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舍得酒业25亿定增获批,将加大沱牌系列酒的推广力度

据悉,舍得酒业拟募集资金不超过25亿元,用于酿酒配套工程技术改造项目、营销体系建设项目、信息化建设项目及补充流动资金。

文 | 五谷财经

8月3日,舍得酒业(600702.SH)发布了《关于非公开发行A股股票获得发审委审核通过的公告》,公告显示,2019年8月2日,证监会发行审核委员会审核了舍得酒业关于非公开发行A股股票的申请。根据会议审核结果,舍得酒业本次非公开发行A股股票的申请获得审核通过。

舍得酒业方面表示,目前,公司尚未收到证监会的书面核准文件,公司将在收到证监会予以核准的正式文件后另行公告。

据悉,舍得酒业拟募集资金不超过25亿元,用于酿酒配套工程技术改造项目、营销体系建设项目、信息化建设项目及补充流动资金。

舍得酒业方面指出,拟通过再融资筹措资金,解决公司生产设施设备陈旧老化的问题完善生产和运营设施,提升公司生产和运营效率。

《五谷财经》注意到,2013年至今,伊力特、金徽酒、金种子酒、泸州老窖、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、顺鑫农业等8家白酒上市公司实施了技术改造类项目,建设内容涉及对制曲、酿酒和包装环节中的制曲设备、窖池、粮食粉碎设备、灌装包装线、储酒库、包材库等多项白酒生产场地、设施、设备的建设、改造、购置。

其中,部分项目在保持基酒或成品酒产能不变的前提下,对基酒产能或成品酒灌装包装产能进行了结构性优化和智能化升级改造,增加高档产品的比例;部分项目涉及新增成品酒灌装包装产能、酒曲产能或基酒储存能力等。

白酒企业基酒酿造使用小麦、高粱等粮食,粮食是我国的重要战略物资,为保障国家粮食供安全,白酒行业的基酒产能受国家产业政策限制。

公告显示,舍得酒业本次募投项目建成后,不新增基酒产能,新增灌装包装产能,新增基酒储存能力,新增供水能力。

舍得酒业方面透露,本次酿酒配套工程技术改造项目拟对原料粉碎设施、供水设施、储酒设施、灌装包装设施及厂区管网等白酒生产相关设施进行了升级改造,全面提升了生产过程中的原粮粉碎、取水、储酒、灌装包装等环节的自动化、智能化水平,提升公司的白酒生产效率,提高食品安全水平,优化公司的生产环境,保证整个公司的生产活动有序开展。

据了解,舍得酒业的发展初期以中低档“沱牌”系列酒为主,产量和销量高但价格较低;数据显示,2000年,舍得酒业实现销售收入9.4亿元,销量达到14.3万千升。

自2001年推出中高端产品“舍得”系列产品以来,舍得酒业便开始推行“沱牌+舍得”双品牌战略,“沱牌”系列酒销售收入占比逐年降低,但销量占比较高;数据显示,2014年,舍得酒业白酒产品销量为4.1万千升,其中,“沱牌”系列产品销量占比90%以上。

2012年至2015年,受制于低档产品占比较高的情况,在行业整体面临调整的背景下,舍得酒业的酒类产品收入从17.58亿元逐渐下滑至9.61亿元,净利润从3.7亿元下滑至仅713万元,逼近亏损边缘。

然而,2016年实际控制人变更后,舍得酒业实施了“优化生产、颠覆营销”的战略调整,对产销量较大的“沱牌”系列中低端产品进行了品类聚焦和品牌重塑,重点打造沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲等单品。

“2016年改制以来,我们实施了品牌聚焦战略,全面清理了定制产品,相继把1000多个品种全部砍掉,只剩下不足10款代表性产品。”舍得酒业董事长刘力称。

舍得酒业方面表示,品类聚焦和品牌重塑极大地提升了“沱牌”系列产品的品牌力,同时也导致沱牌系列产品近两年产销量下降较多,公司的产能利用率相应下降。

经过战略调整,“沱牌”产品转向以零售价80-300元的中档酒为主,形成了沱牌天曲、沱牌特区、沱牌优曲三大主打品类,品牌的市场知名度及美誉度大幅提升,初步实现了品牌重塑。

数据显示,2016至2018年,舍得酒业的酒类产品收入从12.37亿元增长至18.5亿元,净利润从0.8亿元增长至3.73亿元,盈利水平快速回升。

白酒专家蔡学飞表示,舍得酒业这几年主打文化国酒,聚焦高端舍得品牌价值提升,从业绩上看,目前主推的智慧舍得已经取得了很大的市场突破,智慧舍得已经成为中国区域次高端的代表产品,取消渠道的进货奖励是基于舍得有较强的品牌信心,同时出于维持高端产品价格体系稳定的目的。

舍得酒业方面则指出,未来几年,为实现进入白酒行业第一阵营的发展目标,公司将继续实施“舍得+沱牌”双品牌战略,并从2019年起加大“沱牌”系列酒的市场推广力度;中端白酒产品的市场需求量较大,“沱牌”是中华名酒,历史上年销量曾超过10万千升,随着公司对“沱牌”系列产品的推广力度加强,中端“沱牌”产品的销量预计快速回升,公司的产能利用率将快速提升。

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