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状元锡安选择Jordan!国产品牌何时找到自己的“乔丹”?

2019年度最大牌的新秀球员锡安-威廉姆森,在经过了长时间的选择之后,于包括国产品牌安踏、李宁在内的多达9家球鞋品牌中,选择了NIKE阵营下的Jordan Brand。

文|体育产业生态圈  刘金涛

编辑|郭阳

2019年度最大牌的新秀球员锡安-威廉姆森,在经过了长时间的选择之后,于包括国产品牌安踏、李宁在内的多达9家球鞋品牌中,选择了NIKE阵营下的Jordan Brand。

据了解这是一份多年合同,但是具体金额截至发稿前尚未透露,不过可以判断的是,在5月份转投顶级经纪公司CAA之后,这很大概率会是一份亿元级别的合同。而美国记者Adam Zagoria曝也爆料了这份合同的金额——7年7500万美金。或许没有竞品开出的金额更大,但Jordan背后的品牌影响力,也是其他品牌无法比拟的。

这一消息也让尚未入睡的不少球迷惊讶,毕竟来自杜克大学的“苍蓝猛兽”此前也获得了中国品牌的报价,锡安劲暴的球风一时间也让远在中国的球迷开始对其熟悉起来。

根据此前的消息,国内的安踏、李宁两家品牌都进行了报价,而金额并不在NIKE、Adidas、Under Armour、New Balance等品牌之下。

但是就在两天前,有消息曝出锡安将在NIKE和刚刚崛起的PUMA之间做出选择,这也意味着包括李宁和安踏在内的其他几家品牌相继出局。而PUMA之所以被锡安选入最终的选择池,则是因为这家回归篮球领域不久的品牌,越发展现足够的生长潜力。

2014年,蕾哈娜成为彪马品牌创意总监,联名系列Fenty PUMA by Rihanna大获成功,而蕾哈娜的经纪公司便是著名说唱歌手Jay-Z 名下的Roc Nation,旗下拥有一众在NFL、MLB、WNBA、NBA征战的球员,包括凯文-杜兰特,热火新秀贾斯蒂斯-温斯洛。

随后在去年的6月,彪马签下状元德安德烈-艾顿,同时邀请到Jay-Z担任创意总监,与此同时PUMA还签下了去年榜眼马文-巴格利,此外还有考辛斯和罗奇尔等球员。而除了蕾哈娜的带货能力,PUMA在回归篮球的道路上不仅展现出了足够的专业性,还将篮球文化和说唱进行了巧妙融合,为球鞋和品牌赋予了更多的象征意义。

也因此,在今年夏季联赛中,作壁上观的锡安便选择了一双PUMA的战靴,毕竟不少新人球员比起金钱更希望传递自我,乔丹与耐克的故事人人都在传颂,而“成为这个品牌的乔丹”也激起了不少新秀的热血。

选择了最顶级经纪公司CAA的锡安野心十足,一时间锡安或会加入PUMA的消息也引发了不少球迷的遐想。

不过,最终锡安还是投入了NIKE的怀抱。

首先,NIKE是锡安在大学期间的赞助商,一直以来都深得锡安厚爱,而杜克大学作为篮球豪门,也出现过不少NIKE阵营下的球员。

可以说,作为NBA服装赞助商,以及本土最大篮球品牌,再加上詹姆斯、杜兰特等明星球员的带动,NIKE在多方面收获了不少新人的青睐,锡安的队友雷迪什就在昨日与NIKE牵手。

综合种种因素,锡安最终选择NIKE也在情理之中。

虽然如此,但既然选择了NIKE旗下品牌,便不得不让人想起此前的断鞋事件。

2月21日,在备受瞩目的杜克VS北卡的比赛上,被看作是下一个“天选之子”的锡安仅出场30秒,就因伤退赛,而导致伤病的原因是球鞋鞋底脱落,Nike PG2.5球鞋在受伤瞬间直接四分五裂。

延伸阅读:一双耐克鞋值10多亿美金?还没进NBA的Zion为啥这么大能耐

锡安的受伤,以及导致的当场比赛直接退出,并因这起伤病而休赛多场,这连锁反应另NIKE也蒙上了一层阴影,毕竟对于一个以专业性著称的球鞋品牌来说,质量永远是首位的。

第二天NIKE也受到了“锡安效应”的反噬:股市开盘即下跌1.40%,随后跌幅一度超过1.70%,最终收盘跌1.05%,市场价值损失约14亿美元。

虽然这样的波折,并不会动摇NIKE帝国的根基,但这样备受全国瞩目的事件发生后也的确影响了NIKE,随后锡安的比赛被特制的欧文5代所代替,直到他打完代表杜克大学的最后一场比赛。而后锡安穿上PUMA球鞋也让不少人认为,NIKE或许因一时的质量问题失去这位明日之子了。

那么,锡安为何还会选择导致自己受伤的NIKE,受伤之后,他真的没有心理阴影吗?实际上,NIKE对于锡安来说,并不只是一个赞助商那么简单。

在锡安受伤并且导致杜克输掉比赛的赛后发布会上,老K教练在完全没有指责Nike球鞋的质量,倒是说了一句饶有意味的话,Zion过去运球转身的时候有过几次不是太利索,所以场上出现的问题也不是新鲜事儿。

