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华语电影的海外发展与国际影响力

上世纪八九十年代,华语电影曾红极全球,2012年后中国电影市场更有着赶超美国之势。整体来看,中国电影在海外市场的票房成绩仍有待继续挖掘。

文 | 华谊兄弟研究院

上世纪70年代至90年代,以香港电影为代表的华语电影开始风靡全球,成龙、李连杰、周星驰、梁朝伟、张曼玉的名字家喻户晓。21世纪初,《英雄》《十面埋伏》《卧虎藏龙》在全球票房口碑双丰收,其中《卧虎藏龙》获得十项奥斯卡奖项和提名。近几年,华语电影在全球市场发展愈发多元化,《战狼2》更成功排进全球电影票房榜前100名。

华语电影在国际上的影响力非一朝一夕形成。今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)将简要概述华语电影在海外市场的发展表现、影片海外发行特点,探讨如何以华语电影推动中华文化输出。

八九十年代:华语片在海外市场大放异彩

上世纪八九十年代,以《英雄本色》《少林寺》《倩女幽魂》《赌神》等为代表的华语电影曾横扫东南亚、日本、韩国等地。以韩国来说,大热韩剧《请回答1988》就完美再现了香港电影在韩国的风靡情况。该剧开篇定在80年代末尾,故事发生在韩国一个叫双门洞的地方,几个好朋友一起守着电视机看《英雄本色》。剧中女主“德善”就称好朋友为“王祖贤”,《倩女幽魂》也在《请回答1988》中出现多次。

80年代的韩国电影业低迷,当时的韩国观众对本国电影反应冷淡,为拯救市场,韩国大量引进华语电影。《极限职业》的导演李炳宪就是一位港片迷,他在《极限职业》片尾致敬了香港电影《英雄本色2》,影片响起张国荣演唱的电影插曲《当年情》。①《英雄本色》是当时韩国人最爱的华语电影,这部影片曾在韩国上映一年半,创下了进口影片上映时间最长纪录。2018年,韩国还翻拍了电影《毒战》,该片由车胜元、赵震雄和柳俊烈主演,在上映首周便登上了韩国单日票房冠军并持续蝉联六周之久。

除了韩国,日本也有过华语电影风靡的时代,这股强劲之势使得当时的电影演员至今仍有庞大的票房号召力。以梁朝伟为例,他在日本华语片卖座榜占据第一宝座,他主演的电影《赤壁》系列以超过100亿日元票房打破了华语片在日本电影市场的历史纪录。除此之外,张艺谋导演的《英雄》《十面埋伏》等影片也在日本取得了不错成绩。

▲《十面埋伏》 来源:豆瓣

与此同时,华语电影也拿下多项国际专业大奖,越来越受到全球市场认可。1988年,《红高粱》拿下第38届柏林电影节最佳电影金熊奖,成为首部在世界一级影展上获得大奖的华语电影;1991年,张艺谋凭借《大红灯笼高高挂》斩获第48届威尼斯国际电影节银狮奖,次年提名奥斯卡金像奖最佳外语片,并且成为第一部获得意大利电影大卫奖最佳外语片的中国电影;谢飞执导的《香魂女》和李安导演的《喜宴》同时斩获柏林电影节的最高奖项金熊奖;同年,陈凯歌导演的《霸王别姬》获得戛纳电影节金棕榈奖,同时也是至今唯一一部获得金棕榈奖的华语电影。

除此之外,陈凯歌、杨德昌、侯孝贤、李安、王家卫和贾樟柯等华人导演在世界舞台上大放异彩,许多优秀的华语电影如雨后春笋般冒出来,如《菊豆》《千禧曼波》《花样年华》《卧虎藏龙》等,在全球各电影节上收获各项大奖和提名。

值得一提的是,2001年李安导演的《卧虎藏龙》获得当年奥斯卡最佳外语片,这也是华语电影历史上第一部获得奥斯卡最佳外语片的华语电影。同时收割人气、奖项和口碑,上世纪八九十年代可以说是华语片在海外市场大放异彩的黄金年代。

新世纪:华语电影多元化拓展,海内外票房双丰收

随着全球市场环境变化和观众口碑的改变,华语电影题材类型在海外市场的表现也随之改变。以韩国为例,归功于韩剧的耳濡目染,“少女心”题材的电影在韩国成为新的商机。王大陆和林允主演的《一吻定情》在韩国累积观影人次42万,创下了近几年华语电影在韩国的最高票房纪录。在此之前,韩国最卖座华语电影同样是由王大陆主演的《我的少女时代》(40万观影人次),超过了艺术电影《她(Her)》和《卡罗尔(Carol)》在韩国的票房

