文|杠杆游戏 杆叔

编辑|欣欣然

小20年前，当我还是少年时。我觉得新浪、搜狐就是互联网的天。

我那是隐约知道美国有雅虎，但我觉得不代表他能在中国胜利。

雅虎确实没有在中国成功过，在世界现在他也不知所踪，新浪搜狐的时代也过去了。

可以说，搜狐陪伴了我们这一代人的成长。但今天，谁能拯救搜狐，成了中国互联网的话题。

继8月6日暴跌26.84%后，7日搜狐股价跌幅收窄至1.57%，两日累计下跌28.41%，总市值一度仅3.45亿美元。

形势似乎有好转。美东时间周三8月7日，搜狐股价逆市反弹，收盘大涨逾12%，最高涨幅达15.91%,领跑中概股。

但股价也只有9.87美元，市值略有恢复，3.87亿美元。

这和腾讯、阿里数千亿美元级的市值，差距简直是无法形容。和京东、小米、百度、美团数百亿美元的市值比起来，也是遥不可及。

3年前，张朝阳说用3年时间让搜狐回到互联网的中心。时间飞逝，搜狐3年来股价曾提升过，然后一泻千里不可收拾。

看着搜狐的今天，再看看百度，想想腾讯阿里的未来，有种莫名的伤感。

这个世界变化太快了。

1、搜狐：风口上不起飞，注定了失败

拥有摇滚明星一样气质的张朝阳，无法拯救自己。

正如朋克被土摇、民谣嘲笑很土，在互相的鄙视中，买单的市场才决定各自风格的命运。

市场也让搜狐知道了自己日子难过。日前，搜狐公布了2019年二季报。

财报显示，搜狐第二季度总收入4.75亿美元，同比下降2%，较上一季度增长10%。这个营收，略低于市场预期的4.82亿美元。

亏损5290万美元，去年同期亏损4800万美元。说起来，同比减亏22%。

张朝阳在8月6日的沟通会上表示，搜狐这个季度其实不错，4.75亿美元营收在上季度公司预料当中。广告收入会稍微少一些，主要是畅游早年收购的晶茂进行清算，导致亏损1700万美元，带来了集团1100万美元的负贡献。

