文|3eLife

众所周知，对于一个运转良好的社交平台而言，良好的讨论氛围无疑非重要，一旦环境变得乌烟瘴气就会迅速出现“劣币驱逐良币”的现象。因此如何维护好社区氛围，也就成为了每个社交平台的必修课。

禁言从3天到3个月，微博真的想治喷子？

尽管不同平台都有着各自的做法，但无外乎是平台作为中立的第三方来当“法官”，或者寻找一定数量的用户来组建“众裁法庭”。当然也有比较另类的，例如微博就选择给大V生杀予夺的“尚方宝剑”。早在去年9月27日，微博对“博主拉黑停止评论”这一策略进行了升级，当某一账号被博主删除评论并拉黑后，该账号会在“全站范围”内被禁用评论功能3天。

当时这个消息一出，顿时引发了很多用户的不满。但在这一策略实行了大半年之后，今天微博CEO@来去之间 在一条微博的评论中透露，“以后在评论里发布攻击性言论被博主拉黑，禁止评论的期限会更长，最长3个月”。

在微博刚刚推出拉黑禁止评论3天的功能时，其实我们三易生活就已经对于这种方式进行了分析。目前，全球各社交平台所采用的都是类似这样的一套逻辑内核——用户向平台让渡一定的权利，需要遵守平台订立的若干规则，来换取在平台内的发言、浏览、点赞、分享等权利。

当然网络空间也并非是一片净土，自然会有喜欢抬杠、骚扰，乃至出口成脏的部分用户，因此几乎所有社交平台都会给用户管理“自己的一亩三分地”的权利，用于避免少数用户对于整个社交氛围的破坏，其中例如贴吧楼主可以删楼、知乎答主也能删评。并且还有与之相应的举报机制，由平台方针对各种过激行为进行处理。

然而微博这种一人来黑全站禁评的做法，基本上可以看做是依靠大V个人的道德素质来维持秩序，可大V的素质同样会出现良莠不齐的情况。微博此举是将“什么是攻击性言论”的解释权下放给了大V，但“人类的悲欢并不相通”，用户个体之间成长经历、教育水平、生活习惯以及三观都并不相同。

@来去之间 所诠释的“又蠢又坏”

事实上，在拉黑全站禁评3天功能上线的这段时间里，用户的担忧其实已经变成了现实。个人素质较高、愿意好好与关注者讨论的大V评论区倒是还正常，但是在部分大V或者营销号的评论区，几乎就已经没法看了。

因此@来去之间 针对从3天变成3个月进行了解释，诸如“意见不合就发博驳斥他”、“很难理解公权和私权的边界么”、“没有禁言只是禁评论，我们作为物业，收到3个业主投诉你上门抗议，我肯定不让你进楼了，但是你可以在小区广场继续举横幅，这是你的权利。”之类

然而在此前微博更新了推荐算法之后，大V与普通用户的权重已经有了不小的差距，往往会出现用户驳斥大V的结果，就是迅速被淹没。如果说第一个回复是为了维护大V的利益，让@来去之间 在回应这一消息时没有多想，那么后两条回应，则显然就没有太考虑普通用户的感受了。

大V的“一亩三分地”虽然是私权的范畴，但是用拉黑让用户在全站禁言，则明显了跨越了私权与公权的边界。至于说"收到3个业主投诉，就不让你进楼"的言论，要知道物业是没有权力把业主拦在门外的，这潜意思难道是大V才是微博的”业主“，你一小透明也配叫“业主”？充其量就是个“访客”吧，“物业”自然要维护“业主”的利益了。

然而这一切可能都是为了流量服务

作为微博的CEO，@来去之间 为什么会有这种一眼就能看出错漏百出的回复？外界推测，这或许还是营收压力所导致。在此前5月23日微博公布的今年一季度财报中显示，其净营收3.992亿美元，同比增长14％，增速较四季度的28％腰斩，预计二季度净营收在4.27亿至4.37亿美元之间，远不及市场预期的4.818亿美元，因此也直接导致股价当时大跌16.5％。

明眼人都能看出，拉黑之后全站禁评必然会伤害普通用户的感受，但微博方面之所以继续将这个看起来就不是太好的政策进一步强化，为的当然是让大V更加舒适。现阶段微博的大V无外乎两种，其一是意见领袖（Key Opinion Leader），第二则是营销号。在微博的生态中，普通用户是韭菜，大V与营销号是镰刀，而微博本身则是勤恳的菜农。

微博上谁是韭菜，通过周杰伦和蔡徐坤粉丝之间的battle，以及围绕“明星势力榜”的一系列纠葛，大家其实应该都知道了——娱乐圈粉丝最多、行动力最强、最肯花钱，这是难道不是最理想的韭菜？而粉丝是以KOL为中心聚集的，剔除异议有利于极化观点并凝聚粉丝的共识，因此最后的结果就是“一个明星、一批粉丝、一种声音”。

而KOL能够保持“一种声音”，自然就能让粉丝为了偶像去“明星势力榜”打榜，但明星势力榜是有阅读人数、互动数、社会影响力、正能量值，以及爱慕值的。前面四个维度明显是可以通过数据刷出来的，但最后的“爱慕值”则要用上真金白银的付出，因此打榜越激烈，微博的营收自然也就越好看。

微博之所以敢于搞这种让大V在APP里当“皇帝”的玩法，依仗的无非就是其在如今国内互联网行业中没有敌人的特殊位置。今天微博已经不能再算一个纯粹的社交平台，或许也并没有人想要在这一平台上认识新朋友，其反而更像是个公共信息发布平台、一个基于订阅+推荐获取新鲜事的广场、一个移动时代披着社交网站皮的大众门户，而对于一个门户网站来说，显然并不太需要尊重用户的感受。

因此对于微博方面认为是小透明的普通用户，在这些操作面前，你会如何选择呢？