文 | 华谊兄弟研究院

动画电影《哪吒之魔童降世》，出人意料地扫开了2019年暑期档的颓势局面。上映首日票房破亿，次日翻番，打破了中国动画电影的单日票房纪录。根据猫眼电影专业版数据，截至发稿，该片票房已达到36.24亿元，预测票房将会超过46亿元。《哪吒之魔童降世》的火爆，再一次让观众、市场重新审视国漫的发展。

中国动漫起步于20世纪20年代，发展道路漫长且坎坷，经历过辉煌，也经历过沉寂。2015年是中国动画市场呈现不同景象的一个分水岭。《西游记之大圣归来》以9.57亿票房成绩成为首部票房达到十亿体量的中国动画。

自那以后，国漫发展势头迅猛，接连涌现出《大鱼海棠》《大护法》《全职高手》《白蛇：缘起》以及当下热映的《哪吒之魔童降世》等引人关注的作品。除了院线电影，腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络平台也在国漫领域展开布局，国漫发展进入新阶段。今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch)将梳理分析国漫崛起之路，探究中国动画电影发展方向。

崛起前的困顿：儿童霸占影院，国漫陷入低幼化旋涡

▲《熊出没之原始时代》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《大头儿子和小头爸爸之俄罗斯奇遇记》来源：豆瓣

2005年《喜羊羊与灰太狼》问世，系列动画片大火成为00后的一大回忆，国漫市场在这一阶段呈现打造经典IP形象的倾向。2009年，喜羊羊系列电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》被搬上电影银幕，获得8621万票房，随后喜羊羊系列动画电影一共上映了7部。2012年《熊出没》系列火遍全国，6部系列电影接连上映，收获票房25亿。市场开始“坚信”儿童是国漫市场的最大受众群体，因此，喜羊羊与灰太狼、熊出没、大头儿子与小头爸爸等IP形象被搬上大银幕，影院被儿童占满，“低幼化”态势显著。

这一现象带来的负面影响导致电影本身内涵的缺失，以儿童群体为主要受众的国漫，专注于IP的打造和呈现，而降低了对影片本身制作水准和故事内涵的要求，“热闹而空洞”几乎快要成为中国动画电影的标签。2014年12月31日，改编自原创搞笑漫画《十万个冷笑话》的同名动画电影上映，揽下1.2亿票房，成为中国第一部票房过亿的国产非低幼向动画电影，国漫市场开始对受众群体有了新的思考。

崛起之微光：移动互联网发展，各大视频平台布局国漫领域

直到2015年，国漫产业迎来了“拐点”，传统院线和网络视频平台涌现出了大批优秀的国产动漫。

2015年7月，国产动画电影《西游记之大圣归来》以9.57亿票房取得成功，成为当时的国产动画电影票房冠军，这一年也被称为“国产动画电影元年”。收获票房的同时，《西游记之大圣归来》也收获了良好的口碑，豆瓣评分8.3分，成为不少观众和影评人口中的“年度最具诚意的国产动画制作”。这部历经8年制作的影片之所以意义非凡，不单因为他是首部票房达到十亿级的中国动画影片，更在于他为国漫发展开辟了一条切实可行的发展道路：脱离低幼化，打磨面向大众的影片故事。

▲《西游记之大圣归来》 来源：豆瓣

整体来看，优酷视频、爱奇艺、腾讯三大网络平台借移动互联网发展之势，积极在动漫领域加强布局。初期的网络动漫，90%是海外引进IP作品，据2016年数据统计，优酷动漫每季度采购90%日本新番，覆盖Top100热门动画，集齐《火影忍者》《冰上的尤里》《一拳超人》等人气动漫。

①为了打破依赖海外动漫IP的僵局，三大平台纷纷开始孵化国产动漫内容。优酷在2016年年初提出动漫“创计划”，致力于为国漫创作者提供广阔平台，鼓励精品内容创作，通过刺激中国动漫市场使国漫进入一个新的成长阶段，推出了多部包括《侍灵演武：将星乱》《少年锦衣卫》和《京剧猫》等在内的精品大制作原创动画。

