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推出四款儿童启蒙课程,网易有道发力低龄教育市场

从大学生四六级考试培训到少儿启蒙教育课,网易有道正在一步步扩张其教育版图。

图片来源:视觉中国

记者 | 柳书琪

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据传已计划赴美IPO的网易有道正在加快产品布局。在8月6日的新品发布会上,网易有道同时推出了数理思维、阅读、英语及编程四大少儿启蒙教育课程,发力低龄教育市场。

针对低龄市场,有道曾在2018年上线了少儿数学APP“有道数学”和少儿阅读APP“有道乐读”。此次发布会上,两款已有的App与新品“有道少儿英语”以及两款少儿编程APP“有道小图灵”、“有道卡搭”一并打包,形成了语、数、英及编程四门主要面向低龄儿童的启蒙教育课程体系。

网易有道副总裁罗媛在发布会上表示,交互设计、AI技术、科学的教研体系和运营团队带来的针对性辅导,是网易有道作为教育科技公司在少儿启蒙教育中的独特优势。

在此之前,网易有道的教育业务以大学生为主要服务对象。从考研英语到K12(中小学辅导),再拓展至低龄启蒙市场,有道的在线教育版图经历了年龄层逐步下探的过程。

最初,网易有道依靠“有道词典”的流量切入大学生市场。罗媛在接受“爱分析”采访时表示,大学生群体对网课模式接受程度普遍高于中小学生。围绕着大学生群体,网易有道还推出了如教师资格证,公务员、计算机二级考试等资格证辅导课程,以及雅思托福等留学语言考试课程。

在2018年,网易有道开始进军K12市场,引入名师开设了大量中小学课程。2018年4月,网易有道成为网易公司继网易云音乐、网易味央后第三个独立融资的事业群。在完成估值11.2亿美元的融资后,网易有道喊出了“all in K12”的口号。

网易有道创办于2006年,创立之初其定位是类似谷歌、百度的搜索引擎,但真正让网易有道尝到甜头的实际上是2007年上线的有道词典。有道数学、有道少儿词典等产品也开始陆续上线。

罗媛曾对媒体表示,从用户留存度来看,K12用户学习需求相对刚需,学习过程连续且集中,生命周期较长,因此成为网易有道重点发力的阶段。

网易有道CEO周枫在2018年底透露称,有道精品课的收入首次超过了广告,成为网易有道的第一大收入来源。其中,K12大班双师的用户量增长了5倍,K12业务营收翻了3倍。

转入2019年,网易加快了对旗下教育类产品的整合和对教育矩阵的打造。2019年3月,原网易公司教育产品部运营的产品“网易云课堂”“中国大学MOOC”产品并入网易有道。二者业务整合后,网易有道发展驶入“快车道”,形成了较为完整的教育生态。目前,网易有道旗下拥有以有道精品课为代表的在线教育业务、以有道词典为代表的学习工具类App以及多款学习型智能硬件。

此次集中推出的低龄教育产品,让网易有道的用户年龄层再次下探,使其产品线覆盖了6-22岁人群的教育需求。但不论是竞争激烈的在线英语,还是近年来新兴的数理思维、语文素养、少儿编程,均已出现具备声量和品牌势能的公司。

同时布局多个品类,意味着有道需要在多个战场面临激烈竞争。而坐拥有道词典流量和网易品牌的有道强势切入,无疑也将为数理思维等新兴教育领域带来新的格局。

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