安徽卫视和浙江卫视撕逼了！

近日，安徽卫视在其官方微博连发6组海报，形式像极了神州专车与UBER撕逼的那组海报，而这次的焦点核心则是一部叫做《克拉恋人》的国产电视剧。安徽卫视通过海报暗指浙江卫视在播出该剧时删除剧情，而自己则坚持一刀不剪。撕逼已经成为了一门公关必修课？大叔今天聊聊这个事。

浙江卫视近日可谓是陷入“剪辑门”，刚解释完中国好声音上那姐的卷发和直发的问题，这不，又有网友和同行吐槽在其频道热播的电视剧《克拉恋人》在浙江卫视遭遇剧情删减，原因竟让是为其他娱乐节目“让路”，这是真的吗？

先交代一下背景。按照广电总局的规定，一部电视剧的首播只能选择两家卫视。因此，《克拉恋人》选择了浙江卫视和安徽卫视首播。大叔认为，该剧的制片人选择卫视的思路不错，一个是拥有《中国好声音》、《跑男》等热门综艺节目的卫视劲旅，另一个是传统电视剧大户。

但谁也没想到，《克拉恋人》在浙江卫视遭遇了“删减门”。与著名的范冰冰版武则天胸器事件不同，这次被剪辑的不是画面，而是剧情。在媒体的报道中，该剧的编辑李婕表示：“被删那么多，我比任何人都难过，这些人物和剧情都是我整宿整宿熬夜，一个字一个字写出来的，我们对他们的感情比任何人都深……”制片人刘阳也发微博表示：“我更心疼，这可是我们大家一点一点拍出来的，凝聚了多少血汗呀，然就这么无情的砍掉，简直是割肉挖心。”

到底有没有被删减呢？大叔随便在百度搜了一下，发现还真有不少观众吐槽此事。

一位百度贴吧的楼主这么说：“刚开始播出的时候同学让我去浙江卫视去看，我一直看的浙江卫视，虽然我通过百科知道安徽也播，直到有一天我漏了一集克拉没看，我跑去爱奇艺补看，又看了前边一集一些漏掉部分，然后你知道我发现什么？浙江卫视居然删减掉了好多剧情，大概每集删了五到十分钟左右，都变成了什么呢？看浙江的朋友们应该知道，都变成了两集之间的大量广告，卖了超久广告，我当时以为安徽卫视也删吧……直到那天浙江居然只播了一集，还插播了一集爸爸去哪儿！我只好去看安徽，电视看完再去网上补剧情的时候，我发现安徽一点没删，骗你们不是人，不信看浙江的你们自己去网上看一遍！比如高雯跟萧亮说指定米朵陪同去韩国的，浙江就删掉了！所以贴吧宣传安徽卫视，一堆人声讨为什么不看浙江不说浙江，我特么都觉得浙江卫视一点都不值得同情，自己不是真心的去播这部剧，怪别人不宣传你？”

还有rain的粉丝这么说：“每天守在电视机面前看克拉恋人。。。我怎么感觉男二的戏份都比男主多！男主究竟是谁[拜拜]有些镜头跳的够快明显有删减[哼]我主要是来看rain和唐嫣的对手戏超有爱搞笑[哈哈]好帅！只想问未删减版本有没有。”

好吧，群主的眼睛真雪亮。

安徽卫视昨天在其官方微博发出6张海报，以“我们一刀不剪”为主题，背景是《克拉恋人》的剧中人物照片，配上一个“不删减”的圆形图标，注意那个剪刀，是不是很熟悉？没错，基本就是模仿了神州专车的“beatU”。安徽卫视的意思表达的十分明确：“剪？？？我们舍不得！”

以下是海报：

略带撕逼范儿的海报，却赢得不少网友的支持，“从某天开始已经是守候安徽卫视了。答应的就要做到啊。”当然也有网友发出了警告：“这是你们说的啊，不要自己打脸啊”。

按道理，这事儿不算大事，为什么安徽卫视要积极出击呢？大叔认为，作为多年以电视剧立台的安徽卫视，曾经靠着首创6集连播的形式，一举拿下国剧之王的桂冠。但从今年开始，由于政策原因，其将很有可能失去电视剧的这个优势，因此，对于任何可以挽回收视率的做法，安徽卫视都在积极尝试。当然，其实“不删减”应该是一个基本要求，竞争对手自己犯错，当然要站出来表明态度。

从传播量来看，安徽卫视在微博上动用了自己的官方微博矩阵的资源，虽然其公开撕逼的单条微博转发数并不多，但由于网友的大量UGC产生，竟然上了微博的话题榜，这个效果要优于神州专车事件，可见网友对于此事的关心程度比大叔想象中要高很多。

安徽卫视摆出撕逼架势，浙江卫视接招吗？大叔看到，先是《克拉恋人》编剧李婕吐槽被删减的微博已被其自行删除，相信，这个压力可能就来自于浙江卫视。而其官方微博并未对此事正面回应，而是低调地在7月27日和28日两天更新《克拉恋人》预告微博时加上了“完整版”三个字。

面对上述媒体的质疑，浙江卫视相关负责人的回应是：“我们没有删减，播出的就是和安徽卫视一样的68集的版本，我们不仅没有删，为了满足网友对这剧的热捧，还在综艺后面重播了全版的《克拉恋人》。”

大叔曾经说过，如今的社会化传播都是“短平快”的打法，传播需要集中资源脉冲式地做，从本次事件来看，安徽卫视及时地发现了对手的“漏洞”，利用撕逼海报的形式叫板对方，真实意图其实是在“拉拢”观众，从目前的效果来看，起码有一批该剧的忠实观众开始“路转粉”（路人变粉丝）。

此外，安徽卫视的相关负责人肯定是看了大叔上一篇文章，这次并没有直接叫板浙江卫视，而是选择“不删减”作为核心传播点，巧妙地避开了神州专车被处罚的风险。

通过这个小案例，大叔简单说一下“撕逼海报”怎么做。

1、借势做传播，可以是一个现象，或是一个故事。

2、核心传播点必须是对手的痛点。

3、对传播声量的总体评估将决定传播资源的匹配。

4、永远站在用户和受众一侧。

5、一定要有激发用户生成内容的点。

6、不要碰微博平台有关营销的底线。