②爱奇艺在2016年拥有动漫数量2000多部，覆盖了20%百度TOP200原创国漫作品，推出了《星学院》《铠甲勇士》《电击小子》《画江湖之不良人》等优质国漫作品。

③2017年推出的自制动漫剧集《神明之胄》更是成为国内首部反向输出传统电视台的作品；腾讯视频在2015年的腾讯动漫行业合作大会上宣布投入3亿元建立聚星基金，扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品，④先后成功打造《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》《一人之下》等作品，原创国漫逐渐开始显现光芒。

▲《神明之胄》《少年锦衣卫》《狐妖小红娘》 来源：豆瓣

截至2018年8月21日，爱奇艺播放数量在三大平台中最多，其中日漫资源占59%，国漫占34%；腾讯视频播放的国漫数量最多，占69%；优酷播放的国漫数量与日漫数量相当，⑤不同于2015年日漫引进为主，国漫正逐步占领视频平台动漫版块。

国漫的原始成功基因—中国传统文化

反观过去这五年的院线国漫影片，它们的火爆其实有迹可循，国漫正在不断摸索出一条符合中国文化背景和观众审美需求的动画电影发展之路。从近几年优秀国漫影片的故事背景来看，它抓住了自身发展的先天优势—中国传统文化。

取材优势，是国漫区别于海外动漫，走出一条中国化道路的法宝。5000年文明历史，为国漫创作提供了丰富的资源库，每一个民间传说、神话故事都值得深挖。^⑥而我国动画自创作之初，便有着从神话传说、古典文学作品取材的传统，中国的第一部动画长片《铁扇公主》便是取自经典文学名著《西游记》。观众熟知的《大鱼海棠》故事创意源自《庄子·逍遥游》，《西游记之大圣归来》取材于四大名著之一《西游记》，《白蛇：缘起》取材于中国民间故事《白蛇传》，《哪吒之魔童降世》取材于民间神话故事《封神演义》。这些影片的故事及精神内核，都充分体现了中国传统文化的优势和特点。

依据传统故事改编的国漫作品，在内容上自然而然更容易获得观众的亲近。如今各类影片遍地开花，观影人群口味愈发不一，而中国传统文化故事却能做到老少皆宜，有着广泛的人群基础，为国漫的成功奠定了丰厚的内容基础。

▲《白蛇：缘起》 来源：豆瓣

将国风融入动画，让人物更富有性格，让情节更加紧凑，让故事更有内涵，成为接下来许多国漫电影的努力方向。中国观众也逐渐意识到，原来被认为“小孩子才会看的动画”，其实可以涵盖这么多精彩的内容，国风同动画形式的融合越发唯美。

总结

从《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》，再到如今荣登中国内地电影票房前五名的《哪吒之魔童降世》。近五年，国漫逐渐成为热门，院线精品的不断出现为国漫发展注入强心剂，观众对国漫发展的信心也愈来愈强。

近几年层出不穷的优秀国漫作品带给了国人信心，从整体市场规模来看，国产动画电影显现出了良好的增长态势。

但是单部电影的成功并不能代表整个国漫行业的崛起，一个完整优质产业链的打造，需要时间的积累、人才的支撑、资本的支持……即使口碑可观如《哪吒之魔童降世》，大众对国漫的批评声音还是不可忽视，有人质疑改编水准，有人质疑影片的美术效果，有人质疑影片叙事能力。不过，批评声会驱动着国漫走向更高处，将推动着国漫市场不断反思和前进。

引用及参考资料①⑤央广网,复兴国漫布局少儿，优酷动漫打造汇聚年轻态用户新领地,https://w.url.cn/s/AaynPwi

②凤凰网,爱奇艺发布中国动漫指数，视频网站国漫覆盖率98%,https://w.url.cn/s/ABmFYlQ③中国国际动漫网,腾讯动漫加大动漫产业布局，打造动漫产业阵营,https://w.url.cn/s/Ao2VsWj

④搜狐网,爱奇艺/腾讯视频/优酷，动漫频道的差异性在哪里？,https://w.url.cn/s/AJ0UxiS

⑥搜狐网,中国动画电影70年：巅峰、混沌、复兴,https://w.url.cn/s/Ar118jv