相信大家对于5月份，从户外媒体刮到昆明人朋友圈里的那场“蓝色风暴”，都还在记忆犹新。“正年轻”事件后，天誉昆明鱼先生的社区在地产圈C位出道，关注度持续攀升，“星途”被人看好。

“正年轻”事件

如今，第二轮媒体跨界活动强势来袭，多家极具影响力媒体与鱼先生的社区共同发声，阐述大家心目中的森林生活理念。天誉昆明鱼先生的社区打造的森林社区理念，吸引了大量围观，原来住宅还可以这样“森”呼吸。

媒体跨界海报

出道即爆红第二轮媒体跨界重磅来袭

今年5月，天誉策划的“正年轻”事件获得了100万+流量，让鱼先生的社区首入昆明就成功打响了头炮。鱼先生的社区在短时内迅速扩大了市场知名度，成为关注的焦点。

“正年轻”事件的余温尚未退却，第二轮媒体跨界重磅来袭。

6月27日，20家云南极具影响力的媒体联合天誉鱼先生的社区，推出“昆明大美森林美学示范理念”联合跨界海报，利用微信等社交媒体进行传播，覆盖了昆明主流媒体人、以及数万昆明人的朋友圈，由传播点及线再扩充到传播面，覆盖人群从10万到20万、30万……甚至上百万。让鱼先生的社区关于森林美学的社区理念被更多的人知晓。

媒体跨界海报

20家媒体x鱼先生的社区  “1+1＞2”

两天的时间内，20家在云南颇具影响力的媒体包括腾讯、新浪、百度、安居客、都市时报、抖音、凤凰网、今日头条等，一起为各媒体心目中的“昆明大美森林美学示范理念”发声。

每一家媒体的“森林生活”宣言都性格鲜明地融入了媒体自己的立场和态度：凤凰网房产“探索森林家，创造新生活”、今日头条“值得全昆明期待的，才是头条”、新浪微博“分享森林里的鸟语花香”、爱奇艺“悦享时光里影院”……

通过和媒体的跨界发声，产生更具张力的品牌联想，人们对于鱼先生的社区的项目定位和品牌形象有了更明确的认识和了解，对森林生活产生期待与共鸣。鱼先生的社区规划了春趣集（林间观鸟屋、天文观星台、拾趣农场、星空露营基地）、乐活集（鱼医生、大地厨房、富鱼超市、时光里影院、鱼跃运动馆）、拾光集（森林图书馆、三闲茶舍、鱼学堂、山谷鱼伽、鱼跃SPA）三大配套。这些鱼先生的社区的价值点都逐一融入媒体跨界海报里。

媒体跨界海报

另外，鱼先生的社区首次在海报中提及“森林海”的概念， 比如搜狐焦点“爱森林海爱生活”、知乎“带你发现更美的森林海”等，并将年轻、精彩、有趣等元素融合进去，通过“森林美学示范区”概念的推广，力图引领年轻人新的生活方式。

每一组跨界推广海报都通过精美森林画面的呈现，在抓住了合作媒体文化精粹的同时，也让参与合作的媒体焕发出一种与众不同的蓬勃活力，最后实现品牌的双赢，起到“1+1＞2”的效果。

除了海报的吸引，在推广时开启话题的“霸屏”模式，也提高了一波关注度。媒体跨界海报的每一次曝光，都会带上#见你“美”见过的#话题，引发关于“美”的讨论，在朋友圈引发热议。话题#见你“美”见过的#，巧妙植入了两层含义。第一层含义：“见你没见过的”，营造神秘感，引起大众对于话题背后事件的好奇，从而引发关注。第二层含义：“见你‘ 美 ’见过的”，强调“美”字，对应着森林生活的美好，同时产生为鱼先生的社区首个森林美学示范区即将开放事件的预热效果。

“鱼先生”超级IP养成之路

在互联网高速发展的时代，因为消费者的升级泛文化的兴起，IP有能力负责链接一切文化产业，共建一个知识产权生态系统，为整合商业注入强大的活力。

成长了20余载的天誉置业，把全国第七座鱼先生的社区献给昆明人。作为昆明地产圈的“新星”，天誉昆明鱼先生的社区牢牢抓住了3大关键点，力图将“鱼先生”打造成超级IP。首先，天誉抓住时机，开创性地提出“正年轻”、“森林海”等概念，将昆明鱼先生的社区打造成“爆款产品”。其次，无论是之前的“正年轻”事件，还是此次媒体跨界活动，均为昆明鱼先生的社区带来了超百万流量，多方占位，在昆明心中刷足了存在感。此外，此次媒体跨界推广，可以作为“正年轻”事件的承接，保证了“鱼先生”IP价值的系列化产出。这一系列举措，带领昆明鱼先生的社区走上了超级IP养成之路。

 

效果图

后记：跨界推广实现双赢

跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。天誉鱼先生的社区媒体跨界活动，通过与其他行业之间的相互渗透、融合以及诠释，实现了品牌价值从平面到立体、实践体验到联想的转变，让天誉整体品牌形象和品牌联想更具张力。

而IP的打造是一个长期且循序渐进的过程，天誉昆明鱼先生的社区后续还将带来怎样的IP价值系列化产出，拭目以待。

天誉鱼先生的社区发展势头迅猛，昆明首个森林美学示范区即将开放，值得期待。