前段时间徐静蕾“冷冻卵子”的新闻以及袁姗姗励志演讲，被疯传，任何热点背后都有传播逻辑线的，从一线排到百线的各位明星大咖小主们自然要不断做话题列表了。

整体来看呢，老徐和袁姗姗的话题投放抓到了一个关键词，“鸡汤”！什么正能量，励志女神什么的，说白了，还是一碗高级人参乌鸡汤了。鸡汤类话题就和养生保健一样，是最食人间烟火的"话题点"了！

两位女星都使用了以下这个PR公式：

鸡汤×社会话题=十全大补丸！

徐静蕾的“冷冻卵子”可以切入大龄女面临的结婚问题，或者是"结婚是不是幸福的唯一标准"。

袁姗姗的"反对网络暴力"以及秀"马甲线"，都是展现一位励志女星如何自强不息，勇往直前的动人故事。

看看老徐，最近不是一直在美国忙着做裁缝么，看其微博，每天晒各种手工包包，一副两耳不闻窗外事，一心只做手工包的闲情逸致。

袁姗姗一边做着正能量女神，一边给新戏《煎饼侠》站台，这节奏是一刻都不能停的。

其实吧，人家这话题传播的提案可是做得美美的：

1、媒介力量：传播平台很关键

徐静蕾选择了《Vista看天下》专访，这本杂志给自己的定位是"中国期刊市场上唯一面向高消费人群的新闻类杂志"，这是要打造知识分子话题的。

袁姗姗选择的是TED×Ningbo平台，切的是正能量演讲的传播形式，TEDxNingbo的前身是TEDxMoonLake，2014年11月经过美国TED大会批准，更名为TEDxNingbo，是宁波地区独立TED活动主办方，相当于是TED的分站，借着TED的大牌子，还是能折射出丝丝高端气息的。毕竟袁姗姗上TED可能还不够资格，上上分站活动也是可以的，主要是标题党们都是给的"TED",而非"TED×Ningbo"，一下子话题点就冒上去了。当然，该平台近期也在积极上位中，借着袁姗姗名气打响了品牌知名度，这样可以搭伙让更多人实现"正能量之星"的梦想。

话题做好了，平台首发了，然后就是各种媒体自主或者非自主转发了，有点有面，传播效果也是理想的。

2、市场洞察：女性都爱喝鸡汤

鸡汤类话题一直最受宠，尤其是很多女生都爱喝，只要这鸡汤把配料做得精致点，那么真是分分钟喝下去，渣都不剩的。

两位女星其实传递了热门话题心经，徐静蕾告诉众多大龄未婚女青年们"不结婚怎么了，我一样活得好好的"。袁姗姗也展示出自己的金刚不坏之心"我一年365天，天天被骂，但我时刻保持最佳状态，绽放光芒！"

要知道，如今市场上嫁不出去的女青年太多了，他们太需要这碗鸡汤了，喝多了，心里也就强大了，虽然没有多少人会跟风去冷冻卵子。

而很多人每天活在各种"受虐"中，大家也急求各种安慰，如今袁姗姗一秒变身"励志娘娘"，那么大伙儿不是也跟着喝了乌鸡汤一样，各种"马兰花，马兰花，风吹雨打都不怕"么~

夏天来了，袁姗姗晒晒马甲线，也是切入了女性励志减肥的话题，这时效点也是握得够紧够狠。

3、Case Study（案例分析）

正能量话题在娱乐圈不算新鲜，但是每逢出此招，都必胜。比如汤唯当年被封杀后疯传的类似"汤唯英国街头卖艺"的文章，以汤唯口述进行的传播，虽然被艺人团队否认出自汤唯之口，可是直到现在还在被疯传，不明真相的群众还是多的，大伙儿还是愿意天天喝着鸡汤，然后灌溉着梦想，毕竟这梦想的执行力要求很高，也不是每个人都愿意去执行。还有芙蓉姐姐，凤姐，其实也是靠着各种励志案例，成功转型。

因为明星首先就是意见领袖，具有极强的号召力，偶尔熬点鸡汤出来给大家喝，那真的市场就是供不应求的。从而拉动各种"路转粉"，也算是极好地完成了KPI。

版权说明：本文系原创，未经授权不得转载。