正在热播的《乐队的夏天》，成为这个夏天的爆款音乐综艺节目，在如今这个流量当红的时代，这档以乐队为主题的网络综艺引发热议，更是让不少乐迷直呼“我要去音乐节！”“今年夏天的音乐节门票要涨价了！”

刚刚过去的周末，位于泾河新城的乐华城景区为这座城市献上了一场嘻哈盛宴——2019西安LHC音乐节。红花会、派克特等众多说唱明星齐聚现场，阵容空前。另一边，白鹿原影视城的星光派对音乐季也开启。当音乐节席卷景区，真的能为旅游市场注入消费新活力？

各大景区刮起音乐节旋风

上周末的LHC音乐节，除了音乐盛宴，乐华城作为本次活动的主办方，在现场还为游客和乐迷安排了美景美食、潮人潮品，以及人气合影单品——LHC号直升机等。据官方统计，两天的音乐盛典共吸引4万余游客参与，成为文化和旅游高度融合的成功案例。

“从6月22日开始，我们就推出了今年的‘日夜狂欢季’，旗下水陆双园都开启夜场，再搭配《秦汉·风云》特效演艺，全面为音乐节造势，也为暑期夏季，尤其是晚上带来更多游玩体验。”西安乐华城主题公园公司推广总监史佳禾介绍，“除了音乐节本身的质量，景区有免费大巴往返接送，乐华城翠缇庄园酒店近在咫尺，楚汉营地（木屋酒店、帐篷酒店）也即将开放，便利的交通和多样化的住宿选择都为游客提供良好的体验。”

从7月6日开始，位于蓝田县的白鹿原影视城的星光派对音乐季也拉开帷幕，一直持续至8月18日，每周五、周六陆续推出12场风格各异的音乐主题专场，南拳妈妈、王建房、黑撒乐队等全明星阵容免费看。据景区工作人员介绍，配合本次活动，《二虎守长安》《魔法公主》等演出项目也持续上演，还有啤酒、小龙虾、烧烤等美食盛宴。

本周末，汉中市黎坪景区也将举行黎坪森林音乐节。而在此前，陕西境内不少景区都举办过不同主题的音乐节，如白鹿仓景区的首届抖友音乐节、榆林市的“红石音乐节”等。

旅游+音乐精准营销拉动夜间经济

“除了经济效益，音乐节会对当地品牌及文化进行集中推广和展示，包括旅游业、文化产业、服务业等关联产业，对当地文旅业的推动作用尤其明显。”史佳禾说，“而我们此次‘音乐节+游乐场’一票双享的模式，让所有购LHC音乐节票者都能免费畅玩乐华欢乐世界，这也为文旅市场提供了一种新的营销模式。”

在白鹿原影视城工作人员看来，夜场活动的开展，不仅有利于延长游客在景区的停留时间，更能带动园区的综合收入。其工作人员表示，“此次举办首届星光派对音乐季，就是希望丰富夜游经济产品，增加和游客的互动，打造特色旅游季，从而为游客夜游营造传统与时尚结合的环境氛围。”

专业旅游线上平台马蜂窝旅游大数据显示，去年8月以来，马蜂窝用户对于“音乐节”的旅游关注度、相关游记和问答均呈上涨趋势。此前，马蜂窝发布的相关报告中也曾指出，有29%的90后会为了听一场偶像的演唱会而开启一场旅行。马蜂窝旅游研究院负责人冯饶曾向媒体介绍，“年轻人的出游原因越来越个性化，参加一场音乐节，与众多有相同音乐喜好的朋友们一起交流，也是他们旅途中的乐趣之一。”

音乐节符合景区气质量身定制很重要

西安未来星球文化产业发展有限公司音乐产业部总经理谢锋告诉记者，LHC音乐节今年是第二年，从呈现的效果来看，结合当代年轻人喜欢的嘻哈元素、音乐节专业的设计、演出艺人的搭配以及前期市场调研都是非常用心的。“乐华城景区的消费群体就是主要面向年轻人，跟此次音乐节的主力消费群体相吻合。因此景区打造音乐节，一定要和景区自身气质相符合。”谢锋说：“线下场景加上集中性的高人流，让音乐节现场成为不少品牌青睐的消费者沟通场景。但LHC音乐节并不是一个纯商业性演出，而是文化活动。除了音乐演出，其他活动元素也很丰富，活动设计包括布展搭建、参展品牌都要和音乐节及景区整体吻合，不但要适合年轻人，更要在各方面让歌迷的距离感更近。”

在西安建筑科技大学教师、青年学者史雷鸣看来，作为可以形成大规模互动体验方式，音乐节有着不可替代的体验感。“去旅行目的地观看音乐节的人群属于特定人群，音乐节的时间设置一定要契合消费人群的时间，比如暑期。而音乐节又是自带巨大传播效力和品牌口碑效应的活动，因此一定要高度重视活动的公共服务和后勤保障等。”史雷鸣表示，“作为有号召力的大型活动，音乐节类型的选取和定位要与景区园区特色相结合，从而打造明确的产业模式，这样才能形成品牌化。其实在国内外，很多优秀的音乐节都是有成熟的产业模式。陕西作为旅游大省，用音乐节带动旅游很好，除了旅游业、演艺业自身专业性的逐步加强，未来官方相关机构也应加强场地选址、配套设施、交通便捷等相关业态规划。”