近日，经典话剧《暗恋桃花源》演出票遭“秒杀”，刷新了惠州文化演出市场门票的售罄纪录;6月18日当天，TCL产品销售额1分31秒破亿元、真维斯在天猫平台销量增长48.4%……今年以来，惠州的消费市场回暖上行，网络销售、家电零售等均实现了快速增长。

消费跃迁，不仅让百姓的生活“提质”，也让经济的发展不断“增效”，为惠州经济高质量发展提供有力的支撑。南方日报记者近日从惠州市商务局获悉，今年1—6月，全市消费市场运行平稳向好，实现社会消费品零售总额771.1亿元，同比增长8.6%，增速居全省第一。

消费升级激发“买买买”

5月20日，2019年惠州促消费(夏季)暨“家520”购物节活动启动。为期两个月的活动，千家企业商户参与促销，吸引了不少消费者“入手”。“购物节活动可以货比三家，省了不少麻烦。”惠城区居民周女士今年搬了新居，“现场看家具，少了买回去后悔的麻烦”。

上半年是传统家居、家电的淡季，然而惠州却是“淡季不淡”。今年以来，惠州市商务部门采取了一系列促消费措施，先后举办4场汽车消费购物节、汽车下乡、“家520”购物节等活动，指导相关行业商协会、企业，开展线上线下联动等促销活动，有效地拉动消费。

从消费类型看，汽车消费稳步回暖，网络销售、家电零售快速增长，支撑惠州消费增速领跑珠三角。惠州市商务局数据显示，今年上半年，全市汽车销售额95.75亿元，同比增长1.1%;网络零售额232.4亿元，同比增长7.4%;家电实现零售额6.22亿元，同比增长20.9%。

消费信心归根结底是消费者对家庭收入水平的估价和预期的反映。统计数据显示，惠州近年来居民收入稳步增长，消费意愿和消费能力稳步提升。其中，食品、衣着、居住、生活用品及服务、交通通讯、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务等八大类消费支出呈现出逐年上升的趋势。

市统计局数据显示，今年上半年市场消费平稳增长。在消费品零售四大行业，批发业零售额同比增长7.1%、零售业零售额同比增长9.2%、住宿业零售额同比增长0.1%、餐饮业零售额同比增长7.4%。

国家统计局惠州调查队5月发布的调查结果显示：居民收支增长预期较乐观，消费升级有期盼。相关专家认为，消费快速增长，反映出惠州经济发展充满活力、后劲十足。居民消费信心强、商家促销力度大、职能部门促消费政策拉动等因素，让消费呈现“产销两旺”局面。

以汽车消费为例，受汽车消费促进活动以及国五、国六排放标准政策实施影响，惠州汽车经销商在国六排放标准文件出台前，开展了大幅降价促销活动，上半年汽车销售额95.75亿元，降幅逐月收窄。

消费市场回升，让不少企业热情高涨。在惠城区河南岸街道，印象城(沃尔玛山姆会员店)项目正在忙碌作业，预计2020年底竣工开业;港惠购物中心三期项目筹建中，计划打造一张新的商业名片……

河南岸街道党工委书记骆国顺在接受采访时表示，街道将推动印象城(沃尔玛山姆会员店)、南部新城万象城大型商业综合体、隆生广场金山湖店、华侨城金山湖1号和港惠三期项目的对接工作，促使重点项目早日落地生根，壮大河南岸经济总量，培植新的经济增长点。

电商助力“新消费”模式

“我们在天猫推出‘年中触底价’活动，虽然只有3天，但每天营业额达50万元。”惠东县某电商公司负责人介绍。进入互联网时代，在这个中国女鞋生产基地，不少企业主动拥抱互联网经济，实现转型。

年产女鞋9.5亿双，出口6亿双!随着电商的发展，惠东现有4000多家电商专门从事鞋业销售，在阿里巴巴、淘宝、京东等知名平台注册网店5000余家。惠东县多次入选“中国电子商务百佳县”。

