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20亿票房的《哪吒》,4年艰难逆袭的彩条屋

国漫艰难,彩条屋艰难,这是这4年时间外界对于中国动漫产业的唯一印象。

文|文娱商业观察 浮萍

《哪吒之魔童降世》彻底爆了。

从目前的数据来看,这部电影的豆瓣评分8.7分,猫眼的评分达到9.7分、淘票票评分达到9.5分,各项指数都逼近国产动画电影的新纪录,这意味着《哪吒之魔童降世》将会呈现高开高走的走势,票房会超过20亿元,打破动画影史的票房新纪录。

这一成绩来之不易,国漫经过4年的沉寂,终于再次迎来爆发的时机,成立4年的彩条屋也将凭借这部电影回应外界质疑,光线的动漫布局也将迎来阶段性的成果,为下一阶段《深海》《姜子牙》等封神神话宇宙开启大幕。

如今投资72亿元扬州电影世界正在起步之时,光线作为其中的重要参与者,能否借《哪吒》成功输出IP形象、借封神的神话宇宙打造成“中国版的迪斯尼乐园”,万达、华谊等大小巨头没有做成的事情,光线能否逆袭?

低迷档期下的好电影,《哪吒》有望冲击20亿票房

《哪吒》能够被外界预测20亿的票房需要从两个方面来看,一个是内容本体层面的认可,另一个则是暑期档大行情的加持。

从内容本体角度来说,《哪吒》的影片完成度得到了行业的一致认可。

虽然影片颠覆了传统的哪吒形象,重新塑造了一个亦正亦邪、有点痞气的烟熏妆小英雄,影片中太乙真人、敖丙、李靖等人物的形象也未完全照搬神话传说,更多地是导演自己戏说改编。

但创新式的改编、成熟的叙事技巧和流畅的特效都让这部一改此前国漫的顽疾,是继《大圣归来》之后的另一个突破性成绩,仅凭这几点,《哪吒》的票房就有望超过《大圣归来》9.56亿元的历史成绩,创造国漫新的票房记录。

从暑期档大行情来说,行业对于今年暑期档有多失望,就对《哪吒》有多期待。

今年暑期档随着《八佰》《小小的愿望》《少年的你》等种子影片的陆续撤档,市场质量上乘的影片已经不多了,整体弥漫着一种悲观的情绪;原本被寄予暑期档救市厚望的《银河补习班》也引发了巨大的争议,从上映之前的冲刺20亿期望变成了冲10亿都难度很大的巨大落差。

这种积蓄的情绪也成为《哪吒》票房突破20亿元的关键动力,之前没有释放出来的观影需求会因为这部电影的炸裂口碑而得到改善,暑期档会迎来第一波观影高潮,这种助推力甚至是有望超过《疯狂动物城》创造的动画电影15.27亿元的影史新纪录,彻底打开动画类型片的新局面。

几度进出,光线彩条屋投资动画公司已达20家

《哪吒》的炸裂式口碑,让外界一度不看好的光线彩条屋再度进入大众的视线。

2015年在《大圣归来》创造历史记录之时,光线便着手布局动画产业,推出了彩条屋动画厂牌,这是一家松散的动漫联盟,他们的共同点是都接受了光线的投资,比例从3.8%到75%不等,大部分维持在20%-40%之间。

当初成立之时的动画公司是13家,包括田晓鹏的十月文化、《秦时明月》的玄机科技等,经过近4年的磨合,根据文娱商业观察的不完全统计,数量一度达到22家,产业链从动漫IP代理到动漫制作,再到下游的动漫衍生品等,成为中国动漫电影领注定域绕不开的厂牌。

但是截止到《哪吒》上映,目前彩条屋的公司还剩下20家,早期投资的魔法动画和蓝弧科技都已经退出,其中蓝弧科技的退出引起的争议声最大,也让光线传媒彩条屋遭受到了巨大的争议。

光线传媒曾在2016年12月14日晚发布公告称,拟以2.44亿元的价格向海汇投资、前海润策、广州弧品三家出售蓝弧科技股权38.8%、10%、2%,合计50.8%的股权,交易完成后光线传媒不再持有蓝弧科技任何股权。

考虑到光线传媒曾于2015年以2.08亿元收购蓝弧科技50.8%股权,这次2.44亿元的价格并没有溢价多少,双方应该是和平分手,随后蓝弧科技被曝出项目停止、人员裁减等负面新闻,光线的彩条屋动漫战略被质疑可能“半路夭折”。

《哪吒》炸裂,封神宇宙何时崛起?

公司层面的股权变动是资本市场比较关注的话题,也是公司治理方面的一些问题,在很多内容创作者眼中,或者是以情怀驱动的动漫领域,作品才是他们关注的核心,但是客观的来说,光线近4年在动画作品质量上充满着起起伏伏,像进进出出的股权投资一样,这是外界质疑的另一个重要因素。

《大圣归来》成功以后的很长一段时间,光线彩条屋是迷失的。

旗下推出来的动画一直不温不火,从2016年的《果宝特攻》,到2017年的《大护法》,再到2018年的《昨日青空》,商业票房一直未过亿、口碑也出现比较明显的分化。2017年的《星游记》更是以网络大电影的形式在爱奇艺平台上映,无缘大银幕。

难得两次表现出色,一个是画面美做到极致的《大鱼海棠》,票房5.64亿元;另一个是少量参投,并非主控的《熊出没之变形计》,票房6.05亿元。

彩条屋还能不能健康运转,光线还能不能做好动漫电影,成为业内人士一致的疑问。

国漫艰难,彩条屋艰难,这是这4年时间外界对于中国动漫产业的唯一印象,在好莱坞动画电影横扫国内市场的时候,彩条屋动漫电影的抵抗是无力的,以致于日本动漫成了光线的“救命稻草”。

从2016年末《你的名字》票房5.75亿元,成为年度黑马电影之一开始,光线就和在日本动漫的引进方面倾注了大量精力,陆续引进了《烟花》《夏目友人帐》《千与千寻》等,为光线贡献了大量的收入。

如今《哪吒》的高口碑和即将到来的高票房,终于让彩条屋长舒一口气,光线的动漫战略价值也得到了阶段性的确认,加上接下来的一系列封神改编的动画电影,光线极有可能构建起一个封神宇宙,类似于漫威宇宙。

彩条屋被寄予厚望,从这个角度来说,《哪吒》的成功才是封神宇宙的开始,未来还有很长一段路要走。

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