文| 文娱商业观察  浮萍

今年整个影视行业遭受了重大的调整，视频网站和上星卫视们的日子都不好过，没想到连一线卫视的日子都如此难过。

近日微博ID名为“电视圈内哥”的用户发表博文称：湖南卫视金鹰独播剧场，知否后开始裸奔，二季度恢复冠名，第三季度开始再次裸奔；江苏卫视幸福剧场第三季度开始裸奔；浙江卫视中国蓝剧场：今天开始裸奔。目前五大头部卫视仅有东方、北京有冠名，这两家冠名费低一些，唇亡齿寒，电视行业真的越来越不景气。

随后文娱商业观察查询得知，湖南卫视金鹰独播剧场2季度冠名商为丸美，进入三季度后再也未见新的冠名商；江苏卫视幸福剧场在完达山冠名期结束后，目前也没有明确的冠名商；而中国蓝剧场相类似，在VIVO冠名到期之后，暂时未见到新冠名商的身影。

曾经天价的一线卫视剧场冠名，重重挤压下吸引力骤减

电视行业的后退和萎缩已经是一个不争的事实，但是湖南、江苏、浙江、北京和东方这五大一线卫视依然在行业里拥有举足轻重的地位，不仅是因为他们背靠经济发达省份或者历史原因财力雄厚，还因为他们是拥有众多王牌节目，发挥着大剧热综出圈传播的作用。

今年以来口碑尚佳的大剧，从《大江大河》到《都挺好》、再到《亲爱的热爱的》，无一不是网台同步，能够上一线卫视播出，本身也被认为是电视剧品质保证之一。

因此一线卫视黄金档一直备受商家青睐。

2017年和2018年湖南卫视金鹰剧场的招商都超过了6亿元，其中2018年更是创下历史新高，达到6.64亿元；其他卫视剧场方面，滋源3.5亿签下江苏卫视《幸福剧场》2016年全年冠名费用。

只是如今时间才刚刚没过多久，一线卫视的招商吸引力如此快速下降。

这当然与大环境密切相关。2018年下半年以来整个经济大环境都不是十分的明朗，国民经济遭遇到了一定的调整，各个企业也面临着一些挫折，导致企业在广告投入上的意愿渐弱，以往的投放大户手机、化妆品等企业也纷纷收紧了营销。

同时网剧网综的崛起也在分食着广告整体的大盘子。这个话题已经被反腐提及，由于视频网站的用户年轻化、玩法多样化，越来越多的广告主倾向于投放网络广告，而不再是电视硬广。

但是更多的是今年上半年一线卫视收视的低迷与排播的不确定性。

根据省级卫视CSM55城黄金档的收视数据来看，整个上半年的收视率破1的电视剧有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收视率最高的是湖南卫视《少年派》的1.36，远低于2018年同期的《风筝》《恋爱先生》等剧的收视率。

更加致命的是今年上半年播出的极大不稳定性。《封神演义》半路腰斩、各种翻拍剧临时撤档等，电视台方面的排播节奏被打乱，相关的冠名商资源也受到一定的损害。如今第三季度已经逼近国庆，主旋律献礼剧的排播已经刻不容缓，对于商业化的剧场冠名吸引力也会进一步降低。

二线卫视招商大起底：安徽卫视剧场年亏损近亿，河北卫视年亏2.38亿

五大一线卫视的黄金档剧场尚且如此，二线卫视的日子就更加难过。

此前欢瑞世纪曾经在2017年承包过安徽卫视《海豚周播剧场》冠名和特约资源的招商，其中冠名刊例价格为 3500 万元/季度、特约刊例价格为 1500 万元/季度；但在具体执行的时候要大打折扣。

根据淡旺季的不同，分别给予20%－40%的售价，意味着即使是旺季，冠名的价格也只能卖到1400万，而淡季的时候只有700万元，相应的特约的价格为600 万元－300 万元。

即使这样的价格“大甩卖”，安徽卫视依然没有招到商，欢瑞按照最乐观的估计，全年可实现的收入约为 3733 万元至 7466 万元（按实际7个月算），与实际要支付的成本 1.7 亿元相比，仍有1.33亿元至0.95亿元的差距。

这就是说，最乐观的估计，欢瑞仅在安徽卫视的一个平台上就将要亏损约1亿元左右，以至于欢瑞世纪在2017年上半年产生大幅度的亏损，幸好全年卖出几部大剧才得以扭亏为盈。

而另一家如今深陷财务危机的当代东方，曾经在2016年底与河北卫视签订长达8年的战略合作，共同投资设立河北卫视传媒有限公司，新公司拥有河北卫视的的独家广告经营权、栏目制作经营及电视剧的运营与采购等相关的经营权、收益权等。

经过一年的运营河北卫视传媒的经营业绩不甚理想。

根据当代东方的财报资料显示，河北卫视传媒在2017年尚能实现3.55亿元的收入，实现净利润1136万元的收入，但是2018年情况迅速恶化，只实现了1.88亿元的收入，亏损却高达2.38亿元。

原来被河北卫视寄予厚望，号称投资达到7亿，邀请姜文出现的超级大男主剧《曹操》，如今仍然处在筹备阶段，按照现在的舆论风口，这部剧拍出来的可能性几乎为零，河北卫视想要用优质大剧招商继而翻身的可能性大降。

二三线卫视情况危矣。

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