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迪士尼 x NBA,绝不是开主题乐园这么简单

这次迪士尼NBA主题乐园的开放,也是迪士尼和NBA在营销方式上的一次新探索。

文|体育产业生态圈 北力

“小时候,我们在自家的车道或公园里打球,来假想和再现那些经典的比赛瞬间,Stan Dodd,迪士尼的执行总监说到,“我们想把那种氛围带到这里,让人们感受真实的NBA或WNBA赛场。”

这座于2019年8月12日在美国佛罗里达州营业的迪士尼NBA主题乐园,有五大亮点值得一说。

乐园的五大亮点

亮点一,真实的NBA项目

在乐园中,设有很多项目,能让游客测试一下自己的技术。比如,15秒投篮比赛和运球展示。在投篮比赛中,你将在15内投进尽可能多的球来展现自己的投篮技术。在运球展示中,将会有虚拟教练来指导你的运球技术。

然而,如果想真正的体验一把当NBA球星的感觉,还是得靠“扣篮大赛“。在乐园里,设有NBA可以自由升降的篮筐,你可以按照自己的身高来选择最佳的高度。游戏结束后,游客还可以看到自己扣篮的照片。

除此之外,乐园中还设有“Combine“,也就是俗称的体测项目。所有的NBA球员在进联盟前都会进行体测。

在Combine项目中,你将可以测试自己的臂展,摸高和垂直弹跳。检测完成后,你可以提交你的体测数据,屏幕上就会显示和NBA球星的对比结果。

亮点二,重现选秀

“欢迎来到NBA“。对篮球运动员来说来说,这可能是他们生命中最甜蜜的一句话之一。

在乐园中,游客将可以体验选秀。被心爱球队选上,并和NBA主席亚当·肖华合影。

当你被选上之后,就能前往更衣室了。这个更衣室,将是NBA更衣室的完美还原。里面放着NBA和WNBA所有球队的球衣。还配备有交互式屏幕,你可以在上面看到球队目前的阵容名单等信息。

亮点三,你也能成为NBA冠军

选秀过后,你已经是NBA中的一员了。联盟的历史,在你的面前徐徐展开。

NBA主题乐园设有的“冠军模式“,使游客能学习各支NBA和WNBA球队伟大而光辉的历史。而且,你还有机会和复刻的奥布莱恩杯和MVP奖杯合影。

亮点四,“知识问答”对战

乐园里也提供了两部纪录片来帮助游客学习NBA和WNBA两个联盟给世界和人民生活所带来的影响。看完纪录片之后,你还能和其他游客进行实时的“历史知识问答”来一教高下。

亮点五,出彩的娱乐设施

NBA主题乐园里设有大量的游戏设施。比如,投篮机。你可以选择不同大小的篮筐和篮球进行投篮,也可以把他们混合起来,制造难度。

在NBA主题乐园,你可以扮演从球迷到球员,甚至裁判的角色来体验NBA。所有这些元素结合起来,造就了一个属于你的独一无二的体验

不只是开主题乐园那么简单

体娱资源的联合,迪士尼和如NBA这类超级IP的合作,绝非首例。

其旗下的子公司漫威,早在2015年就与阿迪达斯合作发行了一系列联名款鞋子。而今年,临《复联4》上映之际,双方联合推出了Heroes Among Us主题战靴,阿迪达斯旗下的明星球员直接化身为了漫威电影中的经典角色。

除此之外,漫威更是拉来了中国体育总局这类官方组织。今年3月12日,漫威影业正式宣布,联合国家体育总局训练局,重启十周年活动,推出一系列中国体育明星与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。

奥运冠军、乒乓球梦之队等元素,与漫威的超级英雄存在着极为相似的点,尤其是在2020年东京奥运会即将到来之际,这一联手让粉丝兴奋不已。

3月20日,迪士尼宣布以710亿美元收购20世纪福克斯。福克斯旗下拥有的如X战警,死侍等众多IP将回归迪士尼的怀抱。这无疑会给迪士尼在IP联合方面提供更多的选择性。

不仅如此,在澳大利亚,漫威更是斥资,与墨尔本最大的体育场之一阿提哈德体育场签署了为期8年的冠名运营协议,该体育场于2018年9月份正式改名为了漫威体育场。

只有当民众参与进来的时候,体育才能激发出最大的力量。这次迪士尼NBA主题乐园的开放,也是迪士尼和NBA在营销方式上的一次新探索。

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