实际上,在詹姆斯、杜兰特之外,老K教练也是NIKE最大的头牌。作为NIKE大学教练家族的领军人物,在西海岸的总部有一座运动场就是以老K教练命名,在入口处有一座老K教练的1:1雕像。这便是NIKE强调走心的体育推广,对人对事儿对套路,都强调感情因素。

延伸阅读:「锡安事变」风波散去,Nike仍是头号玩家

在老K教练眼里,NIKE更像是一个大家庭,给人一种家人的感觉,这是其他品牌提供不了的。这也是杜克为何会与Nike签约二十多年的重要原因之一。

换句话说,很多品牌经营的是生意,招牌是品牌、金钱和科技,而NIKE除了这些,更是一家多年苦心经营人脉的公司。

基于这种考量,锡安与NIKE的牵手并不令人意外,而他加入的Jordan Brand则更符合他的人设。

“能成为Jordan品牌家族旗下的运动员,我感到非常荣幸。” 锡安说,“在很小的时候,我就梦想能成为NBA联盟中的一员,渴望拥有如同迈克尔-乔丹一样经久不息的影响力,他是我最仰慕的伟大运动员之一,能与Jordan品牌携手踏上我的职业旅程,我感到无比兴奋与喜悦。”

或许新秀都想成为第一个自己,但是成为乔丹的诱惑也是巨大的,又有谁不想做到如乔丹一般伟大的事业呢?

更何况,迈克尔-乔丹(Michael Jordan)本人也表达了自己的态度:“无比坚定的决心,以及他的人格魅力和个人能力,都是令人振奋的。他是众多能够真正代表Jordan品牌未来的新星之一。蔡恩告诉我们,他将要努力通过场上的表现‘让世界颤抖(Shock The World)’,希望我们对他保持信心,而这正是我们所坚信的。”

今年夏天,Jordan品牌在招募新鲜血液上展现了强势的劲头。在蔡恩-威廉姆森之前,签下了来自亚洲的八村塁(Rui Hachimura),以及WNBA的艾莎-杜尔(Asia Durr)和吉雅-纳斯(Kia Nurse),而杰森-塔图姆也转移至Jordan品牌。

实际上,Jordan品牌现如今的头牌当家球星尚无定数。格里芬、肯巴-沃克、威少虽然尚在巅峰,但他们距离超级巨星显然还有一步距离,而03年的老大哥安东尼如今风评不佳,显然难以担当大任,因此才急匆匆将只有两年经验的塔图姆征调其中。

而Jordan旗下运动员阵容已经超过50人,在官宣时用上“新王驾到”来形容锡安的加盟,这位新科状元的地位已经显露无遗,他会不会成为乔丹一样的球员目前来看还需证明,但的确获得了NIKE和Jordan品牌的认可并被寄予厚望。

最后,我们不得不为国产品牌的竞争出局而感到遗憾。安踏虽然在刚刚签约克莱-汤普森之时尚显稚嫩,在克莱穿着贴标球鞋后,将KT1代进行了无数次改动,终于令球员本人满意。不仅如此,安踏还为汤普森签名鞋的设计重金砸来前阿迪达斯高级设计总监罗比-福勒,adiZero Crazylight、沃尔一代、利拉德一代都是他的代表作。

在国内外,安踏与汤普森的牵手都堪称国产品牌与代言人的典范。不过,对于如今市值过千亿,能扛过“浑水”5轮做空,能几十亿欧元收购始祖鸟母公司的安踏来说,和耐克、阿迪真正叫板的机会绝对不能错过,这也是为何当“天选之子”锡安来临时,他们是如此的“求贤若渴”。

而李宁也有过与NBA明星的成功先例。此前他们拿出了10年1亿美元+部分公司股权的重金,签约时年30的“闪电侠”韦德。独立的子品牌韦德之道(Way of Wade),诚意满满的高水准设计团队,集中火力进行市场营销,李宁孤注一掷押宝这个受过重伤开始走下坡路的超级巨星,也取得了不错的成绩。

可以说,国产品牌的两家巨头纷纷加码球星的选择,如今已经逐渐得到了验证走向成熟。

但是,安踏后来选择大伤归来却始终未能恢复的“好好先生”海沃德,能够看出其对于球星选择和营销策略上的思考,只是相比较海沃德在赛场上的表现,短视频中那个人生赢家或许更具吸引力。

而李宁在追逐“字母哥”失败后也出现了后继乏力的局面,韦德退役后,麦科勒姆贵为“波特兰双枪”却没进过全明星,李宁也需要一个新星来提振球鞋领域的营销势头,拓宽北美乃至全球范围内的销售业绩,毕竟眼见能引来美国球迷排队购买的安踏KT4“报答”,包括李宁在内的国产品牌说不着急是假的。

对于国产品牌来说,错失锡安这样一个上限极高、但充满不确定性因素的球员,或许并不伤筋动骨,但未来在球星签约和营销道路上,显然还需做出更多选择,接受更严酷的考验。

“让我们一起起舞,王国到来。#Jumpman”锡安在官宣中写道,这条状态在不到十分钟的时间便得到接近三千评论和40万播放量,这位在社交媒体下成长起来的00后新王,也足够令全世界的球迷期待。

故事翻到了新的一页,我们一起期待锡安与Jordan可以开启一个“新王时代”。与此同时,我们也期待着中国品牌早日找到自己的“乔丹”——一个让品牌与明星IP深度绑定、互相提升价值的品牌真王。

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