文|娱匠  元仔

编辑|小飚

8 月 11 日起因范思哲T恤涉嫌台独港独引发的“政治不正确”之火，在 12 日蔓延到各大奢侈品牌官网，蔻驰、纪梵希、亚瑟士均已中招，品牌代言人纷纷宣布解约。然而引发讨论最多的却是 CK——而这倒的确与他们的代言人有关。

13 日下午，刚刚被 CK 官宣为代言人的林允宣布解约。之后 CK 微博官博的图片从林允换成了张艺兴，稍晚又换成了 BELLA。之后 CK 发表声明，称已修正错误，并对林允和团队单方面停止合作表示遗憾。

而林允的举动让 CK 的另一位代言人张艺兴的处境变得十分尴尬。13 日上午，张艺兴因官网存在国家地区定义不清的问题，宣布与三星解约，而对同样爆出该问题的 CK 的态度却三缄其口。

因为官网引发的明星连环解约事件，让不少人都意识到这件事已经逐渐从对品牌的监督变成了对代言人的关注。然而具体到张艺兴身上时，网友是围观得津津有味。

大家期待他的反应，又似乎暗戳戳地希望他不要反应——仿佛张艺兴是否解约 CK 只是一场还没有看到结尾的表演：解约三星是第二幕，林允解约是第三幕，张艺兴是否解约则是这出话剧悬而未决的结局。

这是他网络口碑崩盘的表现吗？实际上，最有可能的解释是——网友已经习惯了在他身上“找乐子”。而这个习惯的起点，只是个微博账号。

嘲羊区的诞生

张艺兴的网络口碑原本并不复杂，粉丝间流传的黑料有那么一些，但大多出不了饭圈。且访谈或是节目中的槽点明星或多或少都有一些，普通网友在互联网的记忆只有 7 秒，因此再争议话题也不可能一直留在网络的“讨论区”内。

张艺兴的情况有些特别。2018 年底一个名为“孙艺兴的 bot”的微博账号横空出世，彻底打破了粉丝和路人间的第四堵墙。“孙艺兴”，这个《极限挑战》里被路人随口叫错的名字，后来成为了张艺兴最著名的“黑称”。“孙艺兴的 bot”以此为名，开微博的目的就不言而喻了。

bot是英文单词robot 的简写，而robot 则被翻译为机器人。bot 的微博定位是：这个账号类似机器人邮箱，定期更新的内容大多为网友投稿。而在“孙艺兴的 bot”上投稿的，则都是饭圈内不喜欢他的粉丝，这个微博也就变成了一个张艺兴的“黑料大全”。

这个账号热度很高，能最直接证明其热度的是 2018 年底它曾经被“炸号”（账号消失），而那一天“孙艺兴的 bot 炸号了”居然登上了微博热搜——后来账号火速转移阵地，又迅速累积新的粉丝。

如今，“孙艺兴的 bot”如今已经更名为“嘲羊区 bot”——绵羊是张艺兴的昵称，而“嘲羊”则更直观的反映了账号的属性。这个账号日均阅读量超过100万，每条微博下粉丝的活跃度也很高。

“嘲羊区bot”能吸引众多路人关注，与账号的运营者将自己称为“搞笑博主”的设定不无关系。甚至可以说，这个账号是把UGC运用的最炉火纯青的粉丝账号，内容生产者不只微博主自己，还包括评论内的网友。饭圈大部分的粉丝骂战还都集中在P黑图、飙脏话的水平——一般网友很少会对此等“恶臭”产生兴趣。但“嘲羊区”的精髓在一个“嘲”，射程包含张艺兴及全部为他说话的粉丝。

然而，粉丝为控评说的话大多都算不上理智，如果深究起来每个明星都有可以被嘲上一番的可能——但不是所有的人都有“bot”。随着“嘲羊区 bot”的搞笑段子被大家所知，张艺兴集齐粉丝就被塑造成为了一种“独特”的存在。

而由于大部分网友关注“嘲羊 bot”都只是它的搞笑属性，张艺兴也由此由一个艺人逐渐变成了某种段子中的固定角色——类似“小明的脑袋方的太像风筝了，出门跑两步就飞起来”这种——张艺兴的身份大概就等同于这个“小明”。

网友无法把他从段子中隔离开看，甚至为了看他的反应会希望他进入更尴尬一点的境地。这就是为什么张艺兴解约这个事，会被放大到如此程度的原因。

从张艺兴到孙艺兴

然而，无论我们怎样佐证“嘲羊区 bot”为张艺兴带来的负面影响，有一件事无法被抹除——那些节目中的、访问素材中的、舞台表演中的人，确实是张艺兴本人。甚至很多人说“嘲羊区 bot”之所以屹立不倒的原因，不来自网友的支持，而是源源不断的提供素材的张艺兴本人及其粉丝。

张艺兴曾经在《吐槽大会》上听过一些对自己的吐槽，也小小的自黑了一把。但吐槽大会的分量真的不及“嘲羊区 bot”万分之一。这个号建号不到一年就整理发布了大量与张艺兴有关的素材，简单归纳一下大概有这么几种类型。

外形类。这个账号最爱做的对比就是对张艺兴外形身材的对比。他是韩国男团 EXO 的成员，身形和外貌条件并非最优，也因此张艺兴与团内其他成员对比的照片就变成了账号群嘲的“必修课”。

读图时代人们对明星外形的要求更加苛刻，而张艺兴的外形条件在男团中并不出众，这也成为他一个磨灭不去的嘲点。甚至他的舞蹈动作都会被拿来和团里其他成员对比——当然结局毫不意外的只有一个。

我行我素。张艺兴说话的内容和方式占据了他嘲点的半壁江山。最初，仅凭《极限挑战》里对着留守儿童感慨“她（妈妈）没养过你耶”这句话，张艺兴就为自己贡献了无数槽点。之后在“孙艺兴的 bot”中，他与 EXO 团员间的互动更成了群嘲重点——经常处于游离状态，想和他人互动却意外错过，一切都似乎说明了他在团队中的位置。

但这也让他的另外一些嘲点有了理由——比如拿着麦就不撒手，比如说自己热爱舞台。

“努力”。这似乎不是个该被嘲讽的人设。但大部分想要向大众解释自己有多努力的人都必须面对另一个问题——你到底有多成功。

以张艺兴为例，他在采访中多次表示自己努力做音乐，努力打造舞台，但当努力的结果没有得到认可时，努力本身的意义就大打折扣了。

于是张艺兴的努力中还必须加入“努力宣传自己”的工作，只是这些内容后来全部都变成了“嘲羊区 bot”的素材。例如著名的 Billboard 排位 61 名的梗，张艺兴似乎没说错什么，又似乎确实错了。

从某种意义上说，这个账号完成了对张艺兴语言行为的搞笑解读。当网友确定“这个人行为很好笑”后，就再也无法以非搞笑看待发生在他身上的事。当戏剧冲突发生，比起客观冷静，习惯了从张艺兴身上找点乐子的网友也就更习惯报着看戏的心态去对待他。

那么张艺兴又能怎么做呢？他似乎已经骑虎难下，迎合也不是，反抗也不是。如同发表了解约三星的声明后无论外界有何种声音，他都绝对不做任何回应。沉默为他带来群嘲，还有更多影响吗？似乎也不会。

他的形象早早就已被定格，定格在大众看“孙艺兴”时笑出声来的那一刻。

娱匠（ID：yujiangmedia）