就在刚刚过去的周末（7月17日、18日），全国电影单日票房总收入连续两天突破4亿元人民币，刷新了《速度与激情7》公映时创下的单日3.8亿元纪录。而周日总观影人次同样创造新高，超过1140万人次。其中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部影片领跑，合力贡献了总票房的90%。

不仅票房节节攀升，同时口碑也爆表，凭借这三部影片的大卖，2015年国产电影票房比例攀升至52%，实现了对进口影片的反超。而同期上映的《小时代4》《栀子花开》呢？看数据，只有3%和2%的排片，单日收入均为400万左右。其中《小时代4》上映十天票房4.73亿，未来很难再继续发力到7亿，郭敬明《小时代》系列电影总票房要达到20亿的梦已破碎。

《捉妖记》上映首日收1.8亿人民币刷新华语片单日票房纪录，也成为第一部首周末票房达一亿美元的华语片。目前上映五天已突破7亿票房。此外，《煎饼侠》上映四天超5亿。而《西游记之大圣归来》也即将超过《功夫熊猫2》创下的6亿票房纪录，成为新晋内地动画影史票房冠军。

现在让我们来看看这是怎么实现的。

先看整体市场因素：

银幕数每年的日均增长数都在翻倍

今年每日有约30块新增银幕，银幕数增加就意味着影院，特别是二三线城市影院数量的增加、座位的增加，最终带动票房的增长。

小镇青年的热情势不可挡

据猫眼数据，三四线城市消费者需求增量巨大。相比传统票仓的深圳、广州、上海等一线城市同比增速50%，石家庄、东莞和南宁等二线城市同比增速超过了60%；珠海、保定、连云港等三线城市同比增速超过100%；而四川的广安和海南的文昌，同比增速都超过200%，铁岭更是亮瞎眼的以315%的增速遥遥领跑。

暑期档青少年是主流人群。而真人与动画结合的《捉妖记》、喜剧纯度极高的《煎饼侠》和拥有孙悟空超级IP的动画片《大圣归来》正好都是青少年观众的菜，同时这三部电影也都是合家欢电影，适合所有年龄观看，最大程度的覆盖了所有观影人群。

国产电影保护月

好莱坞同期上映的《小黄人》、《终结者：创世纪》、《碟中谍5》等大片都被挡在了门外。

好片扎堆，一荣俱荣模启动

《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影在豆瓣上的评分依次为7.4、7.1、8.6，对比此前上映的《小时代4》的4.6分和《栀子花开》的4.3分，分数跃升幅度大。口碑效应显现，使观众重拾对国产片的信心。

特别是《煎饼侠》和《捉妖记》的片方，携手把电影市场这块蛋糕做大。加上前期烂片的铺垫，让人们对好电影的期待加强，一旦好电影扎堆上映，观影热情就会释放到极致。当观众看完其中一部电影发现不错后，就会激起看下一部电影的兴趣。有影院经理表示，三部电影各有特色，质量上乘，来看电影的观众中，90%的人把三部影片都看了。

三部电影片长适中，有利于院线排片

其中《捉妖记》118分钟、《煎饼侠》113分钟、《大圣归来》90分钟。而同期的《道士下山》123分钟、《小时代4》125分钟。

中影国际影城千禧街店的总经理程璟鑫表示，影片片长适中，影院利用增加营业时间、穿插排映等方式，使场次丰富到了极限。例如按影片片长计算不考虑夜场的情况下，一个厅单排《捉妖记》一天也就7场，要是穿插排映《大圣归来》，部分影厅可以排映到8场，40%的厅可以挤出一场，也不影响各影片的排场数量。

感谢互联网

互联网售票使得购票更加方便快捷，如今电影O2O的玩家越来越多，猫眼电影、淘宝电影、糯米电影、QQ电影票、点评电影、豆瓣电影、时光网、格瓦拉等，竞争十分激烈。现在在影院，同时有糯米、格瓦拉、猫眼等各个系统出票机，一改之前排队买电影票的场景，十分便捷。竞争也让互联网公司开始对电影票进行补贴，使得电影票价格下降，甚至出现9.9元一张票等低价。传统发行的一个痛点是比较难接近人群，而现在移动互联网能够覆盖海量用户。同时，电影的互联网发行试水，提前售票锁定票房。

除了这些因素外，每部电影也有其自身的运势。

《捉妖记》上映五天突破7亿票房。该片原计划在去年12月上映，但因柯震东吸毒被抓，参演作品不能播出，出品方安乐影业的老板江志强只得决定请井柏然代替柯震东，重新拍摄了70%的戏份，也为此追加了7000万的投资。而这一被动局面，也间接导致《捉妖记》的宣传周期长达一年，反而加重了人们对其的期待，吊足了胃口。

