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抖音最新日活超3.2亿,半年增长7000万

抖音无论从日活还是营收层面,都占到了字节跳动的半壁江山,已经成为字节跳动最核心的增长引擎。

文 | 新商业情报NBT 齐朋利

7月9日,抖音举办首届抖音短视频影像节活动。会上,抖音市场总经理支颖宣布,截止2019年7月,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,总月活超过15亿,其中抖音日活超过3.2亿。

在今年1月的多闪产品发布会上,抖音宣布日活突破2.5亿,月活突破5亿。这意味着,抖音在今年前半年增长了7000万日活。

这一增速打破了很多人对抖音2019年增速放缓的预判。此前,很多人认为抖音日活2.5亿已经触达产品天花板,抖音产品本身的上瘾机制与内容的高度重复性会阻碍其规模的进一步增长。实际来看,抖音的日活依然保持了高速增长。

3.2亿日活也进一步拉大了快手与抖音的差距。今年5月,快手宣布日活突破2亿。按这一数字计算,抖音当前日活比快手高出1.2亿。面对抖音的体量优势,快手也正在加速追赶。6月18日,快手发表内部信,信中提到要在2020年春节之前要达到3亿日活。

在用户规模快速增长的同时,抖音也加快了商业化的速度。

信息流广告之外,抖音正在加速发力直播和电商等更多营收渠道。根据《晚点LatePost》报道,抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿元广告,10亿元佣金。电商部门的考核指标是GMV导向,签订GMV总目标是400亿规模。

《开柒》的报道中提到,字节跳动今年上半年的收入约480亿元,抖音收入200亿。若这一数字属实,意味着字节跳动和抖音今年上半年的营收都已经接近去年全年各自的营收,字节跳动和抖音的商业变现速度大大加快。

同时抖音无论从日活还是营收层面,都占到了字节跳动的近半壁江山,已经成为字节跳动最核心的增长引擎。

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