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暑期网综口碑全面提高,优爱腾芒都走出了自己的风格

网综整体上水平都有大幅度提升,并且平台风格也逐渐清晰,在综艺运营上也是各有千秋。

文|文娱商业观察 阿木

近一个月以来,2019年的暑期档影视内容集体大缺席,面对这种境遇,不少人都把目光都投向了——综艺市场。

伴随着视频网站的崛起,他们对于综艺节目的投资更为大手笔,所以网综从制作水平到运营模式,都普遍得到了提高。

同时,在网综的发展道路上,各家平台也走出了一条独具特色的综艺风格化路线,爱奇艺品质化内容层出不穷、优酷发挥文化类节目优势、腾讯包揽了不同方面内容、芒果TV坚定地走向情感路线、B站打造差异化内容等,一场没有硝烟的“网综大战”就此打响。

高分综艺接踵而至

每年的夏天,都是综艺市场的爆炸期,与往年相同,各家都拿出了自家的看家“好货”,值得肯定的是,在激烈的网综竞争中,产生了越来越为优质化的内容,这最为直接地体现在网综的口碑与评分上。

通过上面的豆瓣一周国产综艺口碑榜不难发现,在排名前十的综艺节目中,网综占据了9席,用实力证明网综正在走向精品化发展。而且上述的众多节目不少都是首季内容,而网综N代也可以做到口碑不下滑,甚至是一季更比一季强。

比如说,优酷联合灿星制作的《这就是街舞2》,持续问鼎豆瓣国内综艺口碑榜的榜首八周,热度不凡。

站在前一季的基础之上,这一季的《这就是街舞》对节目嘉宾和节目赛制都进行了大规模的调整。首先,队长阵容变更,新晋队长吴建豪用直率的态度和过硬的舞技吸粉无数;其次,选手中更是不乏有很多世界冠军和街舞大神;同时,对比上一季,这次还对赛制进行了全面改进,取消了原先的待定环节,整体节奏全面加快,选手要么立刻晋级,要么马上淘汰,让观众不由地感叹“太炸了”。

同样燃爆今夏的还有近期非常火热的爱奇艺与米未传媒联合打造的综艺节目《乐队的夏天》,豆瓣评分节节攀升,每次播出都是热搜不断,而且节目中的不少原创音乐都刷爆朋友圈,引发全行业关注。

作为一档聚集了31支不同风格的乐队的综艺节目,《乐队的夏天》着实不断在颠覆网友们的想象,用一场接着一场奇妙的乐队之旅,带领观众回到曾经那个全民摇滚的时代,并且十分大胆地尝试更多的乐队形象,比如在上一期节目中,新裤子乐队和3unshine组合的Cindy搭配到一起,网友直呼刺激。

同样地,腾讯视频也不甘示弱,打造了全国首档滑板竞技真人秀《极限青春》,节目邀请了王一博、王珞丹和程潇担任领队,集结了全国优秀的60名顶尖滑手,争夺最终的“最强MVP”,并且获得参加世界顶级极限运动大赛x-games的正赛资格。

滑板这一项运动虽然比较小众,但是腾讯视频与其他视频网站一样,也希望可以通过某项小众亚文化的垂直类节目,打造出一个新的平台,借以《极限青春》,用张扬个性和极具野生魅力的滑手界定新偶像标准,以积极热血的滑板人态度,唤醒年轻人自由、勇敢、真实的内心。

选秀模式再度改版

作为暑期档综艺节目的“看家门类”,选秀节目一直都备受追捧。2005年的《超级女声》惊艳开嗓,到2012年的《中国好声音》嘹亮发声,再到2017年的《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声》三足鼎立,这些年来,暑期的选秀节目基本上都可以做到热度不减。

与此同时,这些节目的选秀模式也跟着与时俱进,今年,不少老牌的综艺在回归时,都进行了全新的升级。

今年已经是腾讯视频《明日之子》的第三年,与往届不同,这次节目彻底放弃了原来的男生选秀,开启女生季(又称之为“水晶时代”),而且同时也放弃了此前延续的三大赛道模式,被不少媒体人评价为一档“新节目”。

