但有趣的是，在信息碎片化时代，手机用户的摄影审美似乎已经变成“消耗品”，在看了太多影像大片后，恢宏的画面、细腻的画面、人文、风景等画面其实很难勾起用户的情感共鸣，相反“寻找身边发生的小故事”更有可能触达用户内心，平淡中的小惊喜以及和用户的情感互动更容易被用户买单，就例如荣耀20系列在国内公开发售后荣耀手机官微发起的#日夜拍摄影大赛#，用你的日与夜交换诗和远方 。

推翻命题作文， 身边最原始的真实最能打动人

细数圈内其他品牌，“摄影比赛”几乎成了一种常规营销，每逢有新的旗舰产品上市后，总有手机厂商在社交媒体上进行造势。然而有些时候精心“谋划”了一圈的“命题作文”，结果却往往并不被用户买单。

此前OPPO发起“影像创作大赛”，为参与者划分了夜光集、新视角、旅行志、人物志、故事志等六个分区，参与者可以根据不同的主题进行投稿， 给出了绝对限制的“命题作文”。而荣耀对于这样的“常规操作”全盘推翻，相比“拍景色”、“拍人物”等具象化标签来说，荣耀此次的#日夜拍摄影大赛# 给出了不同的思路，只需要在微博上加入相关话题，一张日拍和一张夜拍照片，不限场景，不限风格，不限主题。

这样的模式活生生把“命题作文”改成了“开放式作文”，用与众不同的创意形式链接青年用户日与夜的情感共鸣，每个不同的生命个体都可以记录身边最触动自己的一瞬间，无论白昼还是夜晚。大赛一经开启，便在微博上拿到了5.5亿的话题阅读，近25万用户参与活动讨论，参与“考试”的考生们个个都交出来满分答卷，用最原始、最真实的方式记录自己的青年态度和诗与远方。

而7月17日在北京一个充满文艺气息的“秘密”地玉河一号，荣耀举办了摄影大赛的收官“盛典”荣耀20 PRO新青年影像沙龙，将无数Z时代青年身边的喜怒哀乐和个性态度汇聚在一起，被网友们戏称“不务正业”的荣耀手机，“一不小心”制造了今年夏天摄影圈中最热的话题。

照片里的身边故事，是品牌温度的强烈表达

放眼当下Z世代青年，在大量信息化的熏陶下，用户个性化需求越来越强，对品牌调性、与用户交流的亲切度要求越来越高，各大品牌的摄影大赛虽然也走了“感情牌”例如精美的情感故事画面，但摄影师拍下的“遥远故事”总像是“隔靴搔痒”，虽然也让旁观者为感叹照片画面的精美，但毕竟这些充满高级感的照片针对的是专业摄影师，普通人可能穷极一生都没有机会遇到类似的快门时间。

品牌似乎并没有真正看懂用户内心的诉求，而荣耀手机有着截然不同的洞察。以Z世代为代表的年轻人正在崛起，他们有着强烈的个性化和冒险精神，在荣耀“日夜拍摄影大赛”中，因为开放性题目的设定，给了这些青年用户足够的发挥空间和脑洞，有人拍摄了早出晚归的父亲，有人定格了高考期间的白天和黑夜，有人清晨时拉着行李箱刚刚走出家门，夜晚时与大学校园拍下了第一张合影，也有人捧着一碗泡面在工位上忙碌，夜幕时分在健身房里肆意挥洒汗水……甚至赵丽颖也记录了自己的日与夜，而这些日与夜的画面中，几乎每一张都写满了态度和故事。可以这样说，你看到的摄影是影像大片，而荣耀的照片里是态度和故事。

荣耀以荣耀20系列让新青年们用一张张照片连接全世界，同时也在荣耀20系列与新青年之间架起沟通的桥梁，而这座桥也得到了用户的认可。在此次沙龙上，不同标签的新青年代表用影像故事揭示新青年的无穷可能性：”保持童趣，不忘初心“、“在北纬33°的童话镇，做了一场绚丽多彩的梦”、“我追着星星，绕过了大半个中国”。

