文 | 文化产业新闻 刘丽媛

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近日，《狮子王》真狮版上映，引发了一波观影浪潮。在史上最弱暑期档的大背景下，《狮子王》票房一路飙升，成绩喜人。上映首日就拿下近一亿票房，截止发稿前，票房已达3.06亿。猫眼预测总票房超过10亿。作为全球顶级IP，《狮子王》创造的票房神话，远不及此。

全球顶尖IP养成史，《狮子王》系列有多赚钱？

1994年，《狮子王》动画版正式上映。这个新人团队试水项目一炮而红，一举拿下当年全球票房冠军，北美票房亚军（仅次于《阿甘正传》）。同年上映的影片包括《肖申克的救赎》《低俗小说》《真实的谎言》《生死时速》等影史扛鼎之作。

2002年和2011年两次重映后，《狮子王》全球总票房达到9亿6400万美元，成为纯手绘动画史上票房最高的电影，并且也是有史以来录像带销量最高的动画电影。这两项记录代表着一个时代的荣耀，后来者很难打破。

自此之后，在迪士尼的精心运作下，《狮子王》系列IP的价值节节攀升。1997年，由动画电影《狮子王》改编的音乐剧在百老汇首演。2012年4月，它在百老汇的累计票房收入达到8.538亿美元，超过百老汇长盛不衰的票房神话——《歌剧魅影》，成为新的票房冠军。一年后，《狮子王》再获佳绩，成为百老汇史上第一部累积票房收入过10亿的剧目。有人称《狮子王》是全球最赚钱的音乐剧，这样的成绩背后是《狮子王》持续几十年的高上座率。

此次，《狮子王》真狮版在上映之前就颇受期待。首款预告片上线仅24小时播放量达2.25亿次，跻身全球影史前三！6月24日，《狮子王》在北美开启预售，排除《星球大战》和漫威宇宙系列电影，该片成为迪斯尼传统影片首日预售的新纪录保持者，同时是所有迪士尼CG翻拍真人电影里的最好预售成绩。

《狮子王》系列IP不仅是迪士尼的“摇钱树”，还顺便带动了其他下游产业的发展。在《狮子王》真狮版上映之前，狮子王系列玩具就成为商家的主推产品。既包括狮子王手办模型摆件、狮子王毛绒玩具等硬周边，也包括狮子王蛋糕礼帽套装、狮子王桌游等软周边。

苏宁、宝洁、美特斯邦威也顺势推出基于狮子王IP的产品。

《狮子王》的情怀指数和吸金能力可见一斑。

25年情怀不减，观众为何如此热爱《狮子王》？

从1994上映至今，25年来观众对《狮子王》的爱不减反增。究其原因，似乎可以从知乎的一条回答中窥见一二。

“经典就是，当年我是孩子的时候，看这部片子我激动不已；现在我带着我的孩子看，仍然让他激动不已。一个永恒的传奇，一个永远不会过时的故事，就是经典。”

从一个不谙世事的小辛巴成长为独当一面的狮子王，《狮子王》讲述的故事关乎成长和责任，成年人可以从故事中窥见自己，而孩子可以从故事中感受到成长的意义，这或许是其长盛不衰的原因之一。

但是，迪士尼的动画真人电影在中国市场的表现并不被看好。从2010年至今，迪士尼已经推出了10部动画真人电影，全球累积票房63.24亿美元。但是该系列在中国还未有一部突破10亿元票房的作品，超过5亿元的也只有《奇幻森林》和《美女与野兽》两部。不仅如此，近年该系列作品在中国的累计上座率还在逐渐降低，《小飞象》《阿拉丁》已经低至谷底。

正因为此，迪士尼在《狮子王》的宣发上使出了浑身解数。不仅有中国提前北美一周上映的超前福利，还邀请一众明星站台、推广。从张学友到郎朗、郑云龙再到蔡徐坤。从天王天后到新晋流量，从70年代到90年代，造势明星的影响力覆盖了几乎所有的中国受众，为本就顶级的IP加上了双重保险。

米老鼠、维尼熊，我们熟知的迪士尼IP都很赚钱

作为全球最大的IP运营商，迪士尼的同类型IP不胜枚举。其中米奇系列，维尼熊系列和公主系列最为知名，陪伴了一代又一代人的童年时光，也为迪士尼带来了可观的收益。

在维基百科特许经营产品畅销榜中，维尼熊系列IP累计获利750亿，米老鼠累计获利700亿，迪士尼公主系列累计获利450亿。作为迪士尼开发最完整的IP,米老鼠从电影到电视，从图书到杂志，从电子游戏到网络游戏，从吃的到用的，从物质到精神，对人们产生了深远的影响。

尽管《狮子王》被质疑炒冷饭，烂番茄新鲜度仅有59%，豆瓣评分也从8.0降至7.5，但这似乎没有影响到影迷的观影热情。毕竟有些回忆，能够重温已经足够幸福。

部分资料来源：壹娱观察；刺猬公社；中外玩具网；娱理