文 |新商业情报NBT  李萌嫡

编辑 | 李威

在孵化创新产品上，快手还需要付出更多努力。

在《晚点LatePost》的报道中，快手内部孵化了一款名为「欢脱」的社交产品，支持快手和微信号登录。内部人士消息称，欢脱目前DAU过万，是快手新产品中表现不错的产品。这是快手打造产品矩阵道路上的又一次尝试。

欢脱App的开发者为北京晨钟科技有限公司，据天眼查信息显示，该公司法定代表人为快手联合创始人银鑫，由宿华控股的杭州游趣网络有限公司100%持股。

据官方微信号显示，欢脱于今年2月正式上线。曾在1月份进行过内测，内测用户招募要求包括：16-24岁；所在城市为泉州市；职业为服务行业，房地产服务行业，销售服务行业，生产制造业，建筑行业，餐饮行业，生活服务行业，物流运输行业等职业用户。这与快手用户重合度较高。

《新商业情报NBT》发现，欢脱目前已经在苹果商城以及各大安卓应用商店下架。此前，有媒体的报道截图显示，欢脱在更新时提示用户将被替换为快手孵化的另一款产品喜翻。我们赶在安卓端下架前体验了原版的欢脱。

01、快乐脱单

「欢脱」为欢乐脱单的意思，主要面向年轻一代单身群体。因此，平台强调资料的真实性，用户要公开地理位置、年龄，并进行照片认证。在产品设计上，欢脱主要包括“随机匹配”、“推荐求撩”、“群聊”和“消息”四个页面，玩法也更像一款社交游戏。

“随机匹配”玩法类似线上版非诚勿扰，需要先选心动对象。匹配标准为2男1女。匹配前，玩家可筛选用户年龄和距离。玩家匹配进入一个房间后，分女生提问、男生提问、好感互动三个环节进行，完成全部环节后才能进行私聊。

欢脱在一些细节设计上很贴合年轻人的趣味，比如提问环节支持语音和文字答题，并提供“小姐姐，我可以撩你吗”等快捷回复，私聊支持连麦，输入框文字可以自动转换为GIF图，由「闪萌」提供支持。供用户选择的题目也充满“野性诱惑”，包括“接吻时你的手会放在哪里”、“你会裸睡吗”、“你是制服控吗”等。

“推荐求撩”类似于动态广场，你可以选择点击发布者动态中的“想撩”按钮，进入群聊。或许是为达到高效交友的目的，这里支持15个用户同时“撩”一个发布者，并且发布者拥有选择好感对象的特权。这个设计给我的感觉很不好，像是15件商品使出浑身解数推销自己，等待被选走。

我所在的一个群中，群主很惊讶有群聊，他认为动态应该是私聊的入口。或许是我已经超出了欢脱的目标用户群，因此我所匹配的男生都不是我喜欢的类型，几次匹配游戏都有用户主动退出或者不进行互动。少数互选后也只是简单交流了几句，双方并没有产生很强的社交意愿。

“群聊”和“消息”其实就是消息通知页面，分别对应群聊和私聊。其中，群聊页面包括“活跃”和“已销毁”两个版块。脱单群聊支持三种销毁方式：发布者选完好感对象后销毁、发布者主动销毁、创建72小时后自动销毁。

在我的欢脱动态里，推荐用户多为18—24岁男性，学生和工厂职工人群为主，广东、广西、福建、贵州等南方地区用户偏多。并且动态中还出现了一些涉黄信息。此前，快手就曾因为涉黄问题多次遭遇下架，内容的不可控可能会成为欢脱最大的隐患。

02、试验田

包括欢脱在内的一些创新产品散落在快手的各个新产品孵化团队和子公司中，这些团队的人物关系和公司架构共同织成了一张庞大的快手外围产品创新网络。这些团队的特点是，在脱离开快手生态的前提下，在未来趋势和垂直人群中寻找新的机会。

目前，晨钟科技旗下不仅有「欢脱」，还孵化着「笑番视频」、「哈萌视频」两款视频产品。

「笑番视频」于今年4月30日上架，定位原创娱乐搞笑短视频平台，支持快手和微信账号登陆。其视频内容和形态与「快手」高度重合，主要包括游戏、搞笑、女神、情感等多种类型的段子视频，以及一些爆款连载竖屏短剧集，比如食堂夜话、万万没想到等。

「哈萌视频」则定位一款萌宠治愈系视频社区，主要网罗一些又萌又好玩的萌物短视频，比如萌蠢的二哈、酷的猫咪、暖心的金毛等等，玩法是通过左右滑动切换频道，上下滑动切换同频道的不同视频。不过，目前这款产品并没有呈现出任何的社区化属性。

北京云掣科技有限公司则是快手的一家“编外”产品孵化公司。

该公司旗下拥有「光音」、「快看点」、「喜翻」三款APP。尽管从现有的工商信息中暂时查不到这家公司与快手的关系，但据界面报道，此前已有快手用户在快手实验室里参与了光音的灰度测试。

