文 | 新旅界 屈菲菲

自从今年故宫“紫禁城上元之夜”活动预约门票10分钟“秒光”引爆网络后，此前不温不火的夜游经济市场开始被点燃了。

让游客多留一夜，延长游客的驻留时间，意味着景区将有更多的二消收入，在门票价格一再降低的当下，如何增加夜游内容成为更多景区关注的焦点。

把灯光做到极致，则是诸多夜游项目脱颖而出的关键。灯光是夜游产品呈现的一种手段和方式。谈夜游很难跨过灯光的美化与主题打造，声、光、电技术在夜晚如此富有魔力，催生了品牌化的夜晚大型文化演艺项目形成，新的夜游亮点亦由此而生。

目前，夜游产品很多情况下仍是简单的灯光亮化，这是夜游经济的基础阶段，从长远来讲，尤其是现在进入休闲旅游的阶段，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，是夜游的生机所在。

夜游产品要有生命

“用灯光烘托主题和当地文化，打造有主题、有特色、有生命的夜游产品，是我们认为夜游的一个方向。这个方向是可以是浸没式演出、散点式演出、主题活动式演出，它和白天的演出不一样，产品尤其注重灯光部分的呈现。”聚城视界创始人刘峰对新旅界表示。

根据刘峰介绍，现在聚城视界主营业务有四块，包括实景演出、主题灯光秀、3D投影秀、多媒体剧等，一年营收达近五千万。

（图片来自聚城视界官网） 

聚城视界的定位是夜游专家，在内容策划和制作方面提供服务，一年可以做10-20个不同类型的夜游项目。每个项目团队大约有5-10人，负责策划、设计、实施等。

比如广西左江花山音画夜游项目即由聚城视界提供设计、内容制作等服务，投资额为7000-8000万。

据了解，2016年，广西左江花山岩画文化景观成功列入世界遗产名录，这是广西第一处世界文化遗产，也是中国第一处岩画类世界文化遗产。在这个项目上，聚城视界使用了数字化方式、全息投影、裸眼3D、声光电设备，历时一年在明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯河段沿途设置红人、娶亲、晒壮锦、祭祀、山体投影、村寨、花海等光幕文化景观，把左江音画夜游打造成花山“船”说。

从明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯乘坐游船夜游观景，游客可在游船上感受面对面的天琴说唱，通过在崖壁上投射影像观看两岸声光电景点形成奇特的感观效果，讲述先民如何历经春夏秋冬和严寒酷暑在崖壁上一级级搭建台阶、凿岩画，演绎花山之美和花界之魅。

在刘峰看来，游客在船上游行15公里，耗时50分钟的整个游览过程的内容相当丰富，甚至在船上也有当地的乐队载歌载舞，这些与岸上的灯光秀相互呼应，打造了沉浸式游江行。

“聚城视界要做的是有生命的夜游项目，挖掘独属自己的地域文化很重要，并非打造一场炫酷的冷冰冰的灯光秀，旅游不应该有雷同的消费体验，而是一个地域差异化的消费选择。”刘峰表示。

中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明：当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

非标定制夜游项目

“你家冰箱有什么菜，我们就做什么美食。”刘峰对新旅界表示，非标定制才是吸引游客的长久之计。“结合当地资源，聚城视界制作的项目一定是专属非标定制的夜游产品。”《沙坡头盛典》现场：魔幻森林中的树妖（图片来自网络）

依据景区本身条件，例如一座古建、一条古街、一条河流、一片森林，聚城视界要做的不是改变它，而是依据现有的资源去量身定制属于这个景区的文化内容。在宁夏《沙坡头盛典》中，聚城视界集成运用了声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、玻璃晶球、巨型升降平台等技术手段，让观众在演员的带领下，跟随剧情的发展变化行走在森林、火山、冰川等不同的演出场景中。这是国内首台魔幻情境体验剧，采用浸没式手法，观众边走边看，推动剧情发展，互动感极强。

类似印象系列、山水系列、宋城系列，这些项目投资过亿，第一是目的地人流量大，第二是找到了在地文化的精髓。聚城视界参与了《花山音画夜游》视觉设计和舞美设计，为了使游客对花山壁画有更直观的认识，特意搭建了装饰成吊脚楼样式的投影楼，山体投影采用投影灯堡内的 8 台高流明投影机通过软件和技术合成把画面投射到约180m宽江面对面的断崖上，呈现逼真的视频效果。游船上的游客可以充分观赏花山的核心代码、壮族崇拜的图腾，场景磅礴大气，视觉效果绚丽多彩，花山壁画具备操作大场面夜游项目基本要素，但是更多的景区受制地理环境和客流量，并不具备这样的硬性条件运营高大上的夜游项目。

文旅行业不是一个见效快的行业，成本回收会很慢，旅游项目不能贪大，需要多做一些符合自身需求的内容，一些比较小规模的项目同样会很精彩，文化旅游缺少小而美的项目。目前，聚城视界的项目多是在景区景点落地，其次是在主题公园、旅游目的地、特色小镇。

今年，聚城视界在内蒙古的陈巴尔虎旗草博园做了一个浸没式场景与实景演出相结合的项目，人随着剧情在走，是一种体验式的观看演出形式。这个项目资金投入6000多万，属于中型项目，制作周期为一年。对这个项目，刘峰期待颇高：“而一般项目回收成本都在五年，这个项目我们团队测算两年收回成本，回报率相当高。”

聚城视界制作的大项目一般对客流量要求在 200万以上。不过，高大上的演艺项目投资金额过于庞大，游客量规模不够的景区根本吃不消。目前聚城视界正在落地几个投资小、规模小、时间短的夜游项目，投资金额控制在2000万以内，游客量在100万以上，甚至更少的人流量，这类型项目主题公园会偏多。再进一步的计划是微内容夜游项目，几百万的投资金额就可以操作。

对于很多项目方关心的夜游技术问题，刘峰表示其实技术不是最重要的，“技术迭代很快，反而是文化发掘最需要耗费精力，也是最难的部分，也最容易被项目方忽略。”

好的内容都是有文化的，只有文化才能持续发展下去，才能被游客认同。聚城视界在贵州独山县制作的大型实景演艺《独山盛典》，运用裸眼3D视频山体秀和楼体秀，打造了一场民族歌舞音画与3D视频特效融合的视觉盛宴，也是充分结合了当地特色文化而成。

在刘峰看来，每个景区、景点都有自己的属性，需要把脉属性、对症下药，“好的夜游产品可以帮客户赚钱，更可以给客户带来口碑效益。我们要做的就是不山寨别人，也不重复自己。”

而聚城视界想做的并不仅仅是夜游内容服务商。据悉，目前聚城视界已经在尝试和项目方分票房或者联合运营，希望可以由内容生产端扩展至项目运营端，打通夜游产业链更多环节。