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征服NBA之后的Under Armour 还想登上芭蕾舞台

高尔夫、女性产品和篮球鞋的热销,让这家公司连续21个季度增长超过20%。

图片来源:CFP

凭借NBA巨星在篮球领域追赶耐克的同时,Under Armour还通过入侵芭蕾舞界吸引女性消费者,高尔夫、女性产品和篮球鞋的热销,足以让其继续火一段时间。

美国时间7月23日,这家美国运动装备公司在电话会议中宣称,二季度销售额比去年同期增长了29%,创下连续21个季度20%以上的强势增长。Under Armour同时宣布,将调整2015年的销售增幅目标至25%。

消息公布后,Under Armour的股价暴涨7.3%至每股97美元,创下历史新高。

“运动休闲”(athleisure)概念的流行为Under Armour等运动品牌提供了新的增长点,在这一利好刺激下,运动品牌的股价都攀上历史高点。去年,Under Armour在美国市场已经超过阿迪达斯,位居第二。这家年轻公司的下一个目标已经是世人皆知——超过耐克。

根据咨询机构FactSet的统计数据,耐克的市值为980亿美元,年销售额达到310亿美元。而Under Armour的市值为210亿美元,今年销售额有望超过40亿美元,与耐克尚有差距。

不过,Under Armour的产品线中,三大品类高尔夫产品、女性产品和篮球产品增长颇为惊人。

由于Air Jordan系列的巨大成功,耐克目前掌握着全球超过90%的篮球鞋市场份额。不过Under Armour已经足以让行业巨头感到如芒在背。

今年的美职篮总决赛仿佛是这两家新老运动品牌的一次直接碰撞。最终,脚踏Under Armour战靴的史蒂芬·库里率领西区冠军金州勇士,击败了耐克代言人勒布朗·詹姆斯的克利夫兰骑士。Under Armour为这位常规赛最有价值球员打造的“库里1号”(Curry One)球鞋,已经成为年轻消费者追捧的尖货。Under Armour的篮球鞋销售额比去年同季上涨了40%,达到1.54亿美元。

在高尔夫赛场,年轻的乔丹·斯皮思(Jordan Spieth)无疑是美国公开赛上的一匹黑马,这位大师赛冠军也是Under Armour的代言人。

为了吸引女性消费者,Under Armour甚至把触手伸向了芭蕾舞。2014年夏天,Under Armour与美国芭蕾舞坛旗帜性人物Misty Copeland合作,推出了一组宣传广告。Copeland是第一位在美国芭蕾舞学院担任校长的非裔美国人。

此外Under Armour也是较早关注可穿戴设备的运动品牌。Under Armour旗下的互联网健身平台目前有超过1400万用户,这一数字据说还以每天10万人的速度增长着。CEO Kevin Plank宣称,“最终我们穿的所有东西里面都会有一只小芯片。”

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