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来听听迪士尼总裁怎么说有着诸多“第一”的上海迪士尼乐园

上海迪士尼乐园拥有众多“第一”的项目,除了具有中国特色,它还会是一座最有科技感的乐园。

迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格。图片来源:CFP

7月15日界面新闻报道了上海迪士尼度假区的最新细节,其中包括了详细的园区设施项目以及演出节目内容,除此之外,我们还可以听听迪士尼总裁怎么描述上海迪士尼。

在上海的世博中心,迪士尼公司搭建了一个大型沙盘模型来展示上海迪士尼度假区的整体设计,并由迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格亲自推介,现场,上海迪士尼度假区的新口号“点亮心中奇梦”也随之发布。

在罗伯特·艾格的描述中,上海迪士尼不仅将呈现迪士尼的故事讲述,同时还将融入中国传统特色。为了突出迪士尼的中国元素,在度假区设计的早期,迪士尼创意团队查看了《牡丹亭》、《红楼梦》等相关资料,他们还曾去上海世博会排队并且观看了《印象西湖》等作品,以体验中国游客的游玩偏好。

本地化是迪士尼海外乐园的一大特色。在上海,游乐设施的故事介绍、演出以及巡游项目均由中文演绎。艾格称:“看上去我们似乎对上海迪士尼有些偏心,但我们确实就是要把所有的游戏介绍、故事讲述都用中文表述,之后再翻译成英文呈现给游客。”为了更有中国特色,迪士尼还取消了自己著名的“美国小镇”主干道,这是以华特·迪士尼的家乡马瑟琳(Marceline)为蓝本设计的。迪士尼认为,对于中国游客,这也许不能产生共鸣。在原来主干道的位置——园区核心区域奇幻公主城堡的正前方,迪士尼安排了一座“奇想花园”。里面除了“小飞象”、“幻想曲旋转木马”等设施之外,还包括由迪士尼经典卡通人物代言的“十二生肖朋友园”、仿中式建筑“漫月轩”餐厅。迪士尼认为这迎合了中国游客对于自然环境的偏好以及对祖孙三代欢聚天伦的需求。

当然,除了本地元素,游客来迪士尼还是为了更多地能看到一些“迪士尼”的东西。而在建造了5座乐园之后,上海的迪士尼也一定需要一些“第一”以及“唯一”的项目去打动游客——这不仅仅是为了本土游客,还有那些远道而来、熟悉迪士尼文化的粉丝。除了全球第一个以海盗为主题的园区“宝藏湾”,迪士尼还在“明日世界”中首次提供有关漫威以及星球大战的互动体验,对于全球的《加勒比海盗》、《星球大战》以及漫威系列电影的影迷,这将会是上海乐园一个不错的卖点。

同时,技术也会成为上海迪士尼乐园的亮点。在经营了60年主题乐园生意之后,除了不断将迪士尼的新故事融入到园区项目中,迪士尼也在尝试着用一些高科技的手段增加游客的体验,比如更快的过山车,以及更方便的支付方式。2013年,迪士尼在美国奥兰多乐园投入使用了一款名为MagicBand的智能手环,该手环内置蓝牙与RFID技术,具有游乐园门票、酒店房间钥匙、累计积分和在线支付等功能。而作为管理方,迪士尼可以通过可穿戴智能设备即时监测乐园中的人流状况;而演艺人员则可以通过读取游客个人信息,更有针对性地提供定制服务。

罗伯特·艾格对界面新闻记者表示,MagicBand将会是奥兰多的一项独特体验,但上海迪士尼将会有新的东西,“这将是迪士尼最具科技感的一座主题乐园。”鉴于中国游客大量使用智能手机的习惯,在上海的乐园中,迪士尼可能会采用手机App的方式管理客流、提供购票信息以及安排游乐项目的排队等待时间等,很可能,连入园方式也会随之改变。

在这次预览活动上,迪士尼仍未公布确切的门票价格以及开园时间。不过,虽然这座2016年春季才开幕的乐园还未竣工,艾格透露称,扩建已经在规划中,并且将会很快开始。

乐园部门在迪士尼的业务中正在变得越来越重要。2014财年,迪士尼乐园的总收入达到了151亿美元,是仅次于电视网络业务的第二大业务贡献部门,净利润是电影业务部门的1.7倍。罗伯特·艾格未透露对于上海迪士尼乐园游客数量以及门票收入的预期。不过,此前有券商估计,上海迪士尼预计每年将会接待2500万名游客,如果按照约400元的门票价格计算,上海迪士尼年收入有望超百亿元。

这次预览活动将持续两天,除了媒体,乐园的合作伙伴以及一些旅行社代表也将进行参观,这也标志着,上海迪士尼乐园的营销市场活动也正式启动。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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