文|电竞世界公众号

「我！斗鹰归队！」

时至今日，在英雄联盟职业联赛中我仍然有机会看到这样的弹幕，它往往在一些知名选手终于上场或终于发挥超常时出现在屏幕上。很多新观众可能觉得这只是一句特别尬且不知名的什么梗，但它其实承载了很多老玩家对《英雄联盟》这款游戏的一股情怀。

它出自大约五年前的一部以英雄联盟为题材的网络小说，叫做《英雄联盟之谁与争锋》，原作者乱叔在2013年起就在创世中文网连载，当时大多数读者都是通过一款叫做「LOL盒子」的手机APP阅读这本作品的。这部小说在S3、S4赛季时对于许多英雄联盟玩家而言意义非凡，承载了许多早期游戏时光的回忆。小说的作者也凭借这部作品跻身创世中文网的前十名作者。

而今年，另一部电子竞技题材小说《全职高手》的改编电视剧的正式放送，也从另一个角度告诉了我们，电子竞技题材的小说/漫画/电视剧等各种改编影视文化作品都具有广阔的市场，或者说，电子竞技市场可开拓的地方其实远远超乎我们的想象。

电竞和小说/漫画/电视剧的那些事儿

在《王者荣耀》《球球大作战》《和平精英》等手游问世之前，国内的电子竞技项目以PC端游为主，和移动电竞相比，PC端电竞项目游戏仍然在终端设备上落了下风。相比于智能手机的必备性与普及程度，PC电脑的角色仍然偏向于一个生产力工具的定位，这就使得我国早期电子竞技用户市场存在着一项缺口，那就是在游戏结束之后闲暇碎片时间的利用。好的战略思路应该是充分利用用户的这一时间资源，去做IP文化的深化与延伸，那么在当时门槛最低、普及最简便、内容也更多样的手段就是——网络小说。

网络小说本质上仍然是休闲娱乐的一种，而电子竞技和娱乐产业的各种合作早已屡见不鲜，跨界合作除了网络小说以外，还包括时尚圈、漫画动画、音乐、综艺、影视剧等。而网络小说只是其中门槛与成本都较低，且后续发展空间和可塑性都较高的一种。

2011年2月28日，一部名叫《全职高手》的小说在起点中文网面世，这部以电子竞技为题材的作品在当天就收获了一千收藏，次日点击破万，随后以令人瞠目结舌的速度蹿红，短短2周内就登上了起点中文网的首页封面推荐，两个月收获五百万点击，在强力的粉丝助力下最终成为网络文学史上第一本「千盟书」（指打赏消费超千元人民币的粉丝人数超过了一千人）。

该作品于2015年被改编为同名漫画，2017年改编为同名动画，2019年改编的杨洋主演同名电视剧正式播出，反响热烈，被称为最成功的电竞题材国产自主IP。

珠玉在前，国内知名游戏厂商、电竞联赛主办方腾讯游戏也邀请知名网络作家「骷髅精灵」撰写《英雄联盟》首部官方授权电竞小说《英雄联盟：我的时代》，同样获得了极高的人气。

2018年腾讯动漫与超竞壹动漫合作，推出了《未来重启》《野区老祖》等五部漫画，同样受到了市场的热烈反响，其中《野区老祖》上线仅两个月就拿到了13万的收藏与1.2亿的人气，这在国内相对小众的漫画圈子中已经是十分骄人的成绩。

总的来说，这些成功的案例都属于电子竞技文化向娱乐化发展的一个个闪光点，他们的存在代表了电竞用户市场需求的存在，而电子竞技的娱乐化属于一个本专栏多次谈到的一个概念，那就是「电竞+」

电竞+

互联网行业的热门概念「互联网+」，强调的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，是一种以互联网思维去改变整个社会传统行业的理念，其最大的特征就在于互联网这一媒介工具与传统行业的跨界融合。同样的，电竞行业的「电竞+」生态也应运而生。尽管电竞行业没有互联网那样的高可塑性、高开发性及生产力工具属性，但作为新时代最具有发展前景的文体娱乐活动之一，「电竞+」仍然给我们勾勒出了一个非常庞大的蓝图，而且这张蓝图正在慢慢与现实相交接。前文所提到的网络小说、动画、漫画及电视剧就是「电竞+」概念下培育出的硕果。

概括地来说就是，电子竞技行业并不仅仅单独靠所谓的奖金、商业合作、线下观赛等传统商业体育的方式盈利，其本身所依载的产品——电子游戏，本身就是娱乐属性较高的产物，而电子竞技和娱乐产业的用户群体高度重合，在优秀的用户基础下，电子竞技本身可以作为题材IP应用到更多的文化娱乐产物上，最终体现出来的就是像《全职高手》这样的标杆级产物。

以电子竞技主题为壳，将它合理地运用在电视剧/电影等领域，可以收到意想不到的成果。而这个环节的核心就在于IP化内容的运营。

IP化内容运营

IP，全称（intellectual property），本意指知识产权，随着IP概念的不断发展和延伸，它也可以指代一些原本不属于知识产权范畴的名称、人物及事件，它已经成为一个相对广泛的商业产权概念。

成功且优质的IP一般有以下特征：被广大受众所熟知、开发潜力巨大；具有高关注度、大影响力且可以被再生产、再创造；具有长期生命力的商业价值，具有跨媒介运营能力。

这些特征的本质都是将IP所具有的粉丝影响力转变为商业盈利能力这一过程的可行度与上限。

在电子竞技IP逐步向网络文学、动漫、音乐等娱乐化内容进军的趋势下，电子竞技IP的价值正在一步步走高，粉丝经济的价值正在发挥巨大作用。

以「漫威」系列为例，漫威漫画公司（Marvel Comics）作为这个地球上IP运营最成功的商业公司之一，漫威宇宙的搭建是所有IP运营的教科书。而2018年11月，漫威和拳头公司就宣布将联手打造《英雄联盟》故事背景的漫画和小说，其首部作品《英雄联盟：艾希：战争之母》已经面世，以此为开始，整个英雄联盟其他英雄故事乃至整个英雄联盟宇宙都会逐渐塑造完善，继而打造一个世界电竞史上可能最庞大最具有价值的商业IP。

能被漫威认可且达成合作，这已经是对电子竞技IP的最大肯定。未来必然会有越来越多的电子竞技IP衍生作品面世，而且似乎仍然处于一个供不应求的状态。

随着电竞+等一系列大文娱项目的铺开，电竞就完全可以逃脱所谓的“游戏困局”，从游戏上彻底蜕变，成为一个真正意义上的独立项目。

在摆脱“电竞不过是打游戏”固有理念的同时，又能进一步创作走更多的价值，而这也才是最正确的发展道路。