文 | 新商业情报NBT 黎佳瑜

6月30日，豆瓣FM发布全新6.0版本APP，其定位为“最纯粹、轻量与简洁的音乐流媒体”。

在整体设计上，相较于一年前更新的5.0版本，豆瓣FM6.0延续其简约风格，但操作上更为“顺滑”，界面切换等动态交互设计都更为流畅。

新版豆瓣FM保留了核心电台模块“兆赫”和红心功能，依靠个性化推荐算法为用户提供音乐内容。用户可以选择“豆瓣精选”与“私人兆赫”两大电台，此外豆瓣FM还设置了“心情场景”、“语言年代”、“风格流派”三个电台分类，下设二十余个细分频道。

简化的“兆赫”界面只显示专辑封面、歌名与作者等关键信息，用户可以点选查看歌词、专辑等详细信息。为了强化用户自主体验，豆瓣FM抛弃评论区及社交属性，保留“红心”与“垃圾桶”两个交互按键，并允许用户自主创建歌单。

在细节处理上，豆瓣FM延续了母体豆瓣社区的文艺特质，例如当用户想要重听上一首歌曲时，会收到“回不去了”的提示消息。

版权缺失与老用户出走一直困扰着豆瓣FM，重获版权与填充曲库是豆瓣FM迎回用户前必须解决的问题。此前，豆瓣FM曾尝试在5.0版本中接入苹果Apple Music，但因授权繁琐与版权对离线功能的限制而严重挤压了用户体验。

在本次更新中，豆瓣FM保留了近十年来全部用户数据，其版权困境也因引入来自VFine Music与腾讯音乐的正版音乐资源得以改善。

2018年4月，线上音乐授权平台VFine Music并购了豆瓣音乐业务，包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等，并成立DNV音乐集团，整合豆瓣音乐的C端业务及VFine Music的B端业务。在本次重组中，豆瓣FM成为DNV集团旗下流媒体产品。

DNV音乐集团官方数据显示，截至今年2月，豆瓣音乐拥有逾5万音乐人及40万原创曲库，VFine Music手握3000余位音乐人与约15万首版权音乐资源。

2月20日，豆瓣FM获得来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。有消息称，腾讯音乐以版权换股权，而据DNV音乐集团总裁李权透露，豆瓣FM几乎拿到了腾讯音乐所有曲库。

不过，据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）观察，目前豆瓣FM的曲库中仍有部分歌曲因版权缺失无法播放。可以预见的是，在与QQ音乐的后续合作中，版权仍将是豆瓣FM的一大重心。

围绕让用户探索与发现音乐的核心理念，在智能算法推荐以外，豆瓣FM继续强化了人工编辑的作用，对算法进行人为干预。豆瓣FM5.0曾推出“音乐地图”让用户基于地域分布挖掘“相似艺术家”，但玩法较为复杂，流畅度也不高。

在最新6.0版本中，豆瓣FM采用了更“简单粗暴”的干预方法——引入PGC内容“歌单”并设置为独立版块，与电台功能并重。

在“歌单”版块中，豆瓣FM每天为用户更新四组不同风格与主题的歌单，由其音乐编辑团队精选制作，其风格囊括摇滚、电子、嘻哈等切合Z世代年轻人审美的种类。每张歌单包含15-20首音乐，为了进一步提高使用效率，用户可在歌单封面试听15秒片段，快速了解歌单的整体风格。除了收藏和查看往期歌单，用户还能查看每张歌单的制作者及其歌单列表。

对于豆瓣FM等音乐流媒体平台而言，成熟的个性算法推荐能够精准匹配用户喜好，但也容易因频繁推荐同类内容而让用户陷入信息茧房。豆瓣FM用歌单功能试探用户的兴趣边界，目的在于避免过于依赖算法的同时，通过人为干预对同质化问题作出校正。

目前，新版豆瓣FM没有明显的商业化气质，其开屏界面仅显示LOGO与标语“与喜欢的音乐不期而遇”，但如何平衡情怀与商业化仍是它必须回答的问题。

VFine Music创始人兼CEO、豆瓣FM CEO唐子御此前接受媒体采访时透露，豆瓣FM的变现模式仍将主要依靠付费会员和广告，但在新版本上线半年到一年内将以“打基础”为先，扩大用户群体。

豆瓣FM的商业化节奏契合了DNV音乐集团对其的规划。DNV音乐集团总裁李权曾指出，激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大布局。对于DNV来说，豆瓣FM能够提供平台化分发，并帮助音乐人触达最核心的听众，将是其“内容生产-版权管理-内容输出”产业链上的重要一环。

但在此之前，对于掉队许久的豆瓣FM来说，其首要任务仍是借助曲库升级与PGC内容完成用户的留存与拉新，重回音乐流媒体平台竞争之列。