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麦锐陷入深渊,国内偶像经纪公司倒计时?

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麦锐陷入深渊,国内偶像经纪公司倒计时?

如果以日韩艺人为发展模版,那么中国偶像经济确实还处于非常稚嫩的阶段。

麦锐旗下艺人姚弛(图源:麦锐娱乐官微)

作者 | 卡拉羊

责编 | 如谦

糊了!

只不过这次糊的不是某位偶像明星,而是负责造星的经济公司。

过去一段时间,偶像经济行业传出的皆是坏消息,7月28日有网友爆料麦锐娱乐公司倒闭,随后麦锐虽然发文否认,但多位艺人的出走似乎快要将麦锐逼上绝境。

麦锐着火,坤音也没有幸免。7月27日坤音老板秦周懿为其聊天录音中的不当言论发文道歉,此前坤音高人气艺人卜凡也高调出走,连续的打击让坤音娱乐焦头烂额。

2019年偶像生意明显的不好做,除了前两年年因为《偶像练习生》、《创造101》等一批偶像养成综艺的火爆而导致了粉丝生意成为资本聚焦热点,这段时间再企图复制这中热度的节目几乎无一例外的遭遇搁浅,此时行业必须要停下脚步,思考当热潮过去之后,类似麦锐、坤音等偶像经纪公司所面临难题会不会成为一种趋势?

艺人?公司?

如果以日韩艺人为发展模版,那么中国偶像经济确实还处于非常稚嫩的阶段。

从麦锐娱乐以及坤音娱乐受到艺人离开的严重影响来看,目前中国偶像事业的中心依旧在艺人,而非背后的公司,而这实际上是有悖于行业最初的发展要求的。

从《偶像练习生》开始,偶像生意就一直有被行业企图引向流水线的发展方向,但这种发展思路的前提一定是以公司为中心的。韩国在艺人行业崛起之初就奠定了三大经济公司的地位,流水的艺人背后是铁打的经济公司,而艺人所有的主动权全是由经纪公司引发而来。但事情到了內娱却变得完全不一样。

即便公司仍旧是所有艺人出圈的背后推手,但不得不承认,在内娱市场,艺人的地位总是比经纪公司要大。在这种情况下,能够左右一个经纪公司的生命的因素就不再是成熟的运作模式,而是艺人的留存问题。

麦锐娱乐在近几年想几档选秀综艺节目输送了多个艺人,这些艺人的崛起承担了麦锐娱乐的大部分收益来源,但近半年来麦锐旗下艺人的不断出走直接演化成“麦锐将倒闭”的传言,不管其真假,都可以看到,艺人已将在很大程度上影响着偶像经纪公司的存活。

偶像产业是最近才开始真正以新兴行业出现在市场中的,但偶像这个概念却不是。由于日韩偶像的影响,中国受众早已在十年前甚至更早就形成了庞大的追星体系,彼时内娱还没有经纪公司的概念,在极为自由的发展条件下,受众实际上已将养成“艺人为中心”的定式思维,虽然近两年的偶现产业发生了与之前较为不同的模式,但其本质并没有发生太多变化,在此情况下,偶像经纪公司的出现,就显得极为突兀。

可以看到,在《偶像练习生》火了之后的很长一段时间,乐华娱乐的杜华成为庞大粉丝负能量宣泄的集中地,经纪公司实际上成为了一个靶子。不仅在粉丝面前讨不到好处,经纪公司还将面临艺人出走的巨大损失。

坤音卜凡的解约,需要坤音娱乐付出粉丝流失、其他艺人受影响、以及团队需要紧急调整的庞大代价,对于偶像经纪公司来说,艺人不火要愁,艺人火了可能要更愁。

消耗远大于增长

说偶像经纪公司能赚一笔快钱是可信的,但目前偶像经纪公司能有多少发展前景可能还是个未知数。

在《青春有你》的舞台上,张艺兴提出了一个问题:偶像市场已经浮躁了。对于大部分偶像经纪公司来说,这种浮躁就是从艺人的输入口开始的。

与日韩相比,中国偶像产业实际上缺失了一个非常基本但却无比重要的一环——艺人培养。对于大多数偶像经纪公司来说,这个内容有是有,但基本上形同于无,至少远没有达到行业流水化所需的要求。大部分艺人进入公司以后就开始紧锣密鼓地包装,以期在艺人的黄金年龄里成为公司的收益支撑。

