文|华丽志

8月1日，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）公布了2019财年上半年关键财务数据。

Prada 近两年一直在实施其品牌重塑计划，采取了门店翻新、产品更新以及强化线上业务等一系列措施。Prada 今年取消了季末促销活动，推行全价销售策略，并对批发渠道进行了精简，以改善盈利能力，提高品牌影响力。得益于全价销售和批发渠道销售额的稳固增长，Prada 2019财年上半年净销售额同比增长2%至15.7亿欧元，符合分析师预期。

Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在电话会议中表示，由于 Prada 今年逐渐取消了季末促销活动，2019上半财年的零售渠道销售额同比下降3%至12.32亿欧元。不过，全价销售策略和批发渠道精简策略仍取得成效，市场反应较好。在线上业务的推动下，批发渠道销售额同比增长14%至3.14亿欧元。

在2019财年上半年，Prada 的息税前利润（EBIT）同比下滑13%至1.5亿欧元，低于分析师预期的1.52亿欧元。Patrizio Bertelli 在电话会议中表示，Prada 持续加大业务投资，销售额增长无法抵消成本膨胀。不过，得益于意大利推行的 “Patent Box”税收优惠政策，Prada 在2019上半财年获得了7700万欧元的税务优惠，因此，净利润同比增长57%至1.55亿欧元。

财报公布后，截止到8月2日收盘，在中国香港上市的 Prada 股价上涨了5.41%至25.35港元每股。

Patrizio Bertelli 表示：“停止季末促销和精简批发渠道取得成效，全价零售的市场反应良好。我们相信这一价格策略将进一步强化品牌与消费者之间的联系。数字业务成为销售增长一大主力。”

上半财年，Prada 大中华区销售同比下降2%至3.37亿欧元，按不变汇率计算，同比下降5%，不过，Patrizio Bertelli 表示，第二季度中国大陆市场呈现积极的趋势，本土营销活动在当地取得了热烈反响，并推动了销售。今年5月31日，Prada 官宣蔡徐坤成为品牌代言人，并同时发布了由艺术家曹斐拍摄、蔡徐坤出演的2019秋冬男装系列的广告大片，在网络上引发热议。

截止到6月30日，Prada 2019财年上半年关键财务数据如下：

• 净销售额同比增长2%至15.7亿欧元

• EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为4.91亿欧元

• EBIT（息税前利润）同比下降13%至1.5亿欧元

• 净利润同比增长57%至1.55亿欧元，约占总销售10%

按渠道：

• 零售：销售额同比下降3%至12.32亿欧元，低于去年同期的12.37亿欧元

• 批发：销售额同比增长14%至3.14亿欧元

按地区：

• 欧洲：销售额同比增长6%至5.98亿欧元

• 美洲：销售额同比增长6%至2.16亿欧元

• 远东：销售额同比下降4%至4.99亿欧元，其中，大中华地区销售额同比下降2%至3.37亿欧元

• 日本：销售额同比增长5%至1.81亿欧元

• 中东：销售额同比增长1%至5100万欧元

按部门：

• 皮革品：销售额同比增长1%至8.86亿欧元

• 成衣：销售额同比增长8%至3.39亿欧元

• 鞋履：销售额为3.09亿欧元，与全年同期持平

按品牌：

• Prada：销售额同比增长4%至12.84亿欧元

• Miu Miu（缪缪）：销售额同比下降6%至2.21亿欧元

• Church’s：销售额同比增长4%至3300万欧元