作者丨荼蘼

6月27日，《陈情令》与《长安十二时辰》在没有任何宣传的状况下悄悄地上线了，再加上多部剧集将定档的网传消息接连不断，是否意味着下半年剧集市场即将迎来回暖？虽然未来的发展无人预测的准，但2019上半年剧集的表现如何，却也到了该验收成绩的时刻了。

热度、收视、口碑等多维度观察

喜忧参半的上半年剧集表现

纵观今年上半年剧集的表现，可谓喜忧参半。

喜于全网热度与话题度从未间断过，并且台播剧收视逐渐回暖。先是《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）中所呈现出来了读书有用论、门当户对、夫妻父子手足的相处之道、纯臣一说等价值观、婚恋观照射现实，引人深思。再是《都挺好》所带来的苏明成打苏明玉、女儿受伤父亲自私胆怯、只会谴责却从不付出行动的大哥、作爹想要二婚子女担心被骗钱等等原生家庭话题引公愤。

随后《致我们暖暖的小时光》和《我只喜欢你》的热播，又掀起一阵少女心热潮，#顾未易冰箱吻#、#怎样征服美丽少女#、#如何霸占女友#、#八个机位的吻#、#我只喜欢你 甜#、#羡慕有赵观潮这样的哥哥#等等微博话题的热议，力证甜宠少女心对观众而言，不仅百看不厌，还一撩一个准。

紧接着《带着爸爸去留学》的播出，将“渣”人设再次推向舆论风潮。前几日，关于#朱露莎人设#、#朱露莎 讨人厌家族C位#的议论，又让渣男李承鄞、知否白莲花女团、苏家三男人重回观众视线。不可否认的是，《知否》《东宫》《都挺好》《带着爸爸去留学》等剧中人物的高话题热度，让腹黑“渣”人设成为演员的新晋圈粉利器。

再是收视回暖方面，上半年多部剧集收视率破1，并且整体收视率上涨、差距不大，同时家庭元素成高收视率标配。比如今年播出的剧集里当日收视破2的剧集《知否》与《都挺好》，以及临近大结局之际在6月26日收视率达到1.971%的《少年派》，都属于家庭剧，可见能够达到全民皆论现象的作品，一定是符合全年龄受众的。

悲于2019上半年剧集的整体口碑表现不如2018年。在【锋芒智库】统计的2019上半年豆瓣评分Top10剧集中，《长安十二时辰》仅播出一天便凭借开评8.8分的优异成绩夺得桂冠，并且评分人数超过一万余人，可以说是2019上半年剧集市场带给观众的最大惊喜了。

从排名与数量上来看，冠亚军《长安十二时辰》与《致我们暖暖的小时光》皆属网剧，而台播剧仅有《都挺好》《大宋少年志》《知否》等三部剧的口碑位于前十名，可见在口碑方面网剧完胜台播剧。从题材上来看，古装、都市剧仍是观众最偏爱的题材类型，各占四部作品。

总而言之，相比2018上半年共有《忽而今夏》《假如没有遇见你》《面具》《灵与肉》等4部作品豆瓣口碑最终稳定在8分以上来说，今年只有《长安十二时辰》与《致我们暖暖的小时光》口碑上8分，整体表现确实欠佳。

宏观市场现象，爆款定律发生改变

以上是2019上半年作品在热度、收视与口碑上的表现，从作品本身抽离，它们又为整个剧集市场带来了哪些变化与影响？

首先从口碑上来看，今年因剧情烂尾导致作品口碑后期严重下滑的现象层出不穷。从网剧《古董局中局》《怒晴湘西》《独家记忆》《绅探》《破冰行动》，到台播剧《知否》《老中医》《芝麻胡同》《都挺好》等。无论是头部还是腰部作品，皆难逃“烂尾定律”，让剧情从一而终，将成为创作者们未来亟待解决的问题。

再是题材类型方面，沉寂许久的涉案剧迎来了回归，《绅探》《民国少年侦探社》《晨阳》《铁探》《七日生》《因法之名》《一场遇见爱情的旅行》《破冰行动》等多部作品接连上线。虽然从整体来看，回归的涉案剧除去《破冰行动》外，其它并未能掀起太大波澜，但百花齐放的现状，已经算是涉案剧在近年剧集市场里的进一步发展了。

