在QQ音乐攻势汹汹的音乐圈，阿里终于坐不住了，发力抢占音乐圈三大巨头之一。

今年3月，有消息曾称阿里方面将旗下虾米音乐和天天动听合并，要成立阿里音乐，而负责统筹的正是前腾讯视频总经理刘春宁。但不巧的是，因为腾讯举报，刘春宁涉腐被带走，并不清楚双方是否因为音乐市场的争夺战而令刘春宁出局，但就在双方口水战刚停息的7月15日，阿里正式宣布成立阿里音乐集团，高晓松担任董事长，宋柯出任CEO。

说起来，虽然这两位近五年来几乎没有做出任何和名气匹配的成绩，也没有推出值得夸耀的歌手，但在反复的跳槽过程中，确实积累了互联网和音乐领域两块的人脉。也有消息称，阿里音乐就是看重两人的资深，希望通过资本的力量改变现有的音乐圈格局。

另一方面，宋柯、高晓松离开的恒大音乐仍是恒大文化旗下6大板块中唯一盈利的板块。不过业内也有说法称恒大音乐节之所以盈利，主要靠的是恒大地产、冰泉等兄弟单位的赞助。

1.阿里集团的版图新领域，抢占音乐市场

阿里巴巴进入音乐领域的时间并不算长。2013年初，阿里巴巴在一次内部机构调整中正式成立了音乐事业部，也差不多是在那个时候，阿里巴巴确认了已经收购音乐网站虾米网的消息。当时的虾米网成立5年，注册用户数在1500万到2000万之间，月活跃用户数则在 700 万左右。和 QQ 音乐和酷我音乐这些注册用户数都已经上亿的网站比起来，虾米音乐并不算大。

2013年底，阿里巴巴再次宣布收购手机音乐播放器天天动听。天天动听的用户数比虾米网要大得多。2012年底，天天动听的用户数就超过了1亿，半年以后天天动听用户数超过2亿。

今年3月，有报道称阿里巴巴将整合虾米音乐和天天动听，组建“阿里音乐”。而这两款音乐产品也将要开始走差异化路线，虾米音乐瞄准了专业音乐人的市场，而天天动听则面向大众用户，实施商业化的运营模式。

而这个消息终于在今天得到了确认。此次组建的阿里音乐集团的一个重要任务就是全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务，为用户提供更好的产品和服务。在整合完成之后，预计阿里音乐所占有的15%的市场份额将会帮助阿里音乐成为这个市场中的第三大玩家，落后于拥有酷我音乐和酷狗音乐的海洋音乐以及腾讯旗下的QQ音乐。

2.为什么签的是恒大音乐两大“掌门人”——宋柯、高晓松

此次成立的阿里音乐集团请来了高晓松担任董事长，宋柯担任 CEO。这两位都是在中国音乐圈中有着巨大影响力的人物。消息发布后，高晓松也微博回应称“阿里音乐集团将是我俩音乐职业经理人生涯的最后一站。”

先来聊高晓松。因为爱奇艺CCO马东的邀请，高晓松从优酷自制节目《晓说》转向了爱奇艺自制平台，推出《晓松奇谈》，还参加爱奇艺热门自制综艺《奇葩说》，5月，他曾这档节目中表示将退出综艺圈，到一家新公司任职，但谁都没想到——高晓松从阿里系的优酷走到百度系的爱奇艺，最后又转回了阿里系；再来看看宋柯这位内地音乐工业操盘手。从太合麦田CEO任上辞职之后，宋柯曾短暂转行做烤鸭店，但很快又转向恒大音乐。在这家土豪到令人侧目的音乐公司，他推动了恒大星光音乐节在国内遍地开花。

高晓松和宋柯也不是首次成为同事了，他们曾在恒大音乐共事，彼时宋柯担任恒大音乐董事总经理，高晓松则担任恒大音乐董事音乐总监。在两人的经营下，恒大音乐成为了恒大文化的旗下院线、影视文化、影视发行、音乐、动漫以及文化经纪六大业务板块中唯一获得盈利的业务。

据新浪科技报道称，阿里巴巴集团表示，高晓松、宋柯在中国音乐、文化领域有着举足轻重的地位，同时深受众多用户的喜爱。希望两位运用阿里在互联网、大数据等基础能力，结合在音乐文化领域的多年积累，为整个行业带去更多化学反应。

3.阿里音乐抢占两位音乐大腕，反击版权之战？

目前国内互联网巨头在音乐产业的大动作都集中于收购版权和推进音乐人计划。

除了收购整合虾米音乐和天天动听之外，阿里巴巴近年来也一直在购买各种独家的音乐版权。去年，虾米音乐以3000 万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。今年3月初，天天动和虾米音乐高调宣布已经取得了滚石唱片、华研音乐、相信音乐等多家知名唱片公司的独家音乐版权，这意味着五月天、S.H.E、林宥嘉、莫文蔚、张震岳、李宗盛、梁静茹等歌手的音乐版权都已经被阿里巴巴所掌握。

3月30日，德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团（BMG）宣布与阿里巴巴集团签署音乐数字版权分发协议，该协议将为阿里带来超过250万首歌曲版权。这些版权资源成为阿里巴巴拓展在音乐市场中的份额的利器。

与此同时，阿里巴巴也试图通过扶植年轻音乐人来掌握更多的音乐版权。虾米音乐至今已经连续两年举办了“寻光计划”，寻找在虾米音乐平台上的音乐人，提供资金帮助他们出版正式的唱片。目前已经出版了程璧、 金玟岐、卡奇社等人的13张唱片。

而阿里音乐在今年5月份正式宣布“阿里音乐人寻光计划”，作为虾米音乐的延续人，其目的在于希望能通过这个音乐人孵化器，扶植原创音乐。作为中国音乐界导师级大咖制作人的宋柯与高晓松，无疑是这个项目的最佳运作者，下一次宋高二人将很可能会成为“寻光计划”的执行者，阿里的原创音乐计划也将落地开花。

但对于大平台扶持音乐人的做法，业内也颇多质疑。所以阿里音乐未来如何用这两位文化音乐大腕来反击版权大战，组建具有自身特色的音乐公司，也成为了业内的关注焦点？

（本文综合整理自好奇心日报、虎嗅网）