图文 | 李宁

李宁，一个你我都不算陌生的运动品牌，曾几何时，它与Nike、阿迪被誉为运动品牌中的时髦领袖，被誉为“影响了一代人”的运动品牌。2008 年，李宁先生在鸟巢上空点亮奥运圣火，将李宁品牌推向高光时刻，此后，它却快速跌下神坛，陷入库存魔咒。

这要说到2010年的品牌战略转型，“90后李宁”的品牌口号横空出世，但这一系列动作不仅让年轻的80、90不买账，还伤了60、70老粉的心。对于李宁品牌来说，那几年无异于品牌开拓道路上的凛冽寒冬。

国潮来了？

在整合渠道和营销后，李宁品牌通过将产品与科技创意文化相结合，重新回归消费者的视野。品牌拓张的野心使其不断与海外优秀的团队合作，促进着品牌国际化的前行。 “中国李宁”、“国潮品牌”的爆火让李宁站到世界舞台上大放异彩。

是什么让李宁这个品牌重新捕获年轻人的青睐？这与全球消费者市场的变化密不可分。在经济高速发展和购买力不断提高甚至翻番的市场环境中，购买已经不再仅仅满足自身需要，而是成为人们定义自身的一种途径。“我买故我在”，从房车、手表，到领带夹、钢笔，越来越多的人试图在消费体验中诠释自我，购买过程中对于品牌考量的比重也在逐渐上升。

国潮文化兴起，让李宁成为最先改革的运动品牌先锋，从纽约时装周到巴黎时装周，不同的主题，不同的设计，在潮流圈内刮起一股中国风，受到了年轻人的疯狂追捧。“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”，也许，我们可以从粉丝的这句调侃中，感受到李宁品牌涅槃重生的路程。

从独家走到国际化

除了运动服饰,李宁品牌在羽毛球领域也显现出其拓张野心。曾几何时,羽毛球国际赛场上只见中国运动员使用李宁羽毛球产品。而今,李宁羽毛球植根当地,不断扩容壮大国际军团。国内+海外运动员的优异成绩使得这支战队的地位不断提升。

逐年壮大的国际军团中，有印尼国宝级混双奥运冠军阿玛德/纳西尔，男双组合阿山/亨德拉、女单选手玛丽斯卡、男单选手金廷；有曾获得里约奥运会女单印度亚军女单辛杜、于2018年登顶男单世界第一的印度男单选手斯里坎特·基达姆比；还有中国香港运动员黄永琪、澳大利亚运动员萨摩维尔等。优秀的海外运动员在大赛中的精彩表现，让李宁品牌更快扎根当地，这也是对品牌产品质量过硬的最好诠释。

产品“行”，才是王道

在产品科技中，李宁提出了羽毛球拍的框型升级、科技平台构建；鞋产品系列中，高帮设计、Light foam等新设计，新科技的诞生使羽毛球鞋这一品类产生颠覆性的变化；服装设计中，李宁将时尚元素融入球服，在透气吸汗的基础上不断提高舒适性，也让球服从场上走出场外，通过大胆的革新与创造，李宁羽毛球正在逐步抢占用户的目光与注意力。

在产品与品牌的双重升级中，截止至2019年，李宁订货会的人数年年创造新高，吸引了包括印尼，加拿大，德国，马来西亚，印度，越南，泰国，丹麦，日本，新加坡等海外订货商。从“国潮”走向“国际品牌”，希望李宁羽毛球的国际化战略会帮助品牌改变市场格局,在体育领域重新开拓一个属于李宁的时代，毕竟在能让在国际化舞台上能让我们自豪的民族品牌太少了。