曾经依靠《泰囧》、《美人鱼》成功跻身一线影视公司的光线传媒没想到，光线的下一个原创爆款，便如哪吒一样在胎中孕育了三年。

7月29日，伴随暑期档爆款电影《哪吒之魔童降世》刷爆全网，光线传媒盘口亦全线翻红，早盘一度上涨8.4%，创2018年11月以来的最大涨幅。

在这背后是刷爆全网的《哪吒》——根据猫眼票房数据显示，该片票房破亿仅用时1小时29分钟，刷新国产动漫首次单日票房最快破亿记录。在上映两天后，点映加首映正式突破了5亿。

最丑的“哪吒”凭借打破故事原有的结构重塑IP后，被更多人接受。对此，豆瓣更是给出了8.8的高分，不少人由此发出了“国漫崛起”的感叹。截至28日晚上11时票房已突破7亿元人民币。根据猫眼预测，该片最终票房或达22.59亿元。此前，中国市场动画电影票房最高的是《疯狂动物城》，为15.27亿元。

联讯证券则表示，考量光线传媒不仅参与该片制作亦有发行，初步预估票房以10亿计，如按投资比例为20%计算，则为2019年净利润贡献2亿。

光线传媒“熬出头”了？

据官方介绍，电影《哪吒》改编自中国神话故事，讲述“太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上”，而后灵珠被掉包，由此引发的的故事。

有人感慨，光线传媒终于“熬出头”了，目前占据暑期档排片半壁江山的《哪吒》与《银河补习班》均出自光线，公司堪称暑期档最大赢家。

光线传媒上一个“原生”爆款，宛如哪吒在李夫人肚子里一呆就是三年，其还要溯到2016年因“人均欠周星驰一张电影票”而大火的《美人鱼》，其33亿的票房为光线传媒带来了约6个亿的净利。不过在后两年里，光线传媒的发展却不愠不火。

2018年，光线传媒获得财年归属母公司净利润13.7亿，但扣除非经常性损益的净利润为-2.84亿。而非经常收入最大的来源为公司出售全部新丽传媒股权获得22亿流动性支持。2018年，光线出品包括《熊出没：变形记》，《唐人街探案2》以及《动物世界》等影片，但均未能如《哪吒》和《银河补习班》一样成为爆款。

2019年第一季度，光线传媒收入实现大幅度增长，但是利润出现下滑，主要由于去年投资收益比较高，今年影片成本比较高导致。作为背景，虽然有贺岁档《流浪地球》，《飞驰人生》和《复联》等加持，但2019年上半年国内电影票房总额311.76亿元，同比下滑2.7％，同期，国内观影人次缩水超九千万，上座率及单座票房产出亦持续下滑，仅平均票价上涨3元，去泡沫成为影视行业主旋律。

而在《哪吒》的背后，曾在《大鱼海棠》与日本动漫电影《你的名字》（代理）等动画电影上小试牛刀的光线传媒，早就开始了其“中国皮克斯”的造梦之旅。

押注动画，要做中国的皮克斯？

作为IMAX首部国产动画电影，《哪吒之魔童降世》的成功，被媒体认为是属于“彩条屋”的胜利——导演是一个只做过16分钟动画电影的新人，制作公司是一个常年因经费问题，采取时间换空间策略的小作坊，即便是哪吒的形象，也是有史以来“最丑”的。

现在看来，光线与“彩条屋”无疑是赢得了一场豪赌。

工商资料显示，彩条屋影业成立于2015年7月3日，是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司，法定代表人即光线传媒董事长王长田。

此前，王长田曾在多个公开场合表示，要成为一家像迪士尼一样的娱乐传媒集团。在2018年年报中，光线传媒也透露其提振营业收入的多项发展策略，其中就包括要积极推出动漫作品，凸显前瞻布局的价值优势。

在2018年到2019年一季度，光线传媒投资了12家公司，其中6家是影视公司，6家是动画公司，似在押注动画业务。而今年可以说是光线的动画大年。光线传媒方面表示，2019年光线传媒有多部动漫题材电影上映。其中，公司协助推广的日本引进片《夏目友人帐》已于2019年3月上映。此外，除了《哪吒》，光线主导的动画电影神话三部曲之《姜子牙》、《妙先生》也有望于年内上映

根据天眼查信息，彩条屋影业持有可可豆动画30%的股份，不过穿透后控股股东仍为光线传媒，另外彩条屋营业还持有十月文化28.11%的股份，为其二股东。王长田对于光线传媒布局动漫业务一直有着较高的期待，并在成立彩条屋影业时对外宣称，“我的梦想是拥有一个中国皮克斯集团，占据中国最好的动漫内容的半壁江山”。

动画电影背后的“生意经”

2015年是国内新动画电影时代的元年。当中国电影人意识到给子女买电影票的是成年的父母的时候，《大圣归来》这种带着童趣的成年人心灵鸡汤成为了近年第一个接近10亿票房的国内动画电影。相比之下，拥有大量儿童受众的《熊出没》系列在五年6部系列电影的攻势下，仅完成了约25亿票房。

不过，虽然参与了先期投资，但光线传媒却在《大圣归来》制作完成前选择了撤资。

对于光线老板王长田来说，也许会后悔没有完整参与《大圣归来》，不过知耻而后勇。王长田在《大圣归来》大热之后，重金挖走了其制作团队。无独有偶，自2015年成立彩条屋影业大力发展动漫业务以来，光线传媒一边运用“买买买”等资本动作占据市场，一边则自主制作或引进动漫电影，积累业务经验。借助资本运作，彩条屋影业获得不少动漫领域在人才、项目等方面的资源。

而在2015年成立彩条屋影业之前，光线传媒已开始布局动画电影，两年内接连投资了13家动漫公司，是国内较早布局动画电影的头部影视公司。在打造动画电影方面，光线极具野心。早在成立之初，《大鱼海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等国漫电影就出现在彩条屋的筹划片单上。

光线传媒的动画电影“生意经”背后，有着怎样的投资逻辑？低成本、高收益或是其中很重要的原因。中国动画电影还处在早期发展阶段，预计国产动画电影将在未来几年大规模爆发。

援引上海证券报采访消息，王长田曾表示，目前动画电影的成本比真人电影低，一是因为没有演员成本；二是投资的公司本身非常有实力，制作成本控制得比较好；三是动画电影系列化后，成本下降，毛利率提高。动画模型做好之后，再次使用的时候不再产生太多成本，而真人系列电影的第一部火了之后，拍到第二部时演员费用会显著提高。

不过，光线传媒布局动画电影已有数年，但在《哪吒》之前，还未出过爆款动画。根据艺恩数据，目前内地影史上票房超4亿的动画影片仅有21部，而国产动画影片仅有6部。主要原因是大多数国产动画影片难以摆脱低幼限制，在票房上很难有突破。光线传媒究竟能否完成董事长王长田打造“中国皮克斯”的夙愿？

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