「光音」是一款工具类产品，主要为用户提供简单的视频剪辑和逐句添加歌词的功能。光音并不希望只做一个工具产品，它更鼓励用户生产优质的UGC内容，争夺年轻用户注意力。另一款资讯类APP「快看点」与趣头条类似，通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。据36氪消息，快看点在快手内部孵化的新产品矩阵中优先级很高，已配备20人左右的团队来打造。

「喜翻」主推真实颜值同城交友，资料真实且丰富的用户将获得官方推荐，提升匹配机会。其玩法类似于「探探」，通过左滑和右滑帮助陌生人进行快速匹配。喜翻优先推荐距离最近的用户，并支持用户自定义推荐对象年龄和距离。有意思的是，左右滑懂均为匿名，只有双方互相喜欢达成匹配后才能进入私聊阶段。「喜翻」与「欢脱」有一定重合度，快手将两者合并也不无可能。

由宿华控股的杭州游趣网络有限公司也贡献了三款新产品。有别于快手、抖音等主流短视频APP，它们主要面向年轻用户群。

2018年7月，游趣网络曾推出过一款主打兴趣教学的「UGet」APP。平台会根据用户兴趣匹配一名异性同桌一起学习。其学习教程中，包括舞蹈、RAP、吉他、摄影、篮球、绘画等不同品类。但这款产品已经悄然下架。

2018年11月，其又推出了一款主打电音社交的「蹦迪」APP，定位为年轻群体打造的专属潮流文化社区，支持快手账号登录。蹦迪主推社交属性以及圈子文化，以吸引年轻用户为主，除一键分享位置，快速寻找迪友等功能外，还喊出让用户获得第一手夜店资讯的口号。

更早前的2017年，游趣网络还推出过一款名为「宇宙视频」的产品，主打短视频内容。但与快手短视频接地气的土嗨风格截然不同，宇宙视频是一款依靠算法个性化推荐的资讯类短视频应用。不过，宇宙视频APP在经历了短暂的混乱漂流之后遭遇关停。

此外，2018年10月，一款类小红书的种草社区「豆田」正式上线。其开发者为北京华艺汇龙网络科技有限公司，该公司两位持股人分别是快手联合创始人杨远熙和快手创始人彭小春。但由于产品数据不理想，5个月后，这款产品被快手悄无声息地放弃了。

03、自留地

在这些团队之外，快手自身还以服务于快手主产品为前提，进行过很多拓展生态的尝试。其中就包括聚焦游戏领域的快手电丸、快手直播、电喵直播；尝试新的短视频或图文内容形态的快手概念版；工具属性的快影、一甜相机等等。

这些应用更像是快手内容生态的一个补丁工具。比如一甜相机、快影，都是为短视频用户量身打造的便捷性内容生产工具。其作用是降低用户特效制作和学习成本的门槛，刺激用户参与创作，同时在一定程度上给快手本身带来更多丰富有趣的内容。

「一甜相机」与轻颜相机、faceu、美颜相机等产品类似，主推拍摄美化、滤镜、贴图、特效等偏年轻化的功能，并提供短视频和照片两种记录形式。在QuestMobile的统计中，一甜相机在2019年6月的日活跃用户数为98.6万，新安装用户环比增长336%。

游戏直播视频「电喵」与「光音」同时期上线，以“享受游戏时光”为核心理念，涵盖游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏介绍、游戏下载等多元内容。但是，快手高级副总裁马宏彬在最近接受《新商业情报NBT》等媒体采访时表示，电喵直播已经停掉，快手希望游戏直播一直和快手平台在一起。

快手高级副总裁马宏彬

现阶段，快手日活超过2亿，月活超过4亿，日均曝光超过千亿，过去1年有超过2亿创作者在快手上记录和分享生活。马宏彬称，快手在一二线城市的日活跃用户超过6000万，在南方地区的日活跃用户超过8000万，数据量非常可观。

但从快手整体的产品孵化情况来看，其在优势并未成功转化给新产品。在其陆续推出的数十款新产品中，基本没有出现特别成功者。尤其是以图文种草为主导的豆田社区上线半年后被迅速放弃，直接反映出快手并没有寻找到将短视频社区的生态优势赋能给创新产品的更好途径。

与此同时，快手也在承担着商业化营收的重压。快手商业副总裁严强表示，为了冲刺3亿DAU（日活跃用户）的目标，2019年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。据悉，快手商业已全面加速进入“战斗”模式，将专注于品牌去中心化、私域流量价值和社交资产沉淀。

无论出于整体竞争的需要，还是实现商业化目标的要求，加速产品矩阵的打造力度都是快手谋求破局的有效手段。快手在有意加强自身在产品创新方面的能力，重新找回与用户的连接感知。

据晚点报道，2018年上半年，宿华重金挖来了自己曾经的前同事Tim Zhang主理新产品团队，「欢脱」等项目都出自新团队。此外，快手还迎来一位新社交负责人——王剑伟（Thomas），其5月刚刚加入快手。上任后，他设计启动了与抖音高度相似的快手关注页，目前正在内测。

正如宿华、程一笑在公开信中所说，快手要从成就一个伟大的产品向成就一家伟大的公司转变。能否具备连续打造成功产品的能力，是衡量这种转变是否成功的重要标准。

设计 | 范晓雯