文|家电魂 晋宁

看热闹的人总不嫌事多。今年彩电业的热闹就比较多！吃瓜群众是有所见识了。

彩电行业今年已经够乱够闹心的了。CRC2019发布消息，彩电行业上半年行业整体出现量、额双双下跌。按说这样一个不赚钱，赔本赚吆喝的行业，投资者应该离得越远好。现实却恰恰相反。

7月初，市场传出新晋平台电商拼多多联手电视ODM厂家兆驰股份达成战略合作，进入电视领域。拼多多先“借壳”兆驰旗下JVC品牌，在拼多多上推出C2M定制化产品，轻装进入彩电领域。

7月中旬，华为旗下荣耀品牌宣布以智慧屏的产品形式进入彩电行业，8-9月之间发布智慧屏产品，坊间传闻华为进入彩电领域已经一年有余，现在终于看到了真正迈出了步伐。以华为的能力，进入彩电业必然是一场更猛烈的厮杀！

7月最后一天，又有爆炸性的消息传出，格力欲进入彩电领域。有人爆料，格力即将发布一款与空调相组合的电视产品，意味着白电企业也有品牌要尝试吃螃蟹，进入到与白电属性完全不同的电子领域。此消息一出，再一次震惊彩电业乃至整个家电业。

虽然这个消息并未得到格力官方证实，但总是无风不起浪。况且说是内部人爆料，有鼻子有眼的。恰逢格力也正处在多元化战略的初期，向哪个方向投资发展都是有可能的。对吃瓜群众来说，爆料和猜测不是没有道理。

如果说拼多多是为了给自己平台多一个经营的产品而进入彩电领域，业界多数人是可以理解；华为从智能手机延伸到智慧屏进入彩电业逻辑也是说得通的，业界还期待华为的进入而激活沉寂的彩电业呢！

而对于格力这个白电龙头企业进入彩电业，从一个物理属性产品的行业直接跨界到电子属性产品的行业，绝大多数吃瓜群众是难以理解的。难以理解的理由其实并不复杂：

第一，格力造好空调的行业的产品属性与彩电完全不一样，彩电与空调属于两个不同的技术技术领域。从行业发展历史上看，彩电行业企业有进入白电领域的成功先例，像海信、TCL都是典型的彩电企业，但是白电板块也是做得有模有样。反观白电企业却很少有进入彩电业做得成功的。格力是不是想做一个吃螃蟹的，也是未尝可知！

第二，格力曾经的多元化并不成功，给业界留下了病急乱投医的感觉。此前，业界都知道格力曾高调做过手机，但是截至目前手机也没有一个结果。况且，荣耀总裁赵明就说，彩电说白了就是放大了的智能手机。格力连手机都还没有做好，放大版的手机——彩电就能做得好吗？能怪吃瓜群众会有质疑，这并不难理解。

第三，寻找智慧家庭的入口似乎找错了方向。据说，格力是看到彩电智能化后有可能成为智能家居体系的重要入口，才会不惜代价去涉足自己并不擅长的领域。不过，未来智能家居的入口是不是彩电还是两可呢？据美的分管智能业务的负责人曾介绍，美的曾经也打过彩电作为智能家居入口的主意，但是看到智能手机的可移动性后，就打消了以彩电作为入口的念头。格力如果真的是在寻找未来智能家居的入口，也是应该先把已经在做的手机做好，远比现在涉足彩电来得容易。

这几个方面都是业界对格力突然要进入彩电业的质疑，毕竟这样一个战略决策不是随便说说的，一方面是要投入大量的资源，既包括大量的资金，还有人才的储备。况且格力不愿意挖别家的现有人才，更喜欢自己培养，这就还需要花费时间成本；另一方面要积累彩电上下游的资源，目前这方面格力几乎是空白，积累完善也是需要精力和时间，质疑也不是不无道理。

不过以格力的行事风格和实力，要是认准了方向，加大投入来做也不是没有成功的可能。格力已经在多元化上加速布局，力图打造围绕智能家居的套系产品，像在河南、四川投资建设洗衣机、小家电制造基地，就是从产品布局系列上考虑的。

格力要是进入彩电行业的话，以其的一贯风格会是不会去别家ODM，不过自己建厂、自己研发是一个投入产出期较长的过程，格力会不会等得及是一个大的问题，毕竟现在像华为都进入布局智能家居体系，而你再从建厂做起，必然在时间上是来不及的。

追究起来，不论是华为、拼多多，还是格力，进入彩电领域绝非是在这个行业求个量，放大一个销售，而是看中彩电这块大屏在未来居家生活中的地位。但实际上，彩电这块显示大屏到底是不是有这样高的地位，成为未来智慧家庭的入口，现在还没有定论，大家不过都是未雨绸缪罢了。

不过从大到华为系，小到拼多多，甚至是强势制造企业格力，都能够把眼光放的那么长远，足见未来之变革将是天翻地覆，绝非一般人所能想象到的！