文|冯兰兰 荣灿
继长三角区域一体化发展上升为国家战略后,长三角地区正逐步快速形成世界级城市群框架,长三角一体化示范区将成为“先行先试”的试验田和重要的发展引擎,苏浙沪边界区域将迎来历史性的发展机遇。
界面楼市将从政策、城市机遇、房企布局等角度持续挖掘区域经济价值深度解析,见证中国超级城市新变局。
△禹洲副总裁兼沪苏区域总经理夏溧
长三角一体化作为国家战略,站在全面提速的新阶段,瞄准了更广阔深远的目标,战略升级对于深耕长三角15年的禹洲老兵来说将面临着新的机遇与挑战。
来自禹洲副总裁兼沪苏区域总经理夏溧接受界面楼市采访表示,长三角一体化战略与禹洲深耕长三角不谋而合,禹洲仍将继续加大在长三角区域布局和深耕。不蹭热点,也不拿地王,禹洲一直坚持“积极但不激进”的投资策略。
“由点及面” 禹洲长三角区域版图扩到十城
从禹洲集团的总部25楼落地窗向外看去,一幅晴空万里画卷尽收眼底,这是浦东金桥区域商业最集中的区块之一,也是禹洲地产最早进入上海的区域。
2004年,禹洲首进上海,迈出了全国化征程的关键一步。
目前,禹洲地产已深入布局海西经济区、长三角区域、环渤海区域、华中区域、西南区域及粤港澳大湾区等六大都市圈,实现了多区域并行发展,进一步完善全国化布局。
在“区域深耕,全国领先”发展战略指导下,禹洲多年来持续深耕一二线城市及其周边高增长的卫星城,以核心城市带动区域,稳步扩张,继而形成长三角城市群现有规模效应。
2018年报数据显示,禹洲拥有近1738万平方米土地储备,货值约3000亿元,其中,禹洲在长三角的土储占比为39.9%。
15年来,禹洲探索城市的脚步一直向前,以“由点及面”的方式,足迹在长三角区域版图上一步一步延伸。截至目前,禹洲在长三角区域已经进入了上海、苏州、杭州、南京、合肥、青岛、宁波、扬州、舟山等十余个城市。
△禹洲已布局城市的版图
对于禹洲在长三角已布局城市的版图,禹洲副总裁兼浙皖区域总经理、杭州公司总经理齐鸣表示,禹洲在长三角主要以一二线城市以及环线周边卫星城市,这些城市在经济增长、人才流入等各个方面都表现出了健康的趋势,禹洲土地资源的增值空间以及资源价值的持续释放是值得期待。
△禹洲副总裁兼浙皖区域总经理、杭州公司总经理齐鸣
禹洲在长三角的城市版图扩张,已然进入一个新阶段。
“长三角有着独特的资源和区位优势,对于禹洲而言,是一个重要的战略板块,禹洲非常看好这片市场的需求以及发展潜力。”夏溧表示,未来长三角城市布局,禹洲仍将坚持“进入一个城市,深耕一个城市”策略。此外,禹洲希望能再进一步布局一些长三角新的城市,如无锡、南通、嘉兴这些卫星城市。
夏溧指出,禹洲在以住宅开发为核心的基础上,积极探索多元化业态的发展,对于核心城市的商办项目禹洲也是尤其关注。住宅、核心区域商办、产业地产三个板块将是禹洲长三角未来业务版图重。
“积极但不激进” 看好长三角卫星城市潜力
土储是企业未来发展的保障之一,充足优质且高性价比土储能保证企业未来利润空间。
进入2019年以来,禹洲地产拿地速度开始有所加快。根据中指院数据显示,2019年1-5月禹洲地产拿地金额为184亿元,其中长三角拿地金额为123亿元,新增土储87万平方。
截至目前,禹洲已拿12幅地均位于一线、强二线城市以及核心都市圈的重要城市,其中9幅是前月份地价相对低估时获得。齐鸣表示,禹洲所拿地块的楼板价在板块内均具备强劲的价格优势,未来有非常可观的发挥空间。
事实上,拿地的精准是禹洲实现其稳健发展的重中之重,具有预见性和前瞻性的拿地规划、踩准行业发展周期,抢在市场前面是禹洲一直坚持的投资策略。
截至2018年底,禹洲累积合约销售金额为人民币560.03亿元,其中长三角区域占比约为60.0%,是禹洲第一大销售业绩来源。
在长三角区域,上海、合肥、杭州、南京及苏州为长三角合约销售贡献主要城市,合约销售金额为295.7亿元。其中上海贡献的合约销售金额达人民币63.48亿元,占总合约销售金额的11.34%。合肥实现合约销售金额66.14亿元,苏州贡献了53.84亿元。
进入2019年以来,禹洲再次连落奉贤核心城区2幅地块。夏溧表示,上海城市能级及待挖掘潜力还是很大,只要有合适的机会,禹洲仍然会积极拿地。
随着“长三角一体化”上升为国家战略,长三角二线城市在土地市场表现火热。
不过,夏溧认为禹洲并非纯粹冲量的企业,坚持“积极但不激进”的投资策略,即不蹭热点,也不拿地王,禹洲并不急于一时的高增长而是要实现综合高利润,控制负债率。
长三角加深一体化的过程中也蕴藏着投资机会,不仅土地市场交易火热,区域产业发展也明显提速。齐鸣谈到,目前禹洲产城事业部在长三角合肥、苏州、宁波等有部分在,接下来也会有部分产业项目将陆续落地。
“产业地产对于土地量需要是较大的,对于产业地产项目投资,禹洲会比较谨慎,不会盲目推动。” 齐鸣强调。
注重细节 打造三大产品系全面落地
禹洲秉承“以诚建城,以爱筑家”的经营理念,凭借着深厚的行业积淀和卓越质量,根据所在地、客户属性及项目分类等因素,推出符合市场主流需求的住宅及商业物业。
为了进一步深耕长三角市场,禹洲在不断地优化自己住宅产品线,即瞄准了高端改善人群的“雍禧系”、改善型人群的“朗廷系”和以及刚需型需求的“嘉誉系”。
如今,三大产品系已在上海、南京、杭州等多个城市项目中落地推广,市场反应热烈。
据介绍,其中苏州禹洲嘉誉山项目因其出色的品质,一直是苏州市场上的网红盘,项目首日开盘381套房源,1.5小时之内就售出343套房,销量、口碑双双走高。扬州的嘉誉风华项目自首次开盘以来连战连捷,加推仅1小时就告罄。
2019年以来,禹洲各地分公司销售业绩纷纷挤进当地热销榜单前十名。上海禹洲府名庭1—5月闵行销售套数第一名,禹洲雍贤府5月住宅成交金额荣膺奉贤区TOP3、金汇镇TOP2。合肥1-5月房企成交金额第10名、成交面积和成交套数第8名。苏州1-5月销售金额第10名,成交套数第8名,成交面积第9名。
△苏州禹洲嘉誉山实景图
“禹洲是追求有质量的增长。”夏溧认为。也正因如此,禹洲品牌也越来越多的走入人们的视线,成为业主认可的品牌房企。而2019年是禹洲集团成立25周年暨上市10周年的里程碑,也是禹洲地产千亿征程中的关键一年。
夏溧表示,禹洲将把握住长三角一体化的机会,继续深耕长三角,不断开拓新项目的同时更加关注产品细节的打造。
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