缺乏造血能力,成为偶像经纪公司不可避免的短板。除了包括乐华、香蕉等行业头部以外,许多偶像经纪公司都处于只有一两个头部艺人做主推,再通过堆砌小艺人走量来维持生长。这种发展模式带给公司的只能是不断的消耗,而绝不是良性的增长。

2019年是偶像行业出现泡沫的一年,可以看到连续几档偶像选秀节目输出的艺人团队都避免不了“出道即是颠覆”的魔咒,从《以团之名》出道的两个男团“新风暴”、“Black ACE”在7月25日收到主办方的通知,连续取消了南京站和武汉站的两场演出,对于两个男团来说,出道后面临的最大的难题就是“没有工作”。

包括通过《青春有你》出道的UNINE和《创造营2019》出道的R1SE,都处于一种成团容易走红难的状态,再无法复制《偶像练习生》的盛况,这对于难以保障练习生质量的偶像经纪公司来说,是一种噩耗,也是一种必然。

公司只能靠仅有的几个艺人保持收益,实际上存在的风险极大。在无法保证有下一批艺人接过接力棒的情况下,公司必然需要将更大的资源倾注在唯一的保障身上,而押码越多,后续的反弹可能就越大,公司也越无法承受来自艺人变动带来的负面影响。

正如坤音,当初是坤音四子的出圈造就了如今的坤音娱乐,而无法保证后续优质艺人输出,秦周懿也只能眼睁睁地看着坤音因为卜凡的离开而遭遇塌陷。

缺乏有效出口

仅靠综艺输出艺人早晚会出问题,只是谁也没想到这个期限会这么短。

从2017年偶像产业崛起开始,行业就在养成综艺这个庞然大物之下变得有些畸形。由于偶像出口被养成综艺封死,新生力量几乎没有其他机会出头,偶像产业开始越来越像一次性用品。高调出道的几个男团无一例外都没有过多的后续发展。

输出口的极度缺失,导致了偶像产业无法通过主动力量提高存活率,即便是已经拥有成熟商业的头部经纪公司,也难以逃脱来自产业链不完善带来的桎梏。

TFboys作为内娱最具影响力的男团组织,其经纪公司时代俊峰也曾想复制其辉煌,然而在后期推出的台风男孩中,时代俊峰却面对着大量问题。7月19日,时代俊峰为台风男孩专门打造的团综《台风蜕变之战》首播,但其流量与TFboys有着极大的差距,B站播放量从第一期的20万出头到第二期直线下降为11万,可想而知,在现在的环境下,想要单纯靠自己公司达到庞大的流量关注,形成大热男团,已经成为难题。

而通过选秀综艺出道的团体,也不见得就能够得到足够的保障。从《偶像练习生》到《创造101 》开始,组合经济约就成为当下出道团的普遍问题,一个团的成员基本上来自不同的经纪公司,团队出现极强的分散性,使团队管理、资源分配、粉丝管理都成为较难的问题。

这种问题的出现不仅有碍偶像团体的成长,也有碍单个艺人的发展,对于偶像经纪公司来说,也极其容易演变成一笔糊涂帐,对于整个行业来说,现下偶现艺人唯一的出口是一种错误的存在,确实让新生的偶像经纪公司处于尴尬之地。

如果将麦锐和坤音的事件分开来看,那么大概可以将它们归因为几个艺人产生的变数,但如果将这种连续的事件放到行业整体观察时,就能看到偶像经纪公司正在因为行业的变数而迎来不小的难题,当大量涌入的资本热潮过去之后,偶像经纪公司所面临难题会不会成为一种趋势,已经需要将其摆在首位看待。

来源:话娱

原标题:麦锐陷入深渊,国内偶像经纪公司倒计时?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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如果以日韩艺人为发展模版,那么中国偶像经济确实还处于非常稚嫩的阶段。

麦锐旗下艺人姚弛(图源:麦锐娱乐官微)

作者 | 卡拉羊

责编 | 如谦

糊了!

