文 | 体育产业生态圈

在NBA自由市场刚刚开放的第一天，联盟就完成了超过20亿美元的合同签约。

其中，最引人注目的无疑是杜兰特和欧文的动态：杜兰特4年1.64亿加盟篮网！欧文4年1.4亿加盟篮网！

如此一来，今年NBA中国赛湖人对篮网的对话，又增加了巨大的看点！在巨星詹姆斯与湖人传说中即将到来的巨星之外，NBA摆出了这样一套豪华的阵容。

面对2019年的中国篮球大年，这NBA中国赛不要太好看！

今年年初，NBA方面已经官宣，洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队将于10月份在上海和深圳进行两场季前赛。

NBA中国赛已经举办了26场，相较于过去，这一次的主角自然是双方球员。一方面是詹姆斯和他率领的湖人队，虽然今年湖人未能跻身季后赛，但詹姆斯无疑是收视率与门票的双重保障。

说起詹姆斯上一次率队参加中国赛，还要细数到大卫-斯特恩时代的2012年。彼时，姚明刚刚退役，这让正快速开发中国市场的NBA踩了一脚急刹车。

即便斯特恩在当时多次表示，不担心国内收视率，但那一年拉来“三巨头”的热火和有着“空接之城”美誉的快船队，却是将NBA对中国市场的态度表露无遗。

你还记得那一年的中国赛吗？

另外一方面，蔡崇信控股的布鲁克林篮网队，也在自由交易市场上斩获”大鱼“。本身，在所有30支NBA球队中，布鲁克林篮网的薪资空间冠绝联盟，6700万美元的薪资空间使得球队可以至少签下两位超级球星。

事实也确实如此，据报道，身在纽约、成为自由球员的杜兰特已经与篮网达成初步协议，合同金额预计为4年1.64亿美元，欧文也将从篮网得到4年1.42亿美元的大合同。此外，另一位全明星球员也将加盟篮网，德安德烈·乔丹将从纽约尼克斯转投同城球队。

据悉，这次今年帮篮网完成引援大业的是Roc Nation，而早在杜兰特当选MVP的年头，圈哥还曾经采访过杜兰特的经纪人、ROCNation的总裁Michael Yormark。

他当时表示：负责杜兰特的经纪开发业务之后，就努力让这名超级巨星有更大的商业价值。除了加盟勇士赢取总冠军与MVP之外，中国也是他最为期待的市场——如今看来，选择篮网组建三巨头，或许或多或少也有这方面的考虑。

如果说姚明是NBA在中国市场的金字招牌，那么詹姆斯、杜兰特、欧文等级别的球星，便是NBA的王牌。此次詹姆斯的湖人（以及潜在的巨星加盟）与新三巨头篮网再度来华，绝对值得关注。

NBA在中国市场的推广一直以来都是不遗余力，其背后的商业故事也值得我们细细品味。

细数近几年的NBA中国赛，从勇士、火箭、湖人到骑士、鹈鹕、国王，大牌球星和强队唱响了主旋律。不过，每个球队背后讲述的却都是不同的故事。

之前正式更改中文名的独行侠目标直指中国市场，此前还签下了两届CBA本土MVP丁彦雨航。虽然上海站比赛小丁和诺维茨基都缺阵，但诺天王曾经的队友王治郅却惊喜现身。当诺维茨基接过王治郅礼物的一刻，也激起了场内外众多球迷的回忆。

可以说，在为球迷讲故事上，NBA从来都不仅仅是一个篮球联赛，这也是NBA商业价值的一大保证。

NBA也知道中国球迷想要什么。

姚明曾效力的火箭和科比效力的湖人队，是在中国球迷中最具影响力的两支球队，正因此，火箭是参加中国赛最多的一支球队。

以往，NBA中国赛的规划基本要在3、4月份才公之于众。如今却早早在新年的第二周便宣布，10个月的准备期加上湖人的影响力，再加上篮网的新三巨头，也为NBA的市场开发留足了时间。

詹姆斯上一次带队来华的2012年，当时还是副总裁的萧华曾抛出一个数据，“2012年，NBA从中国市场赚了1.5亿美金，且在中国市场的盈利每年增长率超过10%”。

在这之后是2015年掀起的版权风暴，NBA与腾讯签下了5年5亿美元的独家转播权。如今，合约即将到期，未来NBA的版权很可能在争抢中卖出更高的天价。

而借助于多家国内合作方，搬到国内的季前赛也已经成为NBA的一大吸金利器。据悉，今年的2场中国赛将通过电视、数字媒体以及社交媒体向全世界超过200个国家和地区播出。

从去年上海站的中国赛来看，由于恰逢“十一黄金周”，原汁原味的球迷日吸引了大批球迷到场，成为当天赛场外的一大舞台。此外，NBA的17家市场合作伙伴也在活动现场频繁亮相，为观众呈现了技巧挑战赛、三分球挑战赛、投篮之星挑战赛等精彩纷呈的活动。

而在赛场上，则有达拉斯独行侠队可爱的“胖子”们在场上热舞、76人的美女啦啦队带来火辣表演、吉祥物们绕着全场跟观众互动……整个活动下来，互动和表演至少有20个。球迷的观赛体验，从比赛前两个小时就已经开始。

与独行侠一样想要撬开中国市场76人，其球队CEO斯科特-奥尼尔（Scott O’Neil）在接受生态圈采访时直言，“此次来到中国，我们深受款待，这种感觉像是‘King and Queen’。我们也很看重中国的市场，我们有球员在中国的社交媒体上深受欢迎，这很重要，内容是我们进军中国市场的一大重要部分。”

用季前赛和文化活动来开拓中国市场，NBA在2019年的选择了湖人，而另一支球队布鲁克林篮网，无疑是最具话题的NBA球队之一。

2017年10月，阿里巴巴执行副主席蔡崇信以个人出资超过10亿美元的价格，收购篮网队49%的股份，并计划于2021年实现控股。

而就在去年中国赛上海站，现任NBA总裁亚当-萧华在现场宣布蔡崇信已经加入NBA董事会，他表示，蔡崇信拥有互联网和电商的背景，相信他会帮助NBA在中国更好的发展。

如今，阿里帝国的版图边界已经顺利扩张到NBA，而篮网队来华背后是否有更多行业资源的引入、对篮球文化的影响如何，也将会是业界和球迷所关心的话题。

更不用说，蔡崇信的团队还给篮网搭建出了如此了一套阵容班底，更为这场比赛增添了不少看点。

自2004年开始，NBA中国赛已经走过15个年头，它起于商业，忠于体育，对于国内体育与文化的培养发挥着巨大作用。

而2019年在家门口举办的篮球世界杯无疑是中国体育的大事件，在推动包括上海和深圳在内的8座城市及周边地区的体育文化积淀上，同样有着不可替代的作用。

对于中国来说，篮球大年已经悄然而至，人人都想借着这个好时机中抢占更多的市场。NBA也不例外，他用中国赛的两支球队率先表明了诚意。

总而言之，今年NBA中国赛的精彩程度毋庸置疑，接下来就看NBA联盟还会带给我们什么新故事了。