而当聊起关于荣耀20系列的故事，荣耀青年叶梓感触颇多“荣耀20 PRO的3倍光学变焦、最大30倍数码变焦，将钟楼和飞鸟放进镜头，更仿佛穿越到这座古老小镇最质朴的年代。“

因为荣耀20系列合格的产品力，让这些怀揣着诗和远方的青年们用手机替代眼睛发现日夜的美好，在日夜之间踏上了带着诗寻找远方的生命之旅。

荣耀20系列的新青年影像沙龙的诞生，无疑是从产品的功能走向了消费者情感，与消费者的对话方式进行了再次升级。一场回归生活温度的摄影比赛，也让荣耀手机的摄影标签再度升华，产生了有别于其他手机品牌的年轻化影像力量，专属于个人化的标签可以称之为荣耀青年的“新青年影像”。

能打动消费者才是现象级营销的本源

同样是影像营销，崇尚“皮格马利翁效应”的营销策略看起来并没有错，放到年轻人群中却不难么奏效。或许会有人问这样一个问题：“为什么被友商们玩烂的影像营销，荣耀依然可以做出现象级的效果？”在注意力越发稀缺的时代，荣耀手机率先给出了答案。

1、在用户面前保持新鲜感。

几乎所有和年轻人打交道的营销人都会有这样的感慨：“年轻人越来越难糊弄了。”互联网的信息大爆炸，让这一代年轻人从小就形成了理性判断的能力，那些洗脑式的营销注定会逐渐失效。

每天有无数品牌想要占领年轻人群，荣耀的独特之处在于总能在年轻人面前保持新鲜感，将品牌表达建立在用户沟通与情感维系的基础上。

仅就最近一段时间来说，荣耀Life刷新了用户对线下门店的全新认知，“怂胆英雄”为代表的短片用轻松戏谑的方式让“荣耀影业”一炮而红，“捕捉逆风的飞侠”等极限挑战又让荣耀被誉为“手机圈红牛”，在UCL上联合腾讯体育组了今夏最大开黑局，以及巴黎时装周上“意外出现”的身影……线上线下、上天下海、情怀和激情，荣耀总能找到年轻化、及时化的营销方式。

2、给“悬浮”的用户归属感。

青年志创始人张安定曾将这一代年轻人形容为“游牧青年”，在经济增速放缓的时候，固有经验和传统的上升通道已逐渐失效，机遇与风口来得快去得也快，而大多数年轻人正处于一种“悬浮”的状态。

荣耀的“新青年影像”在保留了新鲜感的基础上，找到了这个G点，给悬浮的年轻人以归属感。看似简单的摄影比赛，满足的是年轻人对个性化表达的需要，拒绝高级大片的套路，鼓励用户用照片去讲故事或者表达自己的态度，自然而然地消除了品牌和用户之间的距离感。毕竟理解年轻人的行为方式，不是站在自己的空间里观察，而是回到年轻人的生活环境中，找到品牌和年轻人之间的共通点。

3、传播不靠灌输，靠共鸣。

此外，最重要的一点，所有营销都需要找到能达成共振的用户共鸣。在“日夜拍摄影大赛”中，荣耀20系列的优势之一在于夜拍，日夜拍的话题又对用户主动去拍摄夜景照片进行了引导，新青年在“高压”环境下找到表达自己、分享自己的突破口，自然愿意为此买单。

此外，产品力的体现不在于为用户灌输了多少“拍照好”的理念，当用户拍完夜景的一瞬间，对产品力的认知往往是最强烈的，进而转化为产品口碑，并通过UGC内容进行二次传播。

总的来说，荣耀的营销并没有太多讨巧之处，核心在于对年轻人群价值观和兴趣的引导，以及用最“年轻人”的方式打动他们，这也是难以被复制的优势，是荣耀屡屡打造现象级营销的本源。“脑洞大开”的新青年影像，无疑就是这种能力的一种表现。