具体来说：

品牌广告收入为4400万美元，较上一季度增长2%。

搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，较2018年同期增长2%，较上一季度增长18%。

在线游戏收入为1.02亿美元，较2018年同期增长8%，较上一季度增长3%。

搜狐媒体与搜狐视频第二季度亏损6800万美元，较2018年同期减亏15%。

“搜狐要用三年的时间重回互联网中心”，3年前的豪言壮语，无法实现。剩下的是股价和机构的不看好。

16年前，鼎盛的搜狐，成为我国互联网行业首家实现全面盈利的公司。

如果说搜狐今天股价变成十八线互联网公司，直接原因是二季度表现不好，谁又想过一路走来为什么成了十八线？

冰冻三尺非一日之寒，搜狐8年前股价也曾经到过100美元左右。一步步走到今天，其实很简单，错失一个个风口。

比如游戏。杠杆游戏不是资深游戏玩家，我游戏界朋友说，一开始搜狐就是网游界的开拓者。一开始完全不比腾讯、网易差，但今天呢？

畅游也是牛过的。

搜狐二季度在线游戏收入为1.02亿美元，同比有所微增，其实与前年基本持平。

在移动互联网时代，搜狐完全没有跟上。腾讯靠游戏，支撑起了几千亿美元市值的帝国，网易也有数百亿美元。

还如视频，《屌丝男士》很多杆友都粉过吧，搜狐自制剧曾经引领过时代，但在视频版权竞争、综艺制作、体育直播各方面全面没有跟上时代。

搜索、社交、电商，搜狐都做过，但没有一样成气候。

所有风口都赶上，但最后都错失，失败成为必然。

搜狐预期2019三季度媒体和视频亏损将进一步大幅收窄，集团亏损将降至2200万至3200万美元之间。

扭亏要到什么时候？市场还会给搜狐多少时间？

2、同伴：百度也掉队了，腾讯阿里会怎样？

在所有互联网企业中，杠杆游戏除了感叹搜狐的落寞。更遗憾的是，百度走上赚easy money的路而无法自拔。

不久前的那瓶水，不知道能浇醒其否？

2年前，Robin，乘坐无人驾驶试验汽车上北京五环，并做了连线。那一次，他借此，努力把百度从“无底线广告公司”，拉回进取的技术企业行列。

那天，看上去很成功。

但正如我们看到的，此后的两年，百度科技的领军者一个个离开。

前首席科学家吴恩达、前首席运营官陆奇先后离职。2019年惨淡的一季报，上市10多年首次季度亏损。面对压力，百度搜索的当家人向海龙，也以离职收场。

技术本应该是百度的信仰，但这家公司却垃圾广告的路上无法自拔。做了很多尝试，没有一次成功，都是半途而废。

BAT已成往事也是没办法的事情。在移动互联网时代，腾讯、阿里都巩固了自己的优势，并投资了大量矩阵。

百度就是被赚钱太容易给害了。这样的迷失，即便饱受过多轮批评，依旧不是一时半会可以改变。现在，这家公司必须为怎么赚钱而烦恼。大概是好事。

不过，搜狐为此烦恼过多年了，最终一步步败退，越来越低的市值。

百度体量起码还更大，技术实力还在。

我一直说，百度可能是幸运的，赶上了AI（人工智能）热潮；百度是幸运的，汽车智能化、无人驾驶化也是方向；百度是幸运的，Robin和他的朋友们基本都是码农出身；百度是幸运的，还有人浇水提醒他……

每家巨头其实都有自己的危机和竞争对手。

当腾讯QQ弹窗占领了很多人的电脑，资讯领域，腾讯占据了巨大优势。谁知道一个叫头条的产品诞生了，让腾讯和所有门户资讯公司都头疼。

干趴下了他们，头条还要去抢百度的搜索……

阿里在5G时代到来前，接连遇到过京东、拼多多两个对手。未来呢？

小米等手机科技企业的压力，主要就是行业天花板，和技术迭代导致的淘汰。客观来说，阿里潜在的问题差不多。5G时代，毫无疑问是个契机。

所以全世界主要国家，特别是中美日韩等，都在争夺这个未来。

很大一个问题是，人类的经济发展和需求，是有规律的。阿里目前主要市场是中国。，要像美国互联网企业一样走向世界不容易。

而我国恰恰面临流量和需求天花板越来越近。过早开发出了潜力，未来谁知道。

有竞争，有天花板，谁都不能安稳睡觉。

3、时代：滚滚向前，不会可怜任何人

回到文初杠杆游戏感叹的，小20年前，少年的我觉得搜狐是神。

我们都以为这就是未来。但没有人能真的预测未来。

今天的腾讯、阿里如日中天，但谁都有自己的瓶颈和压力。盛大、百度一次次挑战了搜狐、新浪。

我们慢慢知道，这个世界除了门户，网游可能是年轻人需要的，搜索是全人类需要的。

再接着腾讯、阿里成为巨头，京东、美团、今日头条崛起，我们才知道移动互联网对这个世界的改变几乎是颠覆。虽然说“颠覆”二字的人，几乎都是骗子。

骗子才能赢下这个世界。

衣食住行玩，每一样人需要的东西，互联网巨头都可以提供或者链接。新贵互相征战，抢夺地盘。

当全世界都以为京东干不过阿里，阿里电商帝国再无挑战者之时，一个叫拼多多专门收割十八线青年的公司崛起了。

那些蔑视、批评在崛起面前，一文不值。没有谁还能忽视他的存在和市场意义。

很遗憾，杠杆游戏从来没在互联网打过工。据说互联网企业考核都是残酷的，甚至有的到了残忍的地步。

搜狐上市后，听说张朝阳是个老好人。企业的进取心、积极性、战斗力，必然下降。

在新的猛兽面前，除了不堪一击，还能有什么？除了落花流水，不会有其他，头条让腾讯、新浪、网易、搜狐，都知道了其兴趣阅读、大数据的厉害。

当你想要奋起追赶时，头条又开始进军搜索，抢夺百度的市场。

没有谁可以立于不败之地。

互联网没有眼泪，能断臂求生就算不错了。

搜狐们没有臂可以断，因为你的一切过去优势，可能很快就不被市场需要，变得一文不值。

跟随人性、跟随技术潮流，是互联网企业必须时刻研究和追求的。