“惠州有着良好的外向型经济基础，跨境电商保持着较快的增长速度。”惠州市跨境电子商务行业协会秘书长龚平表示，除了电子产品外，鞋帽箱包、服装服饰等产品也正在通过电商渠道走向全球。

2014年以来，凭借深厚的外贸传统及临近港深的区位优势及电子产品等本地制造业基础优势，惠州市传统外贸企业纷纷试水电商业务，跨境电子商务迅速发展。据不完全统计，全市目前各类开展跨境电商业务的企业总数近5000家，每年通过平台直接出口上百亿元。

当前，消费市场潜藏的巨大爆发力和创造力，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势得到充分体现。从线上到线下，从城市到乡村，网络销售将消费者的热情点燃，显示出惠州的经济活力和消费信心。

除了天猫“双11”，惠州各电商企业都在快速刷新之前的数据。6月18日，TCL产品销售额1分31秒就破亿元;集团官方旗舰店全网销售额比增533%;更多消费者选择通过全品类店铺成套购买产品。

在“6·18”大促活动中，真维斯也“异军突起”。数据显示，真维斯在天猫平台销量增长48.4%，客单价增长26%，新货销量占比82%，新货销量增长157%，升级趋势明显。真维斯在产品设计上除了加入全球时尚的“漫威”元素外，更添加了不少年轻人喜爱的元素。

今年上半年，惠州实现网络零售额232.4亿元，同比增长7.4%，其中实物网络零售额206.9亿元。限额以上网上零售额24.7亿元，同比增长26%，惠城区在龙头企业带动下实现增长31.5%。此外，农村电商的零售额60.8亿元，占全省农村电商23.5%，名列地市第二位。

随着农村电商发展，惠州涌现出一批又一批的农业电商创业青年。龙门县、博罗县先后被评为省级电子商务进农村综合示范县，正在完善农村电商公共服务体系、开展农村电子商务培训等。惠州与阿里巴巴集团合作，推进“农村淘宝”项目建设，已开设龙门、博罗、惠东3个县级运营服务中心，建成218个村级服务站。

不少农产品“上网触电”。惠州鼓励和引导农业企业利用淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购等知名电商平台，进一步拓宽销售渠道。如惠东县的广东中源农业发展有限公司通过线上线下融合发展，今年1—5月共售出马铃薯8500吨、蔬菜7500吨，带动了农户逾500户。

■案例

91秒，销售额破亿元

“1分31秒，TCL集团网络销售额成功破亿元。”在“6·18”年中盛典中，作为惠州市电子商务行业的龙头企业，惠州市酷友科技公司再次表现非凡。

惠州市酷友科技公司是TCL集团的电子商务中心，自从2010年成立以来，一直负责TCL彩电、空调、冰箱等全品类电商销售。目前，公司自运营店铺91家，活跃分销商285家，已连续多年获得“中国最佳外包服务商”、“极具价值电商服务机构”等称号。

“今年公司经营总额预计可突破百亿元大关。”TCL电商业务中心副总经理王鹏介绍，2019年第二季度该公司电商保持着10%以上的增幅，带动相关企业公共网络零售额实现增长31.5%。

近年来，家电行业电商市场日趋饱和，TCL电商业务增速也逐渐放缓。不过，王鹏透露，最近几年，公司仍可保持较高的年增长率。“在电商业务上，去年TCL集团进行了品类整合，将彩电、冰箱、空调等网络销售统一起来。”王鹏介绍，这种模式最大限度节约了成本，提高了资源利用率。

“当下，消费观念发生了不少变化，消费者也越来越重视体验感，只有运营、售后、物流等各个流程不断精细化，电商业务才能长足发展。”王鹏补充道，对于TCL这样的老牌家电企业，在保证产品质量的同时，满足消费者的个性化需求也越来越重要。

产业化、规模化是惠州电商发展的方向和趋势。“广州、深圳、佛山等地的电商发展更为成熟，产业集聚效应明显，实现了相对专业化的分工。”王鹏建议，只有产业集聚发展，惠州电商产业才能提档升级，吸引并留住更多高素质人才。