文|体育产业生态圈 任国林

编辑|北力

相信关注电竞产业市场动态的人对 “自走棋” 这个今年初忽然火爆的竞技概念不会陌生。

英雄联盟的自走棋游戏模式——云顶之弈（Teamfight Tactics），从北京时间6月26日起，开始在全球各大赛区逐步开放。

与此同时，国服英雄联盟官方宣布，将于6月28日起正式开启测试资格预约，获得资格的玩家可于7月8日体验云顶之弈模式。

这个开放日期无缝衔接今年将与7月4日到7月7日在韩国举办的英雄联盟亚洲对抗赛（以下简称“洲际赛”），在确保了主体赛事内容的网络热度的同时，顺势为新模式的开放打造流量基础和营销便利，同时也在一定程度上降低了假设洲际赛失利后的媒体公关难度。

可以说，时间节点安排的恰到好处，一举多得。

抛去这些营销细节上的小技巧不谈，当把镜头拉高拉远，我们会发现，腾讯在对旗下产品的商业运营和开发上，做的十分到位，百分坚决，万分“壕气”。

而这一切的底气，来源于其超过10亿的用户量，这是腾讯敢于以一己之力牵头构建国内电竞生态的底牌，同时也是其“明牌”——这就好比防守科比，大家都知道他会接球背打然后后仰跳投，但就是挡不住，挡不住他接球，挡不住他出手。

巨大用户量所带来的力量

多年以来，腾讯系产品有一大特点不断被诟病：山寨。这也反映在早期腾讯旗下的大部分游戏作品上。你有键盘毁灭者《劲舞团》《劲乐団》，那我就来个《QQ炫舞》；你有号称国内最火竞速游戏《跑跑卡丁车》，我照葫芦画瓢弄了个《QQ飞车》；听说你全球第一射击游戏《CS》很强，我《穿越火线》横空出世。

诸如此类游戏产品，当年被广大网友指名道姓，花式嘲讽。现如今却成了新一代年轻人的童年回忆。

在平均用户年龄20上下的B站上打开一个《QQ飞车》的相关视频，近500万的播放量，2万+的弹幕量，1万+的评论量以及满屏的 “突破自我，琳琅天上” 弹幕会让当年对腾讯游戏产品嗤之以鼻的那批人瞠目结舌。对比《跑跑卡丁车》全站最高播放次数视频的不到100万播放量，不到2000弹幕量，和1000出头的评论数，当年斯人再看，只剩下无话可说。

更为讽刺的是，《跑跑卡丁车》母公司世纪天成在2015年尝试运营《跑跑》手游无果后，今年竟要拉着腾讯 “联合运营” 《跑跑》手游。

凭什么？还是凭腾讯用户占小四分之一全球人口。

而如今，这艘载着超过十亿用户的大船，即将停靠一座叫自走棋的岛屿。

海外“测试服”火爆，国服前景大好

由于 “云顶之弈” 模式国服上线时间为全球最晚，不少国内用户戏称海外各大服务器都是国服的测试服，其中北美地区与当地时间6月26日正式上线该模式。

笔者当天早晨起床后，第一时间登录游戏，线上排队近30分钟后，终于连上了被大量玩家挤的千疮百孔的服务器。

一天之后，官方宣布已升级服务器，解决了排队时长过长的问题。自此之后，匹配一局云顶之弈游戏用时约5秒，而匹配一局普通游戏模式用时约1分钟，从个人体验角度来看，联盟版自走棋在北美区无疑是成功的。

从全球最广直播平台Twitch的数据来看，云顶之弈模式上线一周内，不光脱离了《英雄联盟》自立门户成为独立直播内容，并且总观看量冲破1500万小时，轻松超越《英雄联盟》本体游戏不说，还直逼长年领先的《堡垒之夜》和正有 “震中杯” 赛事光环加成的《Dota2》，可见在全世界除中国大陆地区以外范围内，云顶之弈模式在短期内已经取得了看得见的成功。

以至于在该模式上线短短一周后，《英雄联盟》发行公司Riot Games即宣布将与Twitch Rivals联合举办“云顶之弈”比赛。

Twitch Rivals何许人也？资料显示，这是直播平台Twitch旗下电竞赛事品牌。于前不久打败Discord和Facebook，成功收购前英国最大社交网络Bebo，该公司现专注于电竞赛事管理。

在海外服已经火爆到如此地步，等上线国服之后，再加持腾讯的用户基础和营销手段，联盟版自走棋 “云顶之弈” 的成功似乎已经是囊中之物。

对于许多电竞产业内的机构和组织来说，这将是一个很好的弯道超车，打出名堂的机会。第三方赛事机构或许可以借此打造自己的赛事品牌，各大直播平台拥有签下头部主播并营造新流量板块的机会，各大赞助企业可以借此对各自的产品进行捆绑营销，甚至无数的电竞营销号和独立媒体人都可以借此不断的“造梗” 来提供网络热度。

这种网络流行文化层面的冲击将会不断向外辐射，正如当年由《英雄联盟》主播圈传出的 “回首掏”，已经风靡于各大社交媒体和短视频平台。

腾讯扩展电竞战线的另一块高地

腾讯电竞于上个月与海南省政府达成战略合作，建立 “海南国际电竞港”，民办+官方，共同探索新型电竞发展模式，发布了振奋人心的“海六条”；

腾讯主办的 “TGA腾讯电竞运动会” 也在阴雨中正式落地西安，此项赛事不仅不仅包含传统电竞项目，也加入了如《欢乐斗地主》等覆盖年龄段极广的项目……

一系列的动作，足可看出腾讯对于“大电竞” 概念的野心，不仅在商业营收，市场份额上独占矛头，也要力争做行业生态的创造者和电竞文化的引领者。

“云顶之弈” 的 “棋牌” 属性相较于《英雄联盟》强调对战，“吃鸡” 强调 “大逃杀”，显得相对温和，更加符合中国文化所谓“和” 的哲学概念，在大范围推广和获得社会认可度上存在着得天独厚的优势。

此外，“云顶之弈” 所独创的 “选秀” 环节也使得游戏相较于同类项目更具公平性，平衡性和竞技性，在赛事化转变上没有任何障碍。

毕竟，传统电竞项目，总被人诟病 “暴力因素”、“不良引导”；而欢乐斗地主，欢乐麻将，多少显得下里巴人；围棋，国际象棋，上手难度又相对过高。

以此对比，“云顶之弈”也许会成为腾讯电竞 “战场突围” 的一道 “奇兵”，为国内整体电竞生态的完善提供一块意义重大的拼图。