从节目整体播出效果上来看,女生季的《明日之子》虽然分成了Start/ Restart两大赛道,根据各自的舞台表演经验,但是,这一划分形式并没有被观众普遍认可,同时,节目中,部分极具个性化的选手、某次背对舞台表演、BY2接连降星,都有引发观众不满情绪。

另外一边,今年也是爱奇艺做嘻哈、说唱节目的第三年,全新回归的《中国新说唱》摒弃了上一季的条条框框,虽然很多选手回归被指有“炒冷饭”的嫌疑,但是,由于优秀的选手增多,节目中的戏剧冲突也变得更多。

不过也有不少网友表示,陪节目一同走过三年的吴亦凡,在全民神曲《大碗宽面》之后,变得peace了不少,不像此前过于严苛,相反更多了一些“接地气”的味道。同时,节目在舞台风格上,也打造出了街头风,导师与选手之间的关系变得更为亲近。

在选秀类节目中,今年优酷将会继续与灿星合作,在8月份推出一档乐队选秀《一起乐队吧》,汪峰、李荣浩、白举纲、郭采洁等都已经参加了节目录制。据前方路透,节目的主要线索是,60位参赛乐手角逐4位乐手成团出道资格,打造全球华语圈第一支兼具创作能力的乐队,这也决定了节目内容的核心依旧是选秀。

值得一提的是,走过八年的台综《中国好声音》,依然还会准时与观众见面,但是今年与往届不同,节目将会首度登录“老冤家”芒果TV。同时,今年的好声音不仅加入了王力宏和李荣浩两位新导师,同时,在节目赛制和细节设计上也做出了改变,本季节目加入了“一键闭麦”新环节,不少观众表示,又重新燃起了追这档综艺的兴趣。

观察热潮高涨不衰

不同于选秀节目的模式,近一年迅速风靡荧屏的节目主要是观察类节目。而在今年暑期,各大网络平台也都拿出了自家的“拿手好菜”。

作为国产观察类节目的前行者,芒果TV在推出了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》等情感观察类节目之后,再度推出首档蜜孕生活真人秀《新生日记》,节目上线两期以来,收获2.3亿播放量,并且多次登上各大热搜榜单。

这也再次实力证明了芒果TV的情感路线,从帮明星找对象,到给相亲催婚,然后是夫妻催生、带孩子、婆媳关系等人生各个阶段,都可以在芒果TV找到相应的综艺节目,所以也被网友戏称为“一条龙服务”。

另外一家十分热爱观察类节目的平台十腾讯视频,继上个季度推出《女儿们的男朋友》之后,暑期再次推出了《心动的信号2》和《我们长大了》两档观察类节目。

《心动的信号》以素人交友为主线、明星观察为辅线,引入观察和推理新模式,将恋爱和推理结合,探讨当代年轻人的恋爱观和价值问题,第一季在腾讯视频播出效果不凡,总播放量突破8亿,最高单集播放量高达1.5 亿。

火速回归后的第二季依然延续前作的风格,明星情感侦探观察素人男女恋爱,节目播出三期以来,热度不断上升,#天意cp#、#霸道总裁和他的小白兔女友#等话题都引起了广泛讨论。

同样在腾讯视频上线的还有综艺节目《我们长大了》,这是国内首档原生家庭的二胎真人秀节目,节目组请来了华少、魏大勋、马天宇姐弟、傅菁姐妹等明星,一同观察几组兄弟姐妹之间的相处。

与此前邀请明星“带娃”不同,这档节目“破天荒”地更加注重“看娃”,把目光聚焦在手足情谊之上,多组来自不同原生家庭的两个孩子作为独立且紧密的视角切入,共同面对和解决成长中不同阶段的问题,不仅仅有“催生”节目,而且还有“催二胎”节目。

总体来说,网综整体上水平都有大幅度提升,并且平台风格也逐渐清晰,在综艺运营上也是各有千秋。爱奇艺连续多档优质音乐类节目,把这一类型可谓是做到极致;腾讯视频尽可能地触及更为多元的内容,开发新的项目;优酷在产出诸如《圆桌派》《一千零一夜》等高分文化类节目之后,更加精准地对向了文化风口;从卫视体系走出来的芒果TV,也逐渐有了自家的天地,打造出了一条情感节目链。在电影电视剧都不景气的这个暑假,我们只能把最后的希望放在综艺节目身上,期待又一个“爆款”的诞生。

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