这边涉案剧回归，紧接着青春剧便遇冷。上半年唯有《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等剧集出现了短暂的话题热度，其它作品皆反响平平。比如《青春斗》《我的波塞冬》《人鱼恋爱法则》《强风吹拂》《追球》等等。青春+模式已成市场大势，剧集元素多元的同时还需找准自身定位，才有望突出重围。

最后，从上半年《知否》《东宫》《都挺好》《致我们暖暖的小时光》《破冰行动》等作品的大热来看，爆款定律不再是“IP+流量明星+主流价值观+大制作”的固化形态，瞄准受众定位从而达到破圈层的现象渐显。有《知否》与《都挺好》这类极富话题性、现实感的作品引发全民共情，便有《东宫》和《致我们暖暖的小时光》这类深耕受众的精准类型剧破圈层。可见，爆款剧的标准正在回归理性——内容为王，小而美也可以精准出圈。

2019剧集市场关键词：紧跟政策风向

这上半年，剧集与市场都发生了不小的改变，造成如此喜忧参半的结果，自然离不开政策的调控。用“一松一紧、一惊一乍”来形容2019上半年政策对剧集市场的情绪变动，最贴合不过。

2019年3月22日，网传广电总局出调控新规，从即日起至6月，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等在内的所有古装题材网剧、电视剧、网大都不允许播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部择日再排。

待《东宫》《独孤皇后》播完后，便立马出现了下架状况直至当前都未重新上线，好在后面《新白娘子传奇》又重新定档播出了，而《凤弈》《白发》《听雪楼》等古装剧的陆续播出，才让观众对剧集市场的期许重拾信心。

只不过开心的日子总是那么短暂，送走难熬的4月又迎来突发状况的5月。一场中美贸易战风波，让《带着爸爸去留学》延播、《权力的游戏8》大结局无法上线，还有由李易峰主演的《我在北京等你》（原名《在纽约》）、剧版《北京遇上西雅图》等涉及大量美国内容和对于两国文化探讨的剧集遭遇“被延播”。

那边“限美令”让人惶恐，这边“限古令”又再次回归，原定6月3日晚播出的《九州缥缈录》在开播前半小时突然宣布撤档延播，剧方回应：因介质原因暂停播出，上线时间不知道。同一晚，本要大结局的《封神演义》好不容易将最后12集缩减成最后两集，还是遭遇了紧急下线，这次的“限古令”被网友评价为：史上最魔幻、最让人猝不及防的神操作了。

如今看来，3月底网传的调控新规不无道理，不过却并不是只针对古装剧，而是涉及历史、玄幻、神话、穿越、宫斗、权谋等元素的作品都会被重点审查。回顾Q2期间各平台上线的剧集，大多是涉案、青春、现实等题材，即便有少数古装剧上线也是以家国大义、劫富济贫为主旨的励志类型剧，而个别奇幻剧《动物管理局》《我心深触》等也是颇具现实感。至于其它《九州缥缈录》《霍去病》《三生三世枕上书》《艳势番之新青年》《蜜汁炖鱿鱼》《悲伤逆流成河》等等头部大剧，不是遭遇延播便是更换剧名寻求新出路。

这上半年，无论是对平台方、剧方，还是对演员、观众来说，都可谓是在一场场惊险刺激的政策风波中，感受喜与悲。这过山车般的遭遇想必哪方都不愿过多经历，同时对作品而言也不是一件利好之事。虽然限韩令、限美令这类涉及国家利益的突发事件无法预测，但广电总局对网络视听监管的规则却是有明文规定的。

在政策监管趋严、台网内容审查一把尺的标准以及国家重大时间节点下，剧集若想以最好的状态呈现给观众，还得从根源上杜绝一切敏感内容的创作，而好作品也从不是依靠那些被禁元素走红，讲好故事才是引发全民共情成为爆款的关键。

最后，2019上半年好不热闹，同时也期待更多好作品回归的下半年。