文 | 界面山东 王丹青

遥看一色海天处，正是轻舟破浪时。

日前，青秀在青岛东方影都星光岛上演。这场融合了中国传统文化与海洋文化的高科技舞台演艺水秀，与青岛的相遇绝非偶然。站立在青岛发起国际时尚城建设攻势的起点，青秀将成为青岛建设国际时尚城、推动文旅融合的新动力。

越过海洋，寻找海的踪迹

2019年是文旅融合元年，3月8日，文化和旅游部部长雒树刚表示，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力；旅游也更加富有魅力。

山东省内有日照、威海等7个沿海城市，在旅游经济飞速发展的今天，每个沿海城市都不会放过自带客流量的海洋风景资源，而青岛却因为开发旅游资源早，在某种程度上失去了可以吸引游客的“新鲜感”。

青岛市文化和旅游局发现了这个问题，“办好一次会，搞活一座城”，不是只发展经济就能“活”，促进文旅融合，也会为青岛的发展带来活力。

为此，青岛市文化和旅游局相关负责人提出了四个发力方向：“可深切感受的国家沿海重要的中心城市”、“可诗意畅游的滨海度假旅游城市”、“可完美体验的国际性港口城市”、“可深情触摸的国家历史文化名城”。

青岛酒店管理职业技术学院旅游与酒店管理学院副院长石媚山则建议，通过发展场景化、体验式的旅游，以文促旅。

青岛尝试越过海洋，重新去寻找海的踪迹，挖掘海洋文化，来实现“海洋文化+旅游资源>海边景点旅游”的目标，在这样的背景下，以“八仙过海”神话传说为内核的青秀可谓生正逢时，在很大程度上弥补了山东文旅发展存在的两大空缺问题：齐鲁文化挖掘开发利用力度不够，文化资源优势未能充分转换成产业发展优势；新兴业态发展滞后，数字创意发展薄弱，文化消费拉动不够，文化与制造、旅游、农业等领域融合发展有待加强。

作为东夷海洋文明的故乡，青岛与海渊源颇深，琅琊（今属青岛）曾是见诸史载的最早的海港；青岛与“八仙”也有不得不说的故事——位于崂山东南角的八仙墩，相传是八仙过海起之处。

融创集团相关负责人表示，此次上演的青秀，正是结合了青岛深厚的历史底蕴与八仙渊源，同时又结合了青岛“特色鲜明、创新强劲、活力彰显、文化浓郁、环境优美、全面开放”的海洋发展战略，必将成为青岛文化旅游的新名片。

打造青岛的文旅“爆款”

青岛不是第一座拥有代表秀的城市。美丽的西双版纳在近几年有了一个新的必打卡旅游项目：傣秀，这便是改编自傣族千年叙事长诗《孔雀公主》，结合科技的灯光音效、舞蹈、杂技、跳水、沙画等多种表演形式融合而成的艺术表演。

傣秀自2015年公映以来大受欢迎，据中商产业研究院统计数据显示，去年十一假期，西双版纳《傣秀》持续受到市场热捧，假期上座率维持在70%以上，10月2日至5日上座率达到100%。专为傣秀表演搭建的金斗笠外形的剧场，已成为西双版纳的又一城市地标性建筑，成为云南旅游不可错过的项目，不仅丰富了当地的旅游资源，还促进了西南地区旅游业的升级。

珠玉在前，融合了八仙神话色彩与海洋文化的青秀，也被寄予厚望。

虽然拥有得天独厚的文化和旅游资源，拥有世界级的导演和一批专业的演员，青秀依然面临着严峻的市场问题。

作为文旅产业的一个重要领域，旅游演艺已经日渐成熟，并开始进入调整期。《中国文化旅游发展报告2017》显示，2016年全国旅游演出共计5.19万场，比2015年下降4.17%，票房收入34.04亿元，比2015年下降3.21%。在局部地区，甚至出现了大型演艺过度竞争现象，《泰山千古情》等知名大型演艺相继关停。

过度发展旅游演艺还面临着资源浪费的诟病。不少景区争相推出了有着华丽场面的大型实景演艺节目，但耗资数亿的所谓结合山水的“视觉盛宴”，往往因为急于求成而缺乏相应的艺术水准，甚至会给景区自然景观和生态环境造成破坏。

市场乱象与消费者的疲累，青秀又该如何突出重围？

答案或许藏在“内容”二字里。

“八仙过海”神话故事源远流长，深受民众喜爱。2006年12月，八仙的故事被列入山东省第一批省级非物质文化遗产名录。青秀再次展现这个流传600多年的传说，把八仙神话“盘活”，成就青岛一台世界大秀，让青岛更为时尚，更有文化厚重之感。

有了优秀“软实力”的加持，青秀从内容上便区别于不少景区所提供的灯光秀等演艺节目。“八仙过海的故事本身就是绝佳的创作题材。八仙中每位角色都具有鲜明的个性，再融入水、风、冰、火四种新的元素，人物形象更加立体，故事情节更加饱满。”总导演兼艺术总监吕克·佩蒂说。

回应消费升级，旅游也要升级

游客越来越青睐那些有历史积淀与文化气质的旅行产品，这也就意味着，伴随着消费升级，文化旅游也要升级。

文化和旅游部部长雒树刚公开表示，要通过文化和旅游的融合发展，推出更多文化和旅游精品。

文化旅游如何升级？

近年来，灯光秀可谓是最火的城市秀。各色光影幻化城图像印在城市林立的高楼外墙上，让前来观赏的市民和游客如同置身超大荧幕前，整个城市都笼罩在光影之中，靓丽非凡。

但不可否认的是，这种秀仍存在表演形式单一、缺乏故事性等特点，并不能形成长久的吸引力。

相比之下，融入了舞台剧元素、电影元素、歌舞剧元素等多种艺术范畴的表现形式，加入西方高科技和舞台流行元素，再加上光影的配合，与高科技完美融合的舞台秀却能更好地讲完一个故事，为观众带来更好的体验和丰富的情感满足。

青秀相关负责人表示，这场秀是深度挖掘地域文化资源，通过创意手段进行符合当下消费潮流的时尚转化，而形成的可供市场消费的文化资产和文化产品。不仅丰富了青岛的旅游产品和旅游形式。

上合峰会让青岛走向世界，同时也让青岛意识到，城市之美不应局限在沿海一线。一场融合了现代感与传统文化的秀，成为“后峰会时代”青岛文旅融合之路的重要收获。

一个开放、现代、活力、时尚的青岛，从此有了一张新的文旅名片：青岛不只有海，还有一场与海有关的青秀。