文|文娱商业观察 阿木

7月16日，电视剧《九州缥缈录》开播；7月24日，超级网剧《全职高手》开播；7月31日，电视剧《小欢喜》开播。

短短半个月时间里，由柠萌影业参与出品的三部重点项目连续登陆各大卫视平台和视频网站播出，同时，这三部剧都还取得了还算不俗的成绩。

但是殊不知在此之前，柠萌影业经历过长时间的迷茫期，从立志进军电影圈的勃勃野心，到遭遇影视行业大地震的连续受挫，成立五年的柠萌影业在今年终于迎来了口碑翻转。

这一路的自我调整轨迹与影视行业泡沫的吹起与破灭完全一致，从柠萌影业身上外界就能读懂影视公司是如何从自我膨胀到业务聚焦，从而幸运躲过这一轮寒潮。

三剧连发，柠萌影业成暑期档最受关注电视剧公司

早在今年六月初，柠萌影业联合出品的《九州缥缈录》就打算与观众见面，但是临近播出前，却因为一些不可抗力元素被通知撤档。

一个多月后，错过了抢先的黄金播出档期，重新定档播出的《九州缥缈录》有些铩羽而归，今时不同往日，短短一段时间内，各大荧屏都已经被多部优质剧集占领，留给《九州缥缈录》的市场并不宽泛，最后这部剧的播出效果也只能说是差强人意。

纵观这部电视剧，因为出品方大手笔的投资，《九州缥缈录》在场景搭建、服道化设计上都是在国产剧中首屈一指，但是，问题出现在了剧情上，人物设定和发展逻辑都有些未达标。

这主要受到了三方面的影响，一是剧情依托在小说的成分太大，需要有一定原著基础才更容易理解；二是后期审核删减了12集内容，使得剧情衔接显得有些不连贯；三是改编后的版本对于人物性格把握的浮动，导致部分角色与原著相比失去了个性。

当《九州缥缈录》的口碑和热度都还没起来的时候，另一部由柠萌影业出品的剧就已经做好了上线的准备。从立项之初就确立为超级网剧的《全职高手》，在今年夏天为电竞题材剧再加一把火。

与以往电竞剧相比，《全职高手》开始了更为沉浸式的剧情代入，并为此更加注重后期特效的部分。据了解，剧方用了近16个月的时间，为这部剧添加了超过300分钟的特效内容，这种比例在国内的现代剧中绝无仅有。

值得肯定的是，这部剧自腾讯视频开播以来，在核心三大指数上表现亮眼，数次问鼎各大第三方数据平台榜单，但是，与其他同类型题材剧集一样，《全职高手》依旧没有能够成功出圈，吸引到更多的观众。

相较于前两部，最近播出的第三部柠萌影业出品剧《小欢喜》可以说是大获成功。从开播以来，《小欢喜》连续多天收视率第一，市场占有率也同步稳居第一，豆瓣给出了8.1的高分。

作为电视剧《小别离》的姊妹篇，《小欢喜》继承并发展了前作的风格，把对教育问题和家庭问题的探讨提高到另一个维度，开始转变成了对高三学生家庭和校园生活的关心。

不仅如此，伴随着电视剧剧情的展开，不少观众网友对于剧集中#方一凡林磊儿#的表兄弟情格外中意，以及对于剧中所涉及的当代家庭女性的职场生活也十分关注。

从总体上来看，近期播出的这三部柠萌影业出品剧集整体质量还算比较上乘，观众满意度相对较高，成为暑期档最受关注的电视剧公司。

全产业链运营失败，柠萌影业陷入迷茫

从2014年成立开始，柠萌影业一直都致力于全产业链运营，想要成为一个专注打造娱乐精品的全视频、全媒体内容平台。

公司一共经历过三轮投资，先是腾讯投资，然后在2016年完成B轮融资5亿，由弘毅投资领投，腾讯和芒果基金跟投，接着完成了C轮数亿人民币融资，包括汉富资本、五牛控股和千毅资本等机构，股东腾讯、弘毅投资继续加持，整体估值也达到75亿元。

在获得众多融资后，柠萌影业开始有了更宏伟的蓝图，在2016年时，开启了自家的电影计划，公布了8个电影项目，分别为《红色海洋》《旋风少女》《亲爱的阿基米德》《尖刀机动队》《爱情冻住了》《绯闻男女》《天才捕手》《鲁宾逊漂流记》。

三年过去了，这8个电影项目搁置的搁置，扑街的扑街，很显然，这一切如同泡沫一般出现然后消失，说到底，还是没有真正走进观众视野。

而且不仅电影计划受挫，在这几年里，面临影视行业的政策形象和整体转型的需求，柠萌影业出品的几个电视剧项目口碑整体偏低，尤其是古装玄幻题材也是一再失手。

2016年，由郑爽主演的古装剧《寂寞空庭春欲晚》播出，豆瓣4.7分，情节虐恋、过于狗血；2017年，由鹿晗主演的古装玄幻剧《择天记》播出，豆瓣4.1分，节奏拖沓、表演造作；2018年，由杨幂主演的古装玄幻剧《扶摇》播出，豆瓣4.6分，特效垃圾、造型也有些不堪入目。

在近两年播出的柠萌影业出品剧集里，豆瓣评分最高的竟然是陈伟霆、白百何主演的《南方有乔木》，要知道这部电视剧也仅仅只有5.2分。

这样的成绩单，显然有些不及格，这与一直秉承“高投入、高品质、高市场反响”的柠萌影业似乎有些打脸，公司的方向布局陷入了深深的迷茫。

主动调整，柠萌影业更加关注现实题材剧和女性成长剧

在这种情况下，柠萌影业不得不做出调整以适应市场的新风向，开始打造出更为专业化、精品化的内容，以此来满足观众的需求和完成自我救赎。

在今年6月份，柠萌影业举办了自家的2019年新品发布会，从整体公布的片单上来看，柠萌影业接下来会越来越追求对于社会大众所关心的话题进行讨论。

比如，《小别离》《小欢喜》后的第三部作品《小舍得》即将预计开机，通过整体升级，探讨更为深度的教育问题，这一系列剧集的难得之处在于带领观众捕捉生活的细节，感知生活的温度，即便都是一些日常，却可以反映整个社会的面貌。

同时，柠萌影业今年会开发一套新的系列剧，关注女性成长，《二十不惑》和《三十而已》。前一部讲述四名即将大学毕业步入社会的女生的青春烦恼和成长困惑，后一部讲述三位新时代女性在三十岁这一重要年龄节点时所遭遇的多重压力和人生态度。

在柠萌影业这一轮公布的片单中，同样关注现实题材的还有讲述中国警察跨国追缉经济罪犯的《猎狐》、讲述年轻刑警和法医成长的《安魂使者》、关注双重人格和自闭症群体的《亲爱的弗洛伊德》、以及同样为刑侦题材的《生吞》等。

值得一提的是，接下来一段时间内，柠萌影业将会坚持长剧集与短剧集双线并进的战略，开发多部短剧集，保证每一年有三至四部长剧集和三至四部短剧集内容。

不难发现，重新调整后的柠萌影业，开始看到了市场的风向，明白了自身的定位，而只有弄清楚观众需要的是什么，才能够真正地得到观众。