数据 | 网上卖书都6折起了，实体店的书卖给谁？|界面新闻

文 | 孙煜何苗

编辑 | 陈臣

不久前，图书行业调研机构开卷公布了2019年上半年中国图书零售市场数据。2019年上半年，消费者喜欢去实体店买书还是喜欢网购？哪种图书最受欢迎？

据开卷数据，2019年上半年中国图书零售市场规模达232.73亿元，同比增长10.82%。其中网店渠道码洋（指全部图书定价总额）215.31亿元，同比增长24.19%。实体店渠道码洋39.92亿元，同比下降11.72%。

低折扣率是网店渠道保持高增速的重要原因。开卷监控数据显示，在不计算满减、满赠和优惠券等活动的情况下，2019年上半年网店渠道折扣为6折。

具体到细分图书市场，码洋比重方面，少儿类是图书零售市场中码洋比重最大的分类，码洋占比为27.38%，码洋占比同比上升1.22%。社科类和教辅教材分列码洋比重第二、第三，占比分别为25.57%和15.79%。

动销品种数方面，社科类图书以400569的品种数排名第一，占比为23.97%。教辅教材和科技类排名紧随其后。

网店渠道码洋规模的高速增长在细分图书市场表现得也非常明显。2019年上半年，除生活类图书小额下滑外，网店渠道各个分类的图书码洋均保持了正向增长。同时段内，实体店渠道仅教辅教材类保持增长，其余各个分类的码洋规模均出现不同程度下滑。

开卷数据显示，教辅教材类图书已成为实体店渠道销售业绩的支柱，码洋占比达31.45%。网店渠道码洋占比最大的图书分类则是少儿类，占比为28.85%。

据开卷数据，2019年上半年畅销书排行榜中，多部上市时间超过3年的图书排名靠前。虚构类图书前五名中，刘慈欣作品占据三席，《三体》系列包揽二到四位。

6月以来，美国、日本等部分国家的出版协会或调研机构也发布了近期的图书市场数据。

据美国出版商协会数据，2019年1月至4月美国出版商收入合计33.6亿美元，同比增长4.5%。大众图书市场方面，2019年一季度的出版收入为16.1亿美元，同比增长6.0%。

据日本全国出版协会·出版科学研究所估算，2019年上半年日本出版市场综合规模为7743亿日元，同比下降1.1%。其中纸质类销售金额下滑4.9%，电子类销售金额上涨22%。

英国出版商协会也在6月发布了2018年英国出版市场数据。英国出版业全年收入合计为60亿英镑，数字出版收入同比增长3%，实体出版则同比下降5%。