▲《一吻定情》 来源:豆瓣

如今,甄子丹、成龙、周星驰的名字在全球仍然受用。比如,2019年由成龙主演的电影《神探蒲松龄》在马来西亚的春节档拔得头筹,截至年初三(2月7日)《神探蒲松龄》以650万令吉稳守中文贺岁片票房冠军宝座。而在新加坡,2018年亚洲电影票房第一名是170万新币票房的《比悲伤更悲伤的故事》,其余榜上有名的电影包括甄子丹的《大师兄》《捉妖记》《叶问》《无双》《红海行动》等。总体来看,在内地票房飘红的影片在新加坡也会票仓满满。

据Box Office Mojo数据显示,2000年初的华语电影票房成绩最好,是华语电影发展的一个小巅峰。北美票房历史上华语片冠军是2000年的《卧虎藏龙》(票房为1.28亿美元)、亚军是2004年的《英雄》(票房为5300万美元)、季军则是2006年的《霍元甲》(票房为2400万美元)。除此之外,周星驰的《功夫》、张艺谋的《十面埋伏》、袁和平的《少年黄飞鸿之铁马骝》均榜上有名。由此可见,“中国功夫”、“中国武术”为核心的中国动作电影在全球市场的巨大影响力。

总体来看,在国内市场表现不错的华语电影,在全球市场的票房表现也不会太差。《流浪地球》北美上座率超过90%,斩获了超300万美元票房;《红海行动》北美票房154万美元,《唐人街探案2》北美票房198万美元。当然,华语影片在全球市场的表现还有赖于其背后发行公司所做的努力。

▲《唐人街探案2》 来源:豆瓣

华语片海外市场:影片营销、质量和文化底蕴是关键

如今,华语片在海外市场的发行模式已不同于往昔,海外电影的发行公司也在发生改变。原本被法国、德国、英国等欧洲公司垄断的海外销售代理市场,如今加入了越来越多的中国公司,自主代理华语电影的海外发行。如专注于在海外市场发行华语电影的“华人文化”,有着公司独特的“三部曲”发行模式:首要目标是先保证华人市场,第二步则是带动海外本土观众对于华语片的认知,并建立“一带一路”等地区的发行渠道,最后则是建立华语片在全球范围内的发行营销体系。中国公司自主负责华语影片海外发行,不仅加强了中国影视公司在海外市场的话语权,也更好地推动了中华文化的国际化传播。

数据显示,华语电影在海外发行的主要盈利市场是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰,其次为东南亚。2017年国产电影海外票房和销售收入为42.53亿元,比2016年的38.25亿元增长11.19%,毋庸置疑,华语电影在海外市场仍有很大发展空间。

许多业内人士指出,中国电影要想扩大国际影响力,首先要懂得推销自己和营销电影。最早引进《牯岭街少年杀人事件》等中国台湾电影的发行商之一——法国MK2公司副总裁劳伦·杜特龙曾透露,他曾经看中王超的《安阳婴儿》,但苦于无法找到负责人联系发行,只能放弃。但随着市场发展和国际化战略布局的提高,中国影视公司与全球市场的合作已经越来越密切。

从营销电影角度来看,制片方一定要明确影片的市场定位,确立明确的电影分类,如动作、爱情、恐怖、喜剧等等,如果分类不清,必然会出海受阻。从营销的手段来看,一种新型的发行模式正席卷而来。如近几年来势汹汹的Netflix,购买了如《流浪地球》《动物世界》《后来的我们》等众多优质电影。Netflix用户遍布全球各地,无疑是当下电影全球发行的最佳渠道之一。但影片能否真正触动全球受众,实现中华文化输出,除了发行方的营销策略,更要看影片自身的内容质量和文化底蕴。

小结

上世纪八九十年代,华语电影曾红极全球,2012年后中国电影市场更有着赶超美国之势。整体来看,中国电影在海外市场的票房成绩仍有待继续挖掘。

如今,好莱坞电影仍占据全球主要票房市场,华语电影想要真正攻下全球市场,达到文化输出,从而提高文化自信,仍需要坚守初心,专注内容,放眼国际,不断打造具有中华文化底蕴的优质电影作品。

引用及参考资料

①时光网,《极限职业》凭什么成为韩国影史冠军?,https://w.url.cn/s/AYalIt2

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