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豆瓣FM6.0曲库升级引入优化算法,能否挽回用户的心?

在VFine Music与TME的支撑下,豆瓣FM实现了曲库升级并专注打造轻量级音乐播放器。同时,为了校正算法带来的同质化问题,豆瓣FM引入PGC歌单,强化人为干预以提升用户体验。

文 | 新商业情报NBT 黎佳瑜

6月30日,豆瓣FM发布全新6.0版本APP,其定位为“最纯粹、轻量与简洁的音乐流媒体”。

在整体设计上,相较于一年前更新的5.0版本,豆瓣FM6.0延续其简约风格,但操作上更为“顺滑”,界面切换等动态交互设计都更为流畅。

新版豆瓣FM保留了核心电台模块“兆赫”和红心功能,依靠个性化推荐算法为用户提供音乐内容。用户可以选择“豆瓣精选”与“私人兆赫”两大电台,此外豆瓣FM还设置了“心情场景”、“语言年代”、“风格流派”三个电台分类,下设二十余个细分频道。

简化的“兆赫”界面只显示专辑封面、歌名与作者等关键信息,用户可以点选查看歌词、专辑等详细信息。为了强化用户自主体验,豆瓣FM抛弃评论区及社交属性,保留“红心”与“垃圾桶”两个交互按键,并允许用户自主创建歌单。

在细节处理上,豆瓣FM延续了母体豆瓣社区的文艺特质,例如当用户想要重听上一首歌曲时,会收到“回不去了”的提示消息。

版权缺失与老用户出走一直困扰着豆瓣FM,重获版权与填充曲库是豆瓣FM迎回用户前必须解决的问题。此前,豆瓣FM曾尝试在5.0版本中接入苹果Apple Music,但因授权繁琐与版权对离线功能的限制而严重挤压了用户体验。

在本次更新中,豆瓣FM保留了近十年来全部用户数据,其版权困境也因引入来自VFine Music与腾讯音乐的正版音乐资源得以改善。

2018年4月,线上音乐授权平台VFine Music并购了豆瓣音乐业务,包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等,并成立DNV音乐集团,整合豆瓣音乐的C端业务及VFine Music的B端业务。在本次重组中,豆瓣FM成为DNV集团旗下流媒体产品。

DNV音乐集团官方数据显示,截至今年2月,豆瓣音乐拥有逾5万音乐人及40万原创曲库,VFine Music手握3000余位音乐人与约15万首版权音乐资源。

2月20日,豆瓣FM获得来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。有消息称,腾讯音乐以版权换股权,而据DNV音乐集团总裁李权透露,豆瓣FM几乎拿到了腾讯音乐所有曲库。

不过,据《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)观察,目前豆瓣FM的曲库中仍有部分歌曲因版权缺失无法播放。可以预见的是,在与QQ音乐的后续合作中,版权仍将是豆瓣FM的一大重心。

围绕让用户探索与发现音乐的核心理念,在智能算法推荐以外,豆瓣FM继续强化了人工编辑的作用,对算法进行人为干预。豆瓣FM5.0曾推出“音乐地图”让用户基于地域分布挖掘“相似艺术家”,但玩法较为复杂,流畅度也不高。

在最新6.0版本中,豆瓣FM采用了更“简单粗暴”的干预方法——引入PGC内容“歌单”并设置为独立版块,与电台功能并重。

在“歌单”版块中,豆瓣FM每天为用户更新四组不同风格与主题的歌单,由其音乐编辑团队精选制作,其风格囊括摇滚、电子、嘻哈等切合Z世代年轻人审美的种类。每张歌单包含15-20首音乐,为了进一步提高使用效率,用户可在歌单封面试听15秒片段,快速了解歌单的整体风格。除了收藏和查看往期歌单,用户还能查看每张歌单的制作者及其歌单列表。

对于豆瓣FM等音乐流媒体平台而言,成熟的个性算法推荐能够精准匹配用户喜好,但也容易因频繁推荐同类内容而让用户陷入信息茧房。豆瓣FM用歌单功能试探用户的兴趣边界,目的在于避免过于依赖算法的同时,通过人为干预对同质化问题作出校正。

目前,新版豆瓣FM没有明显的商业化气质,其开屏界面仅显示LOGO与标语“与喜欢的音乐不期而遇”,但如何平衡情怀与商业化仍是它必须回答的问题。

VFine Music创始人兼CEO、豆瓣FM CEO唐子御此前接受媒体采访时透露,豆瓣FM的变现模式仍将主要依靠付费会员和广告,但在新版本上线半年到一年内将以“打基础”为先,扩大用户群体。

豆瓣FM的商业化节奏契合了DNV音乐集团对其的规划。DNV音乐集团总裁李权曾指出,激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大布局。对于DNV来说,豆瓣FM能够提供平台化分发,并帮助音乐人触达最核心的听众,将是其“内容生产-版权管理-内容输出”产业链上的重要一环。

但在此之前,对于掉队许久的豆瓣FM来说,其首要任务仍是借助曲库升级与PGC内容完成用户的留存与拉新,重回音乐流媒体平台竞争之列。

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