IP是个什么鬼？近两年网上兴起一股IP风，搞的甚是高大上，IP很明显是个名词短语的缩写，但老实说，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权（Intellectual Property）联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线，不得不承认“城会玩”。

从《爸爸去哪儿》，到《奔跑吧，兄弟》，再到近日的《盗墓笔记》一个个超级大IP，成为了现象级IP。从综艺节目到网络小说，不择细流尽数囊括其中。中华上下五千年，岁月流逝沉淀下来太多的经典传奇，大有“日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里”之态势。

每一个IP后面都是一个产业链，可以用生态二字来概括，完全是一个文化的消费闭环。本身文化的东西有很大的边际效应。现象级IP的边际增值，甚至影响力，可以理解成多元化开发。当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群。前几年，还几个地方连番争夺潘金莲故里，西门庆故里，汪精卫老家，想想也是醉了。这也体现了IP巨大的魔力。

既然IP这么厉害，具有点石成金之疗效。那么问题来了，给IP一个支点，它能撬动视频APP吗？

视频APP大战早已经不是什么新鲜事了，BAT为首的各路巨头秣马厉兵，枕戈待旦。甚至不惜撕破脸，如泼妇般骂街。前不久腾讯举报已离职员工刘春宁事件便是明证。 

我们在看视频的时候总会出现这样的问题，比如你要看《屌丝男士》，必然是去搜狐视频，在移动端，下载搜狐的APP。当我们追剧《盗墓笔记》的时候毫无疑问又是一窝蜂的去爱奇艺，下载爱奇艺的APP，那么当下一个IP出现的时候，我们又瞬间到下一个入口。手机内存总共就那么大，即使再大，我们总不至于一个手机里面五六个视频类的APP吧，所以很尴尬的事情就出现了，卸了装，装了卸。铁打的手机，流水的IP。从这个角度来讲，所谓IP也不过如此，昙花一现之景观。

哪有常胜无敌，哪有人儿不去。一切的短暂繁荣，洗尽铅华，仿佛镜花水月，而且是破碎的镜，有毒的花，浑浊的水，残缺的月。那么IP对视频网站的长期推广又该何去何从？

打铁还需自身硬。超级IP具有偶然性。每个视频网站都会有走狗屎运的时候，一味的追求现象级IP必然不是竞争的最核心点。况且，并不是每个IP都具有爆破性的能量。超级IP跟IP一样，无非更大吸引力，有一个品牌的背书。但期望越大，失望就有可能越大。金庸作为当代武侠作家的领军者，"飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳" 。作品早已是收视率的背书，改编，翻拍层出不穷，如连绵江水一发不可收拾。可是我们能记记住的电视剧又有几个，多少前仆后继拍死在沙滩上。去年的天龙八部，最尴尬的被腰斩了，播到一半，收视率太低被下架啦，可见超级IP自能说是含着金钥匙出身的孩子，童年可以无忧，但也不排除长大是个败家子，最后流落街头。

正如灾难是一部历史，对灾难的解读又是一部新的历史，而后者又往往会产生新的灾难。可见处理灾难跟处理IP如出一辙。不尽力去诠释IP只会对糟蹋经典。

对IP的囤积有不可控因素，毕竟市场经济下，充满竞争与不确定性，但是对已有IP的多轮开发，深度挖掘提高利用率，提高边际效益可控性确实大大的增强。我们不能保证起得一把好牌，但是当我们起的一手好牌，如何打就看自己的能耐啦。最可悲的是一手好牌被自己生生打烂了。

一方面，我们对于IP要深耕，不在于有多少IP，不在于拥有，在于正确使用、正确打开。另一方面，提高用户粘性，深挖UGC PGC贡献量，同时OGC提高大制作。做自己该做的，能做的，把属于自己的做的做好，结局总不至于太差。互联网是浮躁的，泡沐的，但是互联网人不能。