力湾区文旅产业发展

粤港澳大湾区将自己定位为打造世界级的湾区从纵向的历史来看，我们有农耕文化、海洋文化、侨乡文化……从横向的地缘上来看，我们有潮汕文化、客家文化、广府文化等，湾区文化的南北交流、中西合璧有着得天独厚的优势，特色文化也是精彩纷呈。

在土地规划产业里面，我们常说一个标准的项目肯定要有它的聚焦点，能够不断地吸引客流，这是它的基础。另外一方面，如果想要这个项目能够腾飞，就需要文化方面的挖掘，在每一个的世界湾区里面，都有一些世界级的项目的产生。粤港澳大湾区下一步应该能够吸引更多的客流，同时拥有特色文化，然后形成一个名片，再向外不断辐射。

南方航空杂志主编许苍竹：

如何打造超级旅游IP，使IP多元化变现？

我们来讨论这种超级大IP的问题，我想说两个国家。一个是新西兰，他们的对外宣传口号叫：百分之百纯净新西兰。第二个就是巴黎政府最近提出一个新口号：再建十个巴黎塔。这两个口号表示，他们的目标是要吸引更多游客到自己的国家去旅行。比如新西兰还要强调百分之百纯净的信息，他希望展现一个原汁原味的、百分之百的纯净的一种生活状态给世界各地的游客，同时，也可以说更强调这种文化氛围。

而在我们国家，我们也开始讨论文旅，我们在说文旅的时候，我们也是在建设。中国现在确实是面临经济大发展的时代，各个区域在做一些各种各样的建设，改造、拆迁和修建，包括我们也在不断地去营造各种产品，或者是各种旅游产品。

另一方面，我们也有很多人更关注文化，我们如何让游客看到五千多年的历史，我们怎么样去发现这些历史、发现文化，去感受传统的传承。