这部影片最初投资方只有安乐影业公司，去年柯震东出事前还有万达影视，但因不能在12月如期上映，改档今年7月16日后，与万达之前已投资的《煎饼侠》7月17日档期相撞，万达选择退出。第二次重拍追加投资时，蓝色星空影业、浙江影视集团、腾讯、优酷以及发行该片的联瑞影业加入其中，都成为了出品方，而腾讯、优酷本身就有媒体属性，自然会在自家平台大力宣传。

上映之前，片方在精挑细选综合评估性价比后，在北京、上海和武汉三座城市的地铁里，为《捉妖记》投放了专列硬广，即一整列地铁车身上都是捉妖记的喷图。据说费用不菲。

另外，不少影院经理表示，片方投放到电影院的大型胡巴玩偶，宣传效果最佳，吸引了不少观众与之合影，当然也带动了票务销售。据悉，片方为各地影院提供了约1000个胡巴玩偶，另外还有500只涂色胡巴，投放到一些重点城市的商场做展览。

加上第二次重拍的投资，《捉妖记》总投资3.5亿。扣去院线分成、税费、发行代理费等，粗略来算，一部电影能赚到投资成本的3倍以上才能不赔。因此《捉妖记》要想赚钱，票房需达到10亿以上。不过，以目前上映5天就拿到7亿的态势看，最终票房达15亿也非难事。

《煎饼侠》制作费不到3000万，加上宣发费，共计约5000万，只要拿到1.5亿票房就稳赚。而按导演大鹏的说法，该片还未正式公映，已在路演的点映阶段收回了成本。目前，该片上映4天已狂收5亿多人民币，真如大鹏所说，“成了最赚钱的国产片”。

今年5月开始上线播出的《屌丝男士4》每一集后面都附带了《煎饼侠》的拍摄花絮、演员特辑等，同时视频页面上还附有煎饼侠的购票二维码，扫一扫就能抢购19.9的电影票。要知道，该网剧的播放量达几十亿次，对电影的宣传效果不言而喻。

而为了自己的导演处女作，大鹏本人也是拼尽全力，6月从第一站蓝翔开始路演，一个多月里，他一共走了41座城市，刷新了此前吴京为导演处女作《战狼》宣传的路演纪录。

值得一提的是，《煎饼侠》的落地活动跟电影本身一样，非常接地气，是从大鹏在中关村摊煎饼开始的。之后无论是在上海电影节的放映，还是北京的首映仪式上，片方也都策划了煎饼售卖活动。例如7月13日晚上在北京CBD万达影院的首映活动，楼下就有两个煎饼摊位，路人只要用手机扫描煎饼侠的公众号二维码，就可以免费领取煎饼。因是饭点时间，很多人排队领煎饼。大鹏团队的人员曾开玩笑表示，如果今年电影界颁发“最繁忙营销狗”奖，一定是他们的，因为做了太多的活动。

大鹏本人情商高，人缘好。因此《煎饼侠》的“鹏友圈”也让人印象深刻。在该片上映之前，大鹏就曾在《我是路人甲》上映时，推出融合路人甲和煎饼侠内容的海报。之后还在多个场合与《栀子花开》主创、《捉妖记》主创合影，不仅增加了曝光度，也为《煎饼侠》做了极好的广告。

《煎饼侠》的投资方包括了新丽传媒、万达影视和搜狐视频。搜狐不仅动用网站一切资源宣传自家的电影，7月20日，搜狐董事局主席张朝阳还表示，会考虑推出《煎饼侠2》。

至于《大圣归来》，其票房曲线最让人吃惊，该片与《小时代4》《栀子花开》同期上映，排片最初不到10%，首日票房仅为1774万。之后一路增长，在第二周就与《小时代4》《栀子花开》排片持平，且每日均有5千万以上的票房入账，截止目前，已收获5亿人民币，直接碾压了《小时代4》票房。该片将刷新2011年《功夫熊猫2》创下的6亿票房纪录已不是悬念，业内人士普遍预测该片总票房或将达到8亿人民币，成为内地影史动画电影的票房冠军。

从最初的默默无闻，到社交平台上出现自来水这样的群体免费为电影摇旗呐喊，再到被媒体报道出来而成为社会话题，吸引更广泛的人群关注、购票观影，最终结果则反映在逆势增长的票房曲线上。《大圣归来》正可谓是最典型的“观众用脚投票，把强营销、高排片的‘不合格产品’清洗出影院”的成功案例。