从1903年建厂至今，青岛啤酒的全球朋友圈越来越大。青岛啤酒官方数据显示，青岛啤酒目前一年生产180亿瓶啤酒，连接起来能绕地球119圈，产品远销100多个国家和地区。

冠以城市之名的青岛啤酒就这样做起了全球社交，用百年如一的高品质，用与时俱进的新创意，把青岛与全球数十亿消费者连接在一起。

一杯酒圈粉全球

在中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》中提到，在部分国家，青岛啤酒的认知度超过了90%，是唯一一个在发达国家知名度高于发展中国家的中国品牌。《外国人眼中的中国公司》调查也显示，青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的产品使用率中达到一位。

一杯圈粉世界的啤酒背后，固然是青岛啤酒这一百年品牌力量，但在更深层次，是青岛啤酒百年来始终未曾改变的国际品质。

这是一个青啤人都知道的故事：1903年德国商人在青岛选址建造啤酒厂时，因登州路56号附近有一个毛骑兵营，最终选择将啤酒厂建在这里。可以说，最初青岛啤酒的“目标客户”，就是生活在青岛的德国人。

而这直接决定了青岛啤酒的品质——始终坚持国际标准。

1906年，在德国本土啤酒品牌傲视群雄的年代，初出茅庐的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上获得了金奖。这让喜爱啤酒的人们第一次知道了青岛啤酒，也让青岛啤酒收获了第一波全球粉丝。

很快，青岛啤酒斩获越来越多的国际奖项，名号也越来越响。期待中，青岛啤酒迎来了第一次出口外国的机会。值得一提的是，青岛啤酒是最早出口国外的中国啤酒品牌之一。

于是，在纽约时代广场，日本的超市，韩国的烧烤店，罗马的街头，绿色的“青岛啤酒”随处可见。远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界100个国家和地区的青岛啤酒，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。

伴随着出口量的提升，青岛啤酒逐渐成为外国认识中国的窗口，在越来越多的国际场合，人们时常能看到这个布满中国元素的绿色身影。

2018年，完美闭幕的青岛上合组织峰会让世界看到了一个现代化的青岛，青岛啤酒也作为“指定用酒”登上舞台，进入国宴。这并不是青岛啤酒第一次参加如此重大的国际政务活动，APEC、G20峰会、金砖峰会、B20峰会，都能看到青岛啤酒的身影，“舌尖上的外交官”一名也因此而来。

借力“一带一路”国家政策，青岛啤酒也正在不断布局国际市场。

截至目前，青岛啤酒销往全球100多个国家和区域，共覆盖62个加入“一带一路”倡议的国家。

2018年青岛啤酒在一带一路倡议国和上合组织国家市场拓展中取得了显著的成绩，其中在上合组织成员国俄罗斯销量同比增长52%；蒙古销量同比增长51%。在哈萨克斯坦市场，青岛啤酒位列亚洲进口啤酒品牌第一，并全面进入柬埔寨市场，再次拓展青岛啤酒在上合国家的版图。

中国符号再定义

有趣的是，青岛啤酒大量出口的同时，却从不打“价格战”。

例如，在啤酒种类超过5000种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒之乡”德国，当地每瓶啤酒售价在0.8至1欧元之间，而每瓶青岛啤酒的售价却在3欧元左右；在美国市场，青啤售价是当地啤酒的将近2倍；在哈萨克斯坦市场，青岛啤酒售价是当地啤酒的4倍。

坚持不降价的背后，是青岛啤酒对产品高品质的自信。而青岛啤酒的出口史，也让made in China与“高品质”紧紧相连。

当一瓶啤酒能连接起世界时，它已经不再是一种饮品而是一种文化和生活习惯。而作为青岛制造乃至中国制造的金名片，不断走出国门的青岛啤酒刷新着世界对中国的认知、对青岛的印象，重新定义了中国符号。

为了走出国门，并在群雄争霸的国际啤酒市场站稳脚跟，青岛啤酒坚持将自己定位在高品质。过去五年来，青岛啤酒在国际市场销量，每年复合增长率大约20%左右。

但大量占据国际市场份额并不是衡量一个品牌国际化程度的唯一标准。不断优化全球价值链，青岛啤酒还要做“啤酒文化外交官”。

啤酒文化外交官

事实上，欧瑞国际的报告中显示，全球啤酒市场早已进入饱和状态。然而，在转型升级的号角下，2018年青岛啤酒却在国际市场实现了逆势增长。

这背后除了高品质，还有强自信。不仅是品质自信，更是文化自信。

在青岛啤酒品牌推广和宣传的过程中，青岛啤酒从不满足于仅推销一款产品或青岛啤酒这个品牌，与青岛啤酒一起走出国门的，还有中国文化。

2019年2月14日，青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌，与此同时，青岛啤酒还向全世界全新发布了经典1903复古罐产品，复刻了百年前经典瓶贴画面的匠心细节，也让世界看到了青岛啤酒潮流时尚里的中国气质。

强自信还体现在连续举办了29届的青岛国际啤酒节中。在今年举办的第29届青岛国际啤酒节中，1400多款来自世界各地的啤酒品牌在这里集结，截至8月18日晚上8点，金沙滩啤共接待海内外游客720余万人，创下历届青岛国际啤酒节之最。

大海，音乐，美食，啤酒，是青岛国际啤酒节“与世界一起狂欢”的基础元素。在这之上，青岛国际啤酒节加入中国各地文化特色，向全国输出青岛啤酒节模式。

7月5日，青岛啤酒节来到呼伦贝尔，伴着悠扬的马头琴声，大草原上的啤酒节让不少游客和当地市民惊喜不已。

从6月到9月，纵贯南北，横跨东西，全国50座城市，以青岛啤酒为媒介，开启一季欢动。从海南到黑龙江，从甘肃到江苏，2019年各地啤酒节亮点频出。突破了音乐美食的传统搭配形式，高山夜空、机甲、电音等环境、文化元素都融入到青岛啤酒节之中，不断刷新着消费者的极致体验，不断丰富着青岛啤酒节的文化意蕴和体验价值。

诞生于青岛，在全国拥有60多家工厂的青岛啤酒长着一张国际化的面孔。青岛啤酒百年历史中，从不掩饰自己的野心，那就是一定要走出国门，走向世界。担负着全球化使命的青岛啤酒，成为了连接世界和青岛、世界和中国的通道。