只不过这次糊的不是某位偶像明星,而是负责造星的经济公司。

过去一段时间,偶像经济行业传出的皆是坏消息,7月28日有网友爆料麦锐娱乐公司倒闭,随后麦锐虽然发文否认,但多位艺人的出走似乎快要将麦锐逼上绝境。

麦锐着火,坤音也没有幸免。7月27日坤音老板秦周懿为其聊天录音中的不当言论发文道歉,此前坤音高人气艺人卜凡也高调出走,连续的打击让坤音娱乐焦头烂额。

2019年偶像生意明显的不好做,除了前两年年因为《偶像练习生》、《创造101》等一批偶像养成综艺的火爆而导致了粉丝生意成为资本聚焦热点,这段时间再企图复制这中热度的节目几乎无一例外的遭遇搁浅,此时行业必须要停下脚步,思考当热潮过去之后,类似麦锐、坤音等偶像经纪公司所面临难题会不会成为一种趋势?

艺人?公司?

如果以日韩艺人为发展模版,那么中国偶像经济确实还处于非常稚嫩的阶段。

从麦锐娱乐以及坤音娱乐受到艺人离开的严重影响来看,目前中国偶像事业的中心依旧在艺人,而非背后的公司,而这实际上是有悖于行业最初的发展要求的。

从《偶像练习生》开始,偶像生意就一直有被行业企图引向流水线的发展方向,但这种发展思路的前提一定是以公司为中心的。韩国在艺人行业崛起之初就奠定了三大经济公司的地位,流水的艺人背后是铁打的经济公司,而艺人所有的主动权全是由经纪公司引发而来。但事情到了內娱却变得完全不一样。

即便公司仍旧是所有艺人出圈的背后推手,但不得不承认,在内娱市场,艺人的地位总是比经纪公司要大。在这种情况下,能够左右一个经纪公司的生命的因素就不再是成熟的运作模式,而是艺人的留存问题。

麦锐娱乐在近几年想几档选秀综艺节目输送了多个艺人,这些艺人的崛起承担了麦锐娱乐的大部分收益来源,但近半年来麦锐旗下艺人的不断出走直接演化成“麦锐将倒闭”的传言,不管其真假,都可以看到,艺人已将在很大程度上影响着偶像经纪公司的存活。

偶像产业是最近才开始真正以新兴行业出现在市场中的,但偶像这个概念却不是。由于日韩偶像的影响,中国受众早已在十年前甚至更早就形成了庞大的追星体系,彼时内娱还没有经纪公司的概念,在极为自由的发展条件下,受众实际上已将养成“艺人为中心”的定式思维,虽然近两年的偶现产业发生了与之前较为不同的模式,但其本质并没有发生太多变化,在此情况下,偶像经纪公司的出现,就显得极为突兀。

可以看到,在《偶像练习生》火了之后的很长一段时间,乐华娱乐的杜华成为庞大粉丝负能量宣泄的集中地,经纪公司实际上成为了一个靶子。不仅在粉丝面前讨不到好处,经纪公司还将面临艺人出走的巨大损失。

坤音卜凡的解约,需要坤音娱乐付出粉丝流失、其他艺人受影响、以及团队需要紧急调整的庞大代价,对于偶像经纪公司来说,艺人不火要愁,艺人火了可能要更愁。

消耗远大于增长

说偶像经纪公司能赚一笔快钱是可信的,但目前偶像经纪公司能有多少发展前景可能还是个未知数。

在《青春有你》的舞台上,张艺兴提出了一个问题:偶像市场已经浮躁了。对于大部分偶像经纪公司来说,这种浮躁就是从艺人的输入口开始的。

与日韩相比,中国偶像产业实际上缺失了一个非常基本但却无比重要的一环——艺人培养。对于大多数偶像经纪公司来说,这个内容有是有,但基本上形同于无,至少远没有达到行业流水化所需的要求。大部分艺人进入公司以后就开始紧锣密鼓地包装,以期在艺人的黄金年龄里成为公司的收益支撑。

