文 | 捷初资讯

如火如荼的垃圾分类，把“环保”推成了全民关注的话题，借势进行一波宣导成为了大多数具有市场敏锐度商场的重点工作，我之前也曾分享过相关案例。

个人认为，商场在环保层面所做的工作有两种。

一种是“内在”的，例如利用科技投入新风系统、雨水收集系统甚至太阳能发电等，降低建筑能耗，通过一次性投资节省后续的费用支出从而实现变相创收。

日常肉眼见的玻璃幕墙和通透穹顶设计，增加自然采光，实则提高了节能效率；而室内绿植的利用，除了提升视觉体验外，对空气环境也有净化作用。

我们目前很多优质项目，都已经具备此意识，这就是为什么在商场基础介绍时常能看到“美国LEED绿色建筑认证”标识。

另一种是基于社会责任的“外在宣导”，在自身做好环保举措的同时，进一步对消费者进行环保理念的灌输，让消费者在日常购物消费体验中，感受到个体社会责任的重要性。

例如一直都有的分类垃圾桶、例如咖啡店鼓励自带杯能获得优惠、例如专设吸烟室等等举措，都是在和消费者对话——我们都应该有环保意识。

这两种环保工作，前者就如同餐厅一直都会用最新鲜的食材，力争做最美味健康的食物；后者则更像餐厅不仅提供美食，还进行厨艺教学，以期让对美食的追求成为消费者的理念和生活方式。

我几乎每一个“一般不会差”选题，都会来源于日常商场见闻中的琐事，在开篇介绍了个人对于环保理念的理解后，迎来本文主角——静安嘉里中心。

在近日去商场参加了该项目联合上海新闻出版局、现代书店、上海译文出版社，共同打造特别策划的“日常之外，遇见好奇心”书展主题活动时，虽然只是一次常规的活动出席经历，但感受到了该项目在上文提到的“内在”和“外在”层面对于环保工作推行的不遗余力，因此分享给大家。

先说更易察觉的外在宣导。

当天“不务正业”又不善社交的我率先被商场外广场取名为“Beach@The Piazza”的夏日主题活动吸引，有点宣兵夺主地摄录了一些画面并发了朋友圈。

说些题外话，可能是由于天气好导致的室外活动观感更能感染人，因此收获了不少点赞，这要归功于静安嘉里中心不久前刚全新命名的外广场——The Piazza，洋气！该项目外广场活动的洋气程度我一直是服气的。

敏感如我马上就联想到了前不久参加的运动品牌Maia Active的活动现场，也有出现过The Piazza的“身影”，能看出来The Piazza已经被上升到了“品牌”的高度，有定制的VI，以联名的方式进行呈现。

以后可能会有各种各样的活动以“***@The Piazza”的形式在此上演，从这张“To do list@The Piazza”就能略知一二。

除了有现场的“Beach@The Piazza”外，此后又计划了“Movies@The Piazza”，我竟然在台风天到来前摄录到了这张画面。

回归正题，本文要聊的是“环保”，“To do list@The Piazza”画面中虽然介绍了活动内容，但它其实是一则鼓励环保举措的宣传板。

因为是室外又会牵涉到餐饮美食等活动内容，因此采用了激励机制，以鼓励消费者能够携带“环保装备”参与进来。

其实内容是小的，但意识的宣导就应该是这样细水流长的，这与我上文提到的类似咖啡店用自带杯能享受优惠异曲同工。

有的时候我们很难确认一个举措是否能够完全扭转人们的行为习惯，例如增加了路口监控设备，是否就能规避乱穿马路现象；小区强制实行垃圾分类是否能够落实到每家每户。但这些工作确实就应该要做的，通过影响到一些意识较强的人，从而进一步再影响到周围人以及下一代。商场作为除了家庭和公司之外重要的第三空间，也理应承担起这份义务，宣导在方方面面。

再来说未必能察觉到的“内在”部分。

要不是我受邀参加此次书展活动，有官方介绍，可能自己也不会留意到这么多。

为了营造书展分会场氛围，静安嘉里中心在场内多个点位都设有艺术装置及美陈，我在8月扫街日记（上）中已有所介绍，但这里需要补充的是，例如L1层的艺术装置“梦想开始的地方”，其整个纵向空间的绿色吊饰均使用了可回收材料。

在L3层连廊的“创意遇见好奇心”艺术装置区域，其整体不仅使用的是环保可回收材料，更是取自之前活动的装置。

由此可见项目的环保理念是向来有之，并非只是借势而为。

而造型奇特的座椅、书桌等，不止是为了博人眼球，主要是因为采用了可回收的牛皮纸材料。

回到The Piazza，该露天广场的花车等装置，也都是为了可回收、可长期反复利用而量身定制。

它们来自于2017年圣诞节bling bling的花车改造。

要不是做此选题官方给到了相关讯息，我还真没认出来。

如法炮制的还有2018年，圣诞期间的外广场花车，到了春节季被改造成了室内中庭主题装置。

同样来自于官方资讯，这些内在工作我日常都有扫街拍照记录，但都没有往环保方向去思考。

更不用说此前垃圾分类施行初期被刷屏的一张照片。

图：来自朋友圈

这些话题点，对于一个购物中心而言真是小得不能再小，但喜欢剑走偏锋的我恰恰会更乐意去关注并分享。

真要说宏观的，按官方释义：

静安嘉里中心是由国际上享有盛誉的建筑事务所Kohn Pederson Fox (KPF)操刀设计，充分展现了重视高效率及灵活性的建筑理念，以超甲级标准建造，综合环保、维护保养等多角度精心把控，并已荣获美国绿色建筑委员会颁发的LEED能源与环境设计先锋奖前期认证金级证书。

因此，一个项目的环保意识到底是骨子里具备的、贯彻始终的，还是只是走形式主义的，相信各位都自有判断。

我之所以会以此次书展活动分享此案例，主要就是觉得静安嘉里中心在环保理念的推行上不是做表面功夫。按照这个系列的结尾，常规情况我可能会写“好的项目未必都注重环保，但注重环保的商场一般不会差”。

但这篇，我想说，有环保意识是成为一个“好商场”的必要项。