缺乏造血能力,成为偶像经纪公司不可避免的短板。除了包括乐华、香蕉等行业头部以外,许多偶像经纪公司都处于只有一两个头部艺人做主推,再通过堆砌小艺人走量来维持生长。这种发展模式带给公司的只能是不断的消耗,而绝不是良性的增长。

2019年是偶像行业出现泡沫的一年,可以看到连续几档偶像选秀节目输出的艺人团队都避免不了“出道即是颠覆”的魔咒,从《以团之名》出道的两个男团“新风暴”、“Black ACE”在7月25日收到主办方的通知,连续取消了南京站和武汉站的两场演出,对于两个男团来说,出道后面临的最大的难题就是“没有工作”。

包括通过《青春有你》出道的UNINE和《创造营2019》出道的R1SE,都处于一种成团容易走红难的状态,再无法复制《偶像练习生》的盛况,这对于难以保障练习生质量的偶像经纪公司来说,是一种噩耗,也是一种必然。

公司只能靠仅有的几个艺人保持收益,实际上存在的风险极大。在无法保证有下一批艺人接过接力棒的情况下,公司必然需要将更大的资源倾注在唯一的保障身上,而押码越多,后续的反弹可能就越大,公司也越无法承受来自艺人变动带来的负面影响。

正如坤音,当初是坤音四子的出圈造就了如今的坤音娱乐,而无法保证后续优质艺人输出,秦周懿也只能眼睁睁地看着坤音因为卜凡的离开而遭遇塌陷。

缺乏有效出口

仅靠综艺输出艺人早晚会出问题,只是谁也没想到这个期限会这么短。

从2017年偶像产业崛起开始,行业就在养成综艺这个庞然大物之下变得有些畸形。由于偶像出口被养成综艺封死,新生力量几乎没有其他机会出头,偶像产业开始越来越像一次性用品。高调出道的几个男团无一例外都没有过多的后续发展。

输出口的极度缺失,导致了偶像产业无法通过主动力量提高存活率,即便是已经拥有成熟商业的头部经纪公司,也难以逃脱来自产业链不完善带来的桎梏。

TFboys作为内娱最具影响力的男团组织,其经纪公司时代俊峰也曾想复制其辉煌,然而在后期推出的台风男孩中,时代俊峰却面对着大量问题。7月19日,时代俊峰为台风男孩专门打造的团综《台风蜕变之战》首播,但其流量与TFboys有着极大的差距,B站播放量从第一期的20万出头到第二期直线下降为11万,可想而知,在现在的环境下,想要单纯靠自己公司达到庞大的流量关注,形成大热男团,已经成为难题。

而通过选秀综艺出道的团体,也不见得就能够得到足够的保障。从《偶像练习生》到《创造101 》开始,组合经济约就成为当下出道团的普遍问题,一个团的成员基本上来自不同的经纪公司,团队出现极强的分散性,使团队管理、资源分配、粉丝管理都成为较难的问题。

这种问题的出现不仅有碍偶像团体的成长,也有碍单个艺人的发展,对于偶像经纪公司来说,也极其容易演变成一笔糊涂帐,对于整个行业来说,现下偶现艺人唯一的出口是一种错误的存在,确实让新生的偶像经纪公司处于尴尬之地。

如果将麦锐和坤音的事件分开来看,那么大概可以将它们归因为几个艺人产生的变数,但如果将这种连续的事件放到行业整体观察时,就能看到偶像经纪公司正在因为行业的变数而迎来不小的难题,当大量涌入的资本热潮过去之后,偶像经纪公司所面临难题会不会成为一种趋势,已经需要将其摆在首位看待。

来源:话娱

原标题:麦锐陷入深渊,国内偶